小紅書，“P”給誰看

“服了小紅書的女的了”“小紅書女的快去坐牢吧”……是濾鏡景點“破碎”后，網友對于小紅書的一些玩笑。卻也反映了不少人對于這一平臺的某些印象：女性為主的社交平臺，對于修圖PS的過度依賴、消費主義的盛行……

圖源：微博博主哈德曼的秘封女高中生

精美的圖片，混雜著界限模糊的分享與營銷，組成了一個五光十色的小紅書，有自己獨特的美學邏輯。而在很多人眼中，美化似乎帶有原罪，與虛假、虛榮相關。

在專業攝影領域，小紅書其實也是被廣泛關注并使用的平臺，這次我們請到了專業攝影師和領域內的學者，談談他們眼中的“小紅書審美”和“濾鏡景點”。

在他們看來，辨別一張圖是否精修其實并不困難。而小紅書er們喜歡修成什么樣？他們為什么要這樣修？其實是更有趣的問題。

把廣東小海島拍成馬爾代夫？

馮平深：時尚攝影師、知名雜志攝影總監、南京廣播學院客座教授

作為一名攝影師，我手機中有幾個“每天要刷”的APP，其中就包括了小紅書。在我看來，國內的平面和視頻展示的社交平臺中（主要是平面），小紅書的審美是遠高于其他平臺的。但它同時也十分“趨同”。

舉例來看諸如此類的“小紅書審美”，風景要修成高飽和度、極為colorful的；面孔要拒絕瑕疵、修成某種模式化的精致；而時下最流行的“精致露營”，百分之七十以上的圖片都是黑色稍微飽和度低、綠色飽和度高、火光漂亮、食物質感很好的一套修法……

以至于那些展示旅行、酒店、美食、美女、生活方式的熱門筆記，就職業攝影師而言，猜都能猜出它會采用什么濾鏡，調整哪些參數，怎樣才會出效果。

當大家都這么修時，要問這樣“趨同”是否真的就是好看的？其實修圖者未必那么在意。一方面，在對自我表達、個人審美沒那么自信的時候，雷同其實是一種相對安全的做法；另一方面，單一化的修圖審美背后，在于這樣圖片更容易獲得社交價值。

colorful的、高飽和度的、拒絕瑕疵的，它的確會獲得更多的點贊、回饋，甚至在小紅書這樣的平臺中進一步轉化成為商業領域的價值。

所謂的“濾鏡景點”“過度美化”，其實就個人化的表達而言，比如一個上班族，一年中在五一十一黃金周終于有空旅行，現在不能出國，他/她去廣東附近的小海島玩，硬生生把小海島拍成了馬爾代夫。那又怎么了？他有這樣的技術，他有這樣的能力，他覺得很開心。就普通大眾而言，濾鏡景點、修圖PS其實不成為一個問題。追求開心就好，自然可以去美化。

攝影里有一個很重要的邏輯就是“減法的藝術”：減去不美的部分，展現美好的部分。美化是一定存在的，甚至從拍攝者構思場景、相機原廠功能上就已經開始美化了，也就是我們所說“前置修圖”。

美化一個場景，或者是美化一個人，我不認為有錯，盡管它有時可能是拙劣的。將莫妮卡·貝魯奇修成范冰冰，或者將范冰冰修成莫妮卡·貝魯奇，兩者固然都有自己的美，原本的人和事物在修圖后失去了自身的特征，這樣的“美化”背后是拙劣、不高級。

而令更多大家厭惡的“過度美化”，其實來自于它背后的經濟利益和商業利益。一個不怎么樣的地方，把它拍得很牛，很多人被騙過去，然后拍攝者和商家借此賺了一筆錢，大家會覺得惱火。核心是還背后的商業利益，讓消費者為過度P圖的景區買單。有時候我覺得P圖本身倒有點蒙冤。

