雖有背靠巨頭騰訊系的優勢，短視頻應用“微視”還是被關停了

正當國內短視頻領域發展如火如荼的時候，微視官方昨日（3月13日）卻宣布關停旗下短視頻分享應用“微視”：

“親愛的微視用戶，感謝您長久以來的不離不棄，我們很遺憾地通知您，微視將于4月10日起關閉應用。請您登錄微視的PC官網到個人頁下載視頻。”

成立沒多久就被戰略性放棄？

騰訊微視發布于2013年9月。作為一款獨立的App，微視最初的定位是基于開放關系鏈的8秒短視頻分享社區，用戶通過QQ號、騰訊微博以及騰訊郵箱賬號登錄。除了在其中分享短視頻之外，用戶還可以將拍攝的短視頻同步微信好友、朋友圈、騰訊微博。

在騰訊的推動下，微視也曾迎來過一段風光的日子。

在2014年春節，微視發展初期便邀請眾多明星通過微視進行拜年，為微視拉來了一大波用戶。騰訊公司董事局主席馬化騰還在微視上也發了4條短視頻，包括廣州新辦公室滑梯、全民玩節奏大師、騰訊大廈俯瞰等，目前這些微視都無法播放。

同年7月，已經確定無法和新浪微博匹敵的騰訊微博啟動大調整，不再投入更多資源。其事業部遭裁撤，產品運營團隊將被整合入騰訊新聞團隊，其余部分員工則被分流至騰訊微視團隊，只留下部分人員維持日常的基本運營。

在這次的調整中，微視被正式確立為一個獨立部門，以視頻分享的功能攻占移動社交領域。

雖然成為了單獨的產品部門，但這并沒能拉住微視落后的趨勢。半年之后，騰訊架構又進行了一次調整，微視被降級并入了騰訊視頻的團隊。2015年3月，有媒體報道稱，微視的用戶數量始終在5000萬以下徘徊；而同時期，秒拍的用戶已經突破兩億。

此時，消息稱微視產品部多個工作組解散，產品部總經理邢宏宇已經離職加入58同城。微視運營總監何釤也轉崗加入騰訊內部一個新產品團隊。

很多人認為，微視雖然有背靠巨頭騰訊系的優勢，但是成立沒多久就被戰略性放棄。尤其是在微視獨立后的3個月內，微信便在 App 內加入了小視頻功能，用戶在微信內就能實現視頻上傳和分享功能，此時微視在騰訊內部的地位變得十分尷尬。

在2016年底，微信開放了朋友圈分享10秒小視頻的功能，這相當于變相關閉了已經沒有多少人關注的微視。

微視的命運，很容易讓人聯想到騰訊微博

一種觀點認為，微視的失敗在于產品的定位不清晰。明星團隊不夠強大，草根內容也沒有得到正確引導。最終的結果導致，大規模燒錢之后，明星內容不足，素人內容不穩定，用戶找不到繼續玩下去的動力。而直到微視關閉，馬化騰的賬號上也僅僅只上傳了4條視頻，最后一次的發布時間在3年前。

馬化騰的微視頁面

微視的命運很容易讓人聯想到騰訊微博，二者具備驚人相似的命運。不難發現，騰訊微博和微視這兩款產品均出自同一團隊之手。在2014年騰訊戰略性放棄微博之后，邢宏宇帶領騰訊微博的團隊轉向微視。一位微視的員工在接受媒體采訪時表示，在運營、產品等決策上，團隊不可能完全脫離過去的微博思維。

果不其然，邢宏宇的團隊又用做微博的思路，做死了微視。巧合的是，在騰訊微博和微視之前，邢宏宇團隊負責的另一款產品是騰訊搜搜。業內人士分析，從產品的角度，搜搜一直都沒想清楚其和百度、搜狗、360、谷歌的差異性在哪，也沒有找到自己的獨特之處；在產品體驗上，搜搜的搜索質量也與其他幾家有較大差距。

與騰訊微視宣告關閉不同，幾乎同時期出現的產品秒拍抓住了微博明星紅利，而快手依靠草根用戶迅速完成逆襲，它們正在短視頻領域爭奪戰中風生水起，并掀起了內容創業新一輪風口。

據媒體報道，截至2017年2月，快手在全球擁有4億用戶，日活躍用戶4000萬，并完成三輪融資。在3月10日，秒拍母公司一下科技高級副總裁劉新征對外表示，秒拍2016年日均播放量從年初的3.4億漲到20.4億，增長明顯。

不過，正如短視頻鼻祖 Vine 在去年被 Twitter 宣布關閉，在2013年國內涌現的一批短視頻應用默默關停。愛奇藝的7秒短視頻應用啪啪奇自2016年2月就再未曾更新，其短視頻內容早已轉至愛奇藝平臺上；Weico團隊的6秒短視頻應用微可拍也在今年1月20日在官博上宣布，微可拍將停止一切服務。（鈦媒體記者李程程綜合報道）

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