名噪一時(shí)的小紅書濾鏡為什么翻車了？

（IC photo / 圖）
近日，微博上#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)#的話題，引發(fā)廣泛的關(guān)注和討論，不少自稱小紅書“受害者”的網(wǎng)友分享了小紅書上翻車的網(wǎng)紅酒店、探店、景點(diǎn)，共鳴者眾。
比如在小紅書上，標(biāo)題寫的是“海南陵水藍(lán)房子，0元解鎖三亞超好拍的秘境”，博主貼的照片里有壯闊的大海、嶙峋的石頭、藍(lán)色的小屋，唯美又浪漫。實(shí)地探訪后，所謂的“藍(lán)房子”就是一個(gè)破舊的小屋，連門都倒掉了。小紅書上，有博主曬出了“少女心的粉紅色海灘”，一片粉紅、令人心醉，網(wǎng)友實(shí)地探訪后，發(fā)現(xiàn)就是沙石和泥土，下雨天就坑坑洼洼。再比如把廣州藝術(shù)博物館背景墻紙拍攝成藝術(shù)回廊，把城鄉(xiāng)結(jié)合部的店面擁擠咖啡廳拍成上海街頭最時(shí)尚大片。有網(wǎng)友的吐槽一語中的，“全世界62個(gè)小鐮倉，61個(gè)在中國”，而這61個(gè)中國鐮倉，都在小紅書上。
針對“濾鏡景點(diǎn)”，小紅書發(fā)表聲明并道歉，承認(rèn)部分用戶存在過度美化筆記的情況。不使用濾鏡，就沒辦法分享了嗎？

濾鏡并非“十惡不赦”

首先得公正說一句，小紅書上的一些分享“美化”了現(xiàn)實(shí)，倒不見得是博主故意蒙蔽，也有可能是他更懂得攝影而已。比如小紅書上的一些紅人，其實(shí)是有專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)，我們拍照就只是拍照，他們到景點(diǎn)去，會(huì)自帶攝影師，使用專業(yè)的相機(jī)，講究景深、視角、光影運(yùn)用，后期還會(huì)認(rèn)真修圖，拍出的照片自然顯得精美大氣。這凸顯的是攝影的技巧。
退一步說，雖然人人指責(zé)“濾鏡景點(diǎn)”，但現(xiàn)實(shí)生活中，絕大多數(shù)人拍照時(shí)又離不開濾鏡。從早期的大頭貼，到后來的美圖秀秀，再到如今技術(shù)更加牛逼的AI技術(shù)，各種濾鏡軟件的功能越來越強(qiáng)大，甚至可以“零成本改變相貌”。
包括我們使用的智能手機(jī)，也往往自帶豐富的美顏和濾鏡功能。更不必提各種社交軟件和短視頻軟件了，它們自帶濾鏡工具，也是濾鏡工具的受益者。因?yàn)闉V鏡美化了我們自己，也美化了我們的生活，由此激發(fā)了用戶分享照片、短視頻以及參與視頻直播的興趣與欲望。
這種美化，其實(shí)是人的一種“需求”。誠如社會(huì)學(xué)家查爾斯·庫利所言，人們對自我的認(rèn)識過程，往往是在與他人的互動(dòng)行為中完成的。別人對我們的態(tài)度、看法、判斷、情感就像是一面“鏡子”，我們常常會(huì)借助這面“鏡子”認(rèn)識自己、把握自己、接納自己。通俗地說，大多數(shù)人都活在別人的看法里，多多少少會(huì)受到他人意見的影響，“完全不在意他人的目光”聽上去很人間清醒，但大部分人并沒有辦法做到。
因此，在虛擬的社交過程中，人們更傾向于使用“濾鏡”，展現(xiàn)自己美好的那一面，以期從別人那里得到積極的反饋，這在一定程度上會(huì)提高分享者的自我評價(jià)，繼而提高幸福感和滿意度。它有時(shí)也會(huì)激起分享者的上進(jìn)動(dòng)力，讓人們朝著他人正向評價(jià)的方向努力。
另一方面，現(xiàn)實(shí)生活太過疲憊，遠(yuǎn)方的美景、遠(yuǎn)方的美好生活，也能夠給疲憊的人們提供一種心靈的撫慰。人們并非不知道那些美圖背后的濾鏡和PS，但只要它們能夠提供短暫的視覺按摩，就夠了。
因此，在這個(gè)濾鏡無所不在的時(shí)代，其實(shí)我們一直在與濾鏡共處。反感“濾鏡景點(diǎn)”，并不意味濾鏡本身是“十惡不赦”，關(guān)鍵取決于濾鏡是否導(dǎo)致“失真”。

（IC photo / 圖）

別把“種草”變欺騙

小紅書是國內(nèi)大型的“種草”內(nèi)容社區(qū)和生活方式平臺。種草其實(shí)就是安利，很多女生經(jīng)常因?yàn)樾〖t書上博主對某種產(chǎn)品的推薦而產(chǎn)生了購買的欲望。顯然，真實(shí)分享是一切“種草”的起源，這也是小紅書的核心競爭力，是它在短短幾年時(shí)間迅猛發(fā)展的根本。當(dāng)前，小紅書月活用戶約1.48億，女性用戶占比達(dá)67%，24歲以下用戶占比高達(dá)44.99%，中等消費(fèi)者、中高等消費(fèi)者總占比高達(dá)75.62%。
小紅書走紅后，當(dāng)它本身成為巨大的流量池，盯上它的流量的廣告和營銷號自然就多了。小紅書原本的口號是“標(biāo)記我的生活”，漸漸地它就變成了營銷號的“標(biāo)記我的廣告”，各種軟文相當(dāng)隱秘、層出不窮，筆記的真實(shí)性、客觀性逐漸失去，濾鏡不是美化而是“失真”，照片成了“照騙”。就像品牌圈流傳的一個(gè)段子所說：“5000 個(gè)小紅書 KOC測評+2000 知乎問答+搞定李佳琦薇婭=一