20年前就有“濾鏡景點”了

林路：上海師范大學教授，攝影專業碩士生導師。上海市攝影家協會副主席，藝術策展人。

20年前，P圖的話題就在被反復討論了。不過限于當年的傳播途徑、媒介形式相對有限，更多討論仍限于攝影圈內。

那段時間，隨著修圖軟件和技術變得愈發成熟，一些攝影人會把風景照調得色彩尤為鮮艷，或對人像做一些特殊處理，再拿這些影像去參加比賽。拿PS圖片參賽，業界漸漸也會有一些共識，比如過度的P是否是對攝影本身的一種不尊重，或者會影響到攝影者對于影像的認知空間。

如今在攝影比賽中，對于P圖都已有了清晰嚴格的規定空間。紀實類的照片是不能PS的，也就是說不可改變畫面的原生狀態，不能對色彩進行夸張的調整，至多對明亮度對比度進行微調；對藝術類作品來說，展示純粹的唯美的藝術，或者展示創意和觀念因素，對P圖的限制會變得寬泛一些。

當前由于傳播方式和傳播媒介的豐富性和多樣性，以及修圖軟件和技術的快速發展，人們在網絡中展示自己的形象或者攝影成果時，會想把它做的更漂亮一些，更吸引眼球一些，過度P圖、濾鏡景點的話題在更廣泛的空間中被人們討論。

事實上互聯網上已經到達了一個圖像泛濫的時代，稍微調一下使其比真實更華麗漂亮，讓真實世界披上畫意的外衣，這是沒有問題的。畢竟它也不是一個嚴肅紀實或者新聞攝影領域，而是一個大眾傳播的娛樂空間。

但是關鍵還是一個度的把握，例如對于風景、風光畫面，稍微調一下使它畫面顯得更穩，漂亮一些，和諧一些，目的是把一個真實的世界告訴大家，這這是沒問題的。但如果你做了許多移花接木的操作，然后再告訴大家這是一個很美、很自然的狀態，但它原本并不是這樣，那么它離開真實已經太遠了，就違背了我們所說的底線問題。

照片拍得是什么，用在什么場合，表述的是什么，傳播目標是什么，把這些因素結合在一起，就會發現過度與否很容易判斷。

互聯網盡管給人提供了一個更自由更廣闊的社交空間，但是我們還是應該保持著對別人尊重，對媒介尊重，對圖像尊重的一種立場。

小紅書審美真的單一么？

楊莉莉：深圳大學的副教授、視覺傳播方向碩士生導師

看了小紅書就“濾鏡景點”的發文致歉，其中提到“小紅書是一個普通人幫助普通人的社區，人們在這里分享自己的日常生活和經驗”，這樣的說法也有一些問題。

小紅書中，有很多尚未成功實現轉化的網紅在不停的展示自己、獲取流量、爭取受到資本關注，一些成功轉化的博主軟文軟圖帶貨的傾向更是非常明顯。所以分情況來說，那些為了利益原因的“過度美化”，它確實也有道歉的理由。

只是對于普通人，在日常攝影中去做的美化、PS，它始終是一種個人選擇。如果其中不涉及利益轉換，其實也沒什么太大的問題。你可以不認同他人的審美，但是你應當尊重他人的選擇。

攝影本身是具備一定“欺騙性的”，圖像、視頻都可能是“所見非所得”。即使它們標榜著自己如何客觀，實際上還是會有多少不一的主觀，由此造成誤解甚至欺騙，很多時候難以避免。

手機廠商也對這種所謂的“攝影欺騙性”是鼓勵的，要不然就沒有“計算攝影”這回事了。影像在拍攝那一刻就不是客觀的：有美化、有云計算、有AI。

如今微信、綠洲、Instagram、小紅書等社交媒體平臺其實都在鼓勵人們用圖像進行表達與社交，這種現象從幾年前開始變得十分突出。“社交攝影”是指從社交圖像入手，來看待圖像在社交網絡上的生產、流通、連接，形成的社會關系的總和。在社交網絡時代，人們用圖像進行權力控制、身份認同及情感往來。

