騰訊整合視頻與微視，長短視頻融合對抗字節跳動

經濟觀察網記者任曉寧 4月15日，騰訊平臺與內容事業群（PCG）宣布進行新一輪組織架構和人事調整，將旗下長視頻與短視頻業務整合，并對QQ負責人進行了調整。

PCG是騰訊2018年930變革后新成立的事業群，由原OMG（網絡媒體事業群）、移動網絡事業群（MIG）、社交網絡事業群（SNG）三個事業群合并而成。這個事業群也是受到字節跳動挑戰最大的事業群。其短視頻、新聞資訊等業務，都與字節跳動正面競爭。

長短視頻融合對抗抖音、西瓜視頻

此次騰訊調整，一個大的動作是將旗下長視頻業務與短視頻業務整合。

騰訊的長視頻業務是騰訊視頻，負責人是孫忠懷。短視頻業務是微視，負責人為林松濤。調整后，騰訊PCG成立新的在線視頻BU，由騰訊視頻、微視、應用寶共同整合，繼續深耕視頻賽道。新業務實行雙VP（副總裁）制度，孫忠懷與林松濤共同負責。

微視是騰訊在短視頻賽道投入最多的業務，但直到目前，微視與抖音、快手相比仍有較大差距。微視的DAU在5000萬左右，快手為3億，抖音為6億。

騰訊視頻已經在長視頻賽道后來居上，根據最新騰訊財報，騰訊視頻1.23億的會員數超過愛奇藝，在長視頻賽道排名第一。不過，騰訊視頻仍在常年虧損狀態，是一個持續“燒錢”的業務，孫忠懷曾提到，過去三年騰訊視頻投入了超500億的內容成本費用，未來3年還將投入近千億的內容成本費用。

艾媒咨詢CEO張毅告訴經濟觀察網記者，騰訊此次調整的意圖非常明顯，“想把有關視頻的繩子擰到一起，之前兩頭太分散，賽馬被證明是不可行的，”不過，根據他的觀察，目前長視頻、短視頻用戶結構是有區別的，二者運營邏輯并不相同，調整之后，能否如騰訊所愿，將考驗新團隊的能力。

字節跳動目前也已經在長視頻領域布局。其西瓜視頻去年宣布主打中視頻，并購買影視版權，自制綜藝。騰訊調整后的在線視頻BU，將與字節跳動直接短兵相接。

《王者榮耀》負責人兼管QQ

騰訊此次還對QQ業務負責人也做了調整。原QQ業務負責人梁柱調任騰訊音樂CEO職位。

騰訊副總裁、互動娛樂事業群（IEG）天美工作室群總裁姚曉光，兼任平臺與內容事業群（PCG）社交平臺業務負責人，主管QQ。

張毅認為，騰訊這個調整比較有意思，在不同事業群之間輪換高管，此前是阿里巴巴擅長的事情，騰訊高管之間輪換較少。姚曉光2006年加入騰訊，一手推出了騰訊《王者榮耀》、《QQ飛車》、《穿越火線》《天天愛消除》等知名游戲，直到現在，《王者榮耀》依舊是騰訊最賺錢的游戲，為騰訊立下了汗馬功勞。

張毅告訴記者，姚曉光主管QQ，會對于激活QQ的年輕屬性有利。目前QQ的問題在于用戶數持續下滑，截至去年年底，手機QQ用戶數為5.94億,比上一年減少了約5200萬,減少約8.1%。 “《王者榮耀》有很多和年輕人人性結合很好的基因和能力，激活年輕人，對騰訊下一個十年是有利的。”

此外，主管騰訊新聞業務的騰訊副總裁陳菊紅不再負責該業務，將調往其他BG。

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