盤點(diǎn)各大新媒體平臺用戶及平臺調(diào)性和引流變現(xiàn)的思路

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今天來給大家盤點(diǎn)一下互聯(lián)網(wǎng)上各大新媒體平臺的用戶及平臺調(diào)性和引流變現(xiàn)的操作思路。
我們會(huì)從以下幾個(gè)平臺展開

抖音、小紅書、知乎、微博、微信、B站、今日頭條、快手。
首先我們先來看下下面這張圖，是主流平臺的用戶性別分布，這里值得關(guān)注的是小紅書和微博的女性用戶占優(yōu)，小紅書甚至達(dá)到了69%，是一個(gè)女性用戶為主的平臺。所以當(dāng)我們想推的產(chǎn)品受眾是女性用戶的話，就可以優(yōu)先布局小紅書。而另一邊b站、快手、知乎正好相反，男性用戶占優(yōu)。

再看一下年齡分布情況，比較突出的是b站，微博，小紅書的年齡分布更偏向于年輕化。而快手年齡占比最高的是36到40歲的群體，

而從城市地域分布來看，微信和抖音用戶目前相對比較平均，而b站、微博、小紅書的用戶更集中于一線城市，快手用戶更集中于二線城市及二線以下。

從以上三個(gè)圖我們可以先定位好自己的目標(biāo)人群，優(yōu)先選擇我們的受眾用戶聚集更多的新媒體app，進(jìn)行引流和變現(xiàn)轉(zhuǎn)化。而下面這張圖是對應(yīng)的用戶興趣偏向，大家可以根據(jù)自己的產(chǎn)品情況對號入座。
下面我們來簡單講講每個(gè)平臺的引流和變現(xiàn)思路

首先從引流私域的難度來說，從前往后難度依次遞增。
微信
首先是微信生態(tài)，這個(gè)毋庸置疑，微信公眾號，視頻號，朋友圈基本都可以相對開放的引流，特別是公眾號和朋友圈，直接放二維碼都行，視頻號主要通過掛鏈和主頁簡介包括小店簡介和公眾號鏈接都可以引流，可以說引流一路通暢。
而目前視頻號不斷發(fā)展壯大，未來是一個(gè)不可不做的主戰(zhàn)場，充滿想象。上面的分析我們也可以看到微信的人群是相對非常平均的，用戶量大，所以變現(xiàn)能力是非常強(qiáng)的。
其次是b站
b站對于引流也是相對寬松的，只要不是純營銷內(nèi)容，通篇硬廣，其他即使在視頻中放置微信號都沒有太大問題，做下商業(yè)報(bào)備就行，也基本不會(huì)影響推薦流量。b站主要用戶偏年輕，最早以二次元?jiǎng)勇橹鳎F(xiàn)在已經(jīng)出圈，主要平臺偏學(xué)習(xí)類視頻較多。大學(xué)生用戶多，但變現(xiàn)能力相對其他平臺會(huì)弱一些，如果是做學(xué)習(xí)教程類的伙伴可以嘗試這個(gè)平臺。
另外，b站視頻和專欄在百度的收錄效果好，基本發(fā)布后能在百度搜索到，可以背靠百度搜索流量，加上其引流便捷，也是一個(gè)非常不錯(cuò)的平臺。

適合在b站做的項(xiàng)目列舉：學(xué)習(xí)教程、表情包、搞笑視頻、游戲推廣、基于百度搜索SEO的項(xiàng)目。

微博
微博引流難度其次，微博引流可以通過博文圖片，評論區(qū)，私信等方式。微博平臺內(nèi)容更偏向于娛樂明星類。
對于微博的項(xiàng)目玩法一般就是實(shí)時(shí)號搜索、超話、大v截流等。玩法不算豐富，但是更多會(huì)用于一些品牌的官宣渠道。

適合在微博做的項(xiàng)目列舉：考研/公考類、減肥、美妝、旅游、美食等。

今日頭條
今日頭條作為新聞?lì)惼脚_，用戶的男性占比稍高，并且年齡層相對也會(huì)高一些，所對應(yīng)消費(fèi)能力和用戶黏性也會(huì)更強(qiáng)，這也符合中年男性用戶的特性。今日頭條前幾年引流確實(shí)是比較困難，但是這兩年會(huì)相對寬松，可以在文章和視頻中隱晦的提微信公眾號等內(nèi)容，當(dāng)然，這里不像b站，還是有很多引流風(fēng)險(xiǎn)在的，要注意規(guī)避。更多的可以通過批量矩陣鋪量的方式來引流，一是引流不穩(wěn)定，容易觸及風(fēng)控，二是流量分發(fā)不穩(wěn)定，所以建議多賬號多發(fā)文的方式操作，對于內(nèi)容質(zhì)量其實(shí)反而沒有量的重要性高。

