張一鳴和黃崢，又盯上了同一個市場

文 | 張三李四
編輯 | 張三李四

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口袋里的“連續劇”你追了嗎？

手機屏幕上，一個個精彩故事正在上演，愛情、懸疑、都市、古裝……短短幾分鐘，就能讓人沉浸其中，體驗跌宕起伏的情節，這就是近年來迅速崛起的短劇，一種以快節奏、強情節為特征的新興娛樂方式，它就像“口袋里的連續劇”，隨時隨地填補著人們的碎片時間，也悄然改變著內容產業的格局

從付費到免費短劇“真香定律”

還記得那些年，我們追過的付費網劇嗎？為了提前解鎖心儀的劇集，不少人乖乖地充起了會員，隨著短劇市場的不斷發展，一種全新的模式正在顛覆傳統的付費模式——免費短劇

圖片來源于網絡

以字節跳動旗下的紅果短劇為代表，免費短劇平臺通過嵌入廣告的方式，讓用戶可以免費觀看海量內容，這種模式的出現，如同當年網文市場中番茄小說的免費策略一樣，迅速吸引了大量用戶，也讓短劇行業迎來了新一輪的增長

“免費短劇會逐漸侵蝕付費市場，直到達到平衡點”，杭州陳柯文化創意有限公司總經理陳柯如此認為，他指出，短劇的營收方式會逐漸向小說靠攏，從單一的充值收益，逐步轉向B端廣告和品牌植入等多元化模式

字節跳動“左手打右手”？一場精心布局的流量盛宴

在短劇行業，字節跳動似乎正在上演一出“左右互搏”的好戲，一邊是抖音、今日頭條等平臺，憑借龐大的用戶規模和精準的算法推薦，成為了付費短劇投放的重要陣地；另一邊，字節跳動又推出了主打免費的紅果短劇，似乎在“革自己的命”

深入分析字節跳動的布局，我們會發現這并非簡單的“左右互搏”，而是一場精心策劃的流量盛宴，通過免費短劇吸引用戶，字節跳動可以進一步鞏固其在短劇行業的領先地位，并通過廣告、品牌合作等方式實現流量變現

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更重要的是，字節跳動在網文領域的積累，也為其進軍短劇行業提供了強大的內容支撐，據了解，不少熱門短劇都改編自番茄小說平臺上的作品，這使得字節跳動能夠以更低的成本獲得優質內容，形成從網文創作到短劇制作的完整生態閉環

巨頭環伺短劇賽道硝煙四起

短劇這塊“香餑餑”，自然也吸引了眾多互聯網巨頭的目光，騰訊、阿里、快手等紛紛布局短劇賽道，一場關于流量、內容和商業模式的爭奪戰正在上演

騰訊憑借其在長視頻領域的優勢，將微視和騰訊視頻作為短劇內容的重要載體，并推出了“火星計劃”等扶持政策，吸引優質創作者入駐，阿里則依托淘寶、優酷等平臺，探索“短劇+電商”的新模式，試圖將短劇流量轉化為電商銷售額，快手則憑借其在短視頻領域的積累，將短劇作為內容生態的重要組成部分，并推出了“快手星芒計劃”，扶持優質短劇創作者

面對競爭日益激烈的市場環境，各家平臺都在不斷探索新的發展路徑，從內容制作、流量獲取到商業變現，短劇行業正在經歷著一場全方位的升級轉型

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內容為王短劇的未來在哪里？

盡管短劇行業發展迅速，但其商業模式仍處于探索階段，如何打造更多優質內容，如何提升用戶付費意愿，如何實現平臺、創作者和品牌的共贏，這些都是短劇行業未來發展需要思考的問題

“短劇的未來一定是內容為王”，夢生文化創始人戴阿強表示，他認為，只有不斷提升內容質量，才能吸引更多用戶，才能讓短劇行業走得更遠

除了內容本身短劇的未來發展還需要關注以下幾個方面：

技術創新:利用人工智能、大數據等技術，可以實現更精準的內容推薦、更智能的創作輔助，進一步提升短劇的制作效率和用戶體驗

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跨界融合:將短劇與游戲、音樂、電商等領域相結合，可以拓展短劇的應用場景，創造更多商業價值

海外市場:隨著短視頻應用在全球范圍內的流行，短劇也具備了走向海外市場的潛力

短劇，這股從指尖興起的娛樂潮流，正在以其獨特的魅力，改變著人們的觀看習慣，也為內容產業帶來了新的發展機遇，相信在不久的將來，短劇行業將會涌現出更多優質內容和創新模式，為用戶帶來更加精彩的視聽盛宴

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張一鳴和黃崢，又盯上了同一個市場