知乎——一個內容營銷寶庫

很多人只知道做營銷上"雙微一抖",但是小編更想推薦大家也做一做知乎上的營銷，我猜有人會問，"難道知乎也能做內容營銷?""是的，不僅可以做內容營銷，而且還有很多意想不到的優勢。"

知乎做企業內容營銷的好處

1.知乎是中文最大的知識內容平臺，2.2億用戶，互聯網內容平臺中的獨角獸，佼佼者。

2.9年的深耕和沉淀，聚集了大量的“優質用戶”和“優質內容”，產生強用戶粘性和信任，對用戶能夠產生更大的影響力。

3.與微博、抖音不同，知乎的大量內容非時效性的，而是能夠長期傳播和沉淀，很多內容可能是三年前產生的，但是今天你還是會覺得它對你很有幫助，所以知乎本身是具有積累性的。

4.內容營銷對很多企業來講，最大的難題就是“寫什么？” 。知乎是一個問答平臺，在各個領域會發現很多提問、討論群。在寫文章、專欄之前，回答問題其實是非常好的“練筆”的開始，也是文章素材和靈感的來源。

5.知乎的文章是可以被百度等一些平臺搜索到的，這樣除了平臺流量也增加了外來搜索流量的可能性。但是這方面微信公眾號和今日頭條都不具備，所以知乎在這方面是可以增加內容營銷的滾雪球效應。

為什么越來越多的企業開始做內容營銷

1.內容即營銷，好的內容自己會說話，自帶流量
例如淘寶新開辟了“淘寶二樓”“有好貨”，豐富了內容，就會制造出更多被別人造訪的理由；看故事一樣去看其他人的消費，把消費當做一種享受，用戶停留時間會大大增加，也會大大增加商品的輸出量。

2.內容營銷能有效增強用戶對品牌的情感共鳴
做內容營銷就是要用講故事的方式提高用戶的粘性，認同感，通過洞察消費者需求，然后使其自發地購買。好的內容會影響消費者對品牌和產品的認知，使消費者為產品的"感性價值"買單。

3.創造更多的“消費場景”，增加產品的消費意愿
例如，一位女士去買衣服，她可以穿給男朋友看，也可以和同事炫耀一番，這就是賦予在這件衣服上的情緒、價值，所以你需要找一個讓顧客第一時間選擇你的理由！

內容營銷的策略有哪些

1、熱點性
熱點性內容即某段時間內搜索量迅速提高，人氣關注度節節攀升。合理利用熱門事件能夠迅速帶動網站流量的提升，當然熱門事件的利用一定要恰到好處。對于何為熱門事件，營銷者們都可以借助平臺通過數據進行分析，比如：百度搜索風云榜，搜狗熱搜榜等都是不錯的利用工具，當然熱點性內容可以根據自身網站權重而定，了解競爭力大小，是否符合網站主題這非常重要。利用熱點性內容能夠在短時間內為網站創造流量，獲得非常不錯的利益。

2、時效性
時效性內容是指在特定的某段時間內具有最高價值的內容，時效性內容越來越被營銷者們所重視，并且逐漸加以利用使其效益最大化，營銷者利用時效性創造有價值的內容展現給用戶。所發生的事和物都具備一定的時效性，在特定的時間段擁有一定的人氣關注度，作為一名合格的營銷者，必須合理把握以及利用該時間段，創造豐富的主題內容。時效性內容對于百度搜索引擎而言也十分重視，搜索結果頁面中也充分利用了時效性。

3、即時性
即時性內容是指內容充分展現當下所發生的物和事。當然，即時性內容策略上一定要做到及時有效，若發生的事和物有記錄的價值，必須第一時間完成內容寫作，其原因在于第一時間報道和第二時間報道的區別比我們想象的大很多，其所帶來的價值更不一樣。

4、持續性
持續性內容是指內容含金量不受時間變化而變化，無論在哪個時間段內容都不受時效性限制。持續性內容作為內容策略中的中流砥柱，不得不引起高度重視。持續性內容帶來的價值是連續持久性的，持續性內容已經作為豐富網站內容的主打，在眾多不同類型的內容中占據一定份額。就百度搜索引擎而言，內容時間越長久，獲得的排名效果相比而言較好，帶來的流量也是不可估量，因此營銷者們越來越關注持續性內容的發展以及充實。

5、方案性
方案性內容即具有一定邏輯符合營銷策略的方案內容，方案的制定需要考慮很多因素，其中包括受眾人群的定位，目標的把握、主題的確定、營銷平臺、預期效果等都必須在方案中有所體現，然而這些因素必須通過市場調查，通過數據對比分析，并且需要依靠豐富經驗。作為方案性內容而言，它的價值是非常大的，對于用戶來說，內容中含金量非常高，用戶能夠從中學習經驗，充實自我，提升自身行業綜合競爭力。缺點是方案性內容寫作上存在難點，需要豐富經驗的營銷者才能夠很好把握，互聯網上方案性內容相比而言較少，因此獲得的關注更多。

6、實戰性
實戰性內容是指通過不斷實踐在實戰過程中積累的豐富經驗而產生的內容。實戰性內容的創造需要營銷者具有一定的實戰功底，具有豐富經驗的營銷人員才能夠做到真實性，內容中能夠充分展現實踐過程中遇到的問題，讓讀者從中獲得有價值的信息，能夠得到學習鍛煉的機會。實戰性內容能夠獲得更多用戶的關注，因為這是實戰，這是真正的分享經驗。

7、促銷性
促銷性內容即在特點時間內進行促銷活動產生的營銷內容，特點時間主要把握在節日前后，促銷性內容主要是營銷者利用人們需求心理而制定的方案內容，內容中能夠充分體現優惠活動，利用人們普遍貪便宜的心理做好促銷活動，促銷性內容價值往往提高企業更加快速促銷產品，提升企業形象。

內容營銷要從用戶需求出發，創作出讓用戶覺得有用、有趣、獨特、新穎的內容，才有機會在這個注意力稀缺的年代牢牢地吸引住用戶眼球，發揮出內容營銷的正向效果。

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