適合在今日頭條做的項(xiàng)目列舉：軍事/科技類自媒體、搞笑娛樂、企業(yè)品牌內(nèi)容沉淀獲客、機(jī)械/裝修類、漁具/海釣類。

豆瓣
豆瓣作為互聯(lián)網(wǎng)中的一股清流，對于引流的克制相對嚴(yán)格，更多的是引導(dǎo)私信進(jìn)行轉(zhuǎn)化。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)通常通過豆瓣引流而來的客戶黏性相對較強(qiáng)。
豆瓣的用戶年齡層也相對偏年輕，文藝。相對流量較大的是豆瓣小組以及書籍和影視作品類。特別是針對同城領(lǐng)域有較大的優(yōu)勢。

適合在豆瓣做的項(xiàng)目列舉：同城類項(xiàng)目、書籍影視學(xué)習(xí)類項(xiàng)目、活動(dòng)/社區(qū)類型項(xiàng)目。

快手
快手作為短視頻平臺的頂流，和抖音有相互互補(bǔ)的作用，但是其推薦算法和抖音有所不同。快手對于短視頻領(lǐng)域的限制會(huì)比抖音小一些，有些行業(yè)在抖音做不了，但是可以在快手做。并且其人群相對抖音更加下沉，做下沉市場領(lǐng)域的可以重點(diǎn)關(guān)注快手。

適合在快手做的項(xiàng)目列舉：三農(nóng)、直播電商帶貨、一些敏感特殊行業(yè)如：醫(yī)療、佛珠、玉石、古董文玩等等。

知乎
知乎是大家公認(rèn)的用戶認(rèn)知水平較高的平臺，用戶的付費(fèi)能力會(huì)相對高一些，并且背靠百度收錄，流量的精準(zhǔn)和意向度都更高。但是其引流需要一些門檻，比如鹽值、創(chuàng)作者等級等，新號上來就引流很容易被封號。等級高了以后可以通過個(gè)人簡介，軟文，卡片的形式引流。

適合在知乎做的項(xiàng)目列舉：副業(yè)賺錢項(xiàng)目、考研公考類、知乎好物分享、淘客類、大V背書。

小紅書
小紅書雖然在引流的官方限制下比較嚴(yán)格，但是目前小紅書在這些平臺里，起號的門檻是最低的，一是小紅書的用戶在快速增長，二是小紅書對新作者相對友好。我們經(jīng)常有遇到新號第一條作品直接爆掉的情況，在賬號數(shù)據(jù)相對不錯(cuò)的情況下，可以適當(dāng)?shù)脑趥€(gè)人簡介、私信、瞬間和收藏的方式導(dǎo)流到私域。并且小紅書的用戶黏性較強(qiáng)，特別是女性用戶占比接近70%，并且用戶群體還處在上升階段，這里面的潛力非常大。

適合在小紅書做的項(xiàng)目列舉：女性個(gè)人長大提升、減肥健身、美妝、品牌種草、寵物等

抖音
抖音用戶量龐大，目前內(nèi)容作者也非常多，可以說各個(gè)行業(yè)目前在抖音都已經(jīng)有了一定的內(nèi)容沉淀。源源不斷的創(chuàng)作者涌入，抖音對于引流的限制最大。對于營銷或者過度引流的情況輕則限流重則封號，關(guān)于抖音引流的方法我們之前有一節(jié)課專門講到。抖音覆蓋人群廣，可做項(xiàng)目較多，不管是從人群興趣還是年齡地域，基本都會(huì)覆蓋到方方面面。

適合在抖音做的項(xiàng)目列舉：搞笑劇情類、直播電商類、品牌傳播類、本地生活類、抖音搜索等

好了，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)上各大新媒體平臺的用戶及平臺調(diào)性和引流變現(xiàn)的操作思路，我們就講到這里，后面會(huì)在每個(gè)平臺詳細(xì)的展開講解，我們下節(jié)課再見。
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