在社交網絡中，人們通過攝影、合影、自拍，一些帶有地理位置標簽（譬如他人難以前往的地點）的旅拍等等，來彰顯自己獨特的品味或者展示一些稀缺的社會資源，這種行為本身就是進行形象管理、構建社交關系、顯示社會資本的一環。分享決定生產，人設決定觀看。

一些社交達人的“朋友圈分組”很用心思，根據自己不同場景下的人設，有針對性地分享給不同的人群，受眾只能看到分享者想讓觀眾看到的樣子，從而使他們的人設更為固化、清晰，確實能在社交關系管理中達到一個非常高效的結果。

如果善于利用社交網絡、社交攝影來進行自我形象管理，對于個人是會有一些積極的幫助的。

濾鏡景點受到關注后，網絡上也出現了“服了小紅書的女的了”諸如此類的聲音。其實我們在傳播學研究中也會關注小紅書這樣的社交平臺，會覺得它并非像傳統的刻板印象中的那樣——全是追求年輕貌美形象的女性，現在的狀態并不如此。

當然，其中會有對又純又欲、白瘦幼的審美追求并實踐的人，但另一方面，其實小紅目前也是相對多元的，可以看到對于疾病積極康復內容的展示、如何心理調整的內容的展示、或者說中年人如何打扮自己、度過更年期、健康管理等等……

所以，社交攝影里的“欺騙”，得根據具體語境來理解，不能一概而論。

為一張圖去一個地方

白川：時尚攝影師、人像攝影作品包括周迅、張柏芝、莫文蔚、樸樹……

因為照片很美，比著照片就去了，34年前我干過這事兒。那是在汶川，一個羌族的寨子，照片是我做攝影師的舅舅拍的，拍攝的時候是秋天，畫面光影交錯金黃如同油畫。

那個時候我還是個學生，為了拍攝照片里的景色，我從成都坐了幾十個小時汽車。當時還沒有高速，沒有網絡，我只能沿途不斷的向人打聽路線，當我最后真正抵達了那里，結果卻大失所望。

時值初春，天氣、光線都不好，寨子破破爛爛的，灰突突的畫面和那張將我吸引去的照片截然不同。當時的心情可能和去了“濾鏡景點”的網友們很相似吧，奔著一個油畫般的唯美景象辛苦前往，結果現實中的場景卻這么不靠譜。

許多攝影師都會用小紅書看場景、找場地，我今年也開始用小紅書，其中確實能找到許多有價值的資訊，包括好的風景場景、展覽推薦、藝術家作品等等。

但這個時代，我們不再會因為看到照片很漂亮，為了幾張圖就去某處。用地圖或其他軟件看實景圖，查詢一些實拍的視頻，很容易就能判斷“濾鏡景點”真假。

這還涉及一個看得角度，其實我們無須也無法完全復制他人。但小紅書現在很多倡導的一種打卡文化，一個東西拍出來很好，那么我也去打卡，兩分鐘拍照走人，再發一個微信、Instagram、小紅書。

這倒也沒什么錯，只是要看如何去平衡它，我們應該從什么角度去看待事物？攝影能夠帶來的東西是什么？有些時候開始可能是不太開心的事兒，換個角度去看，其實也是很好的體驗。比如現在回憶起當年的汶川之行，最后其實是開心的——去一趟也不完全為了拍照，還有很多美好事物值得發掘，接觸不同的人，體驗不同的生活方式。

就人像美化來說，變得年輕、完美、害怕缺陷，可能是大部分人或者說演藝圈追求的效果。對于無暇、精致、修圖的極端要求，它會涉及個人修養，經紀公司的要求，但其實背后還有一個全民審美傾向的問題。真的東西可能目前不受歡迎，大家還是傾向于一些工業化、標準化的東西。審美趨同是一個世界范圍的問題，各個國家會有程度的差異。過度責備社交媒體、P圖倒沒有必要，背后還有更深層的社會原因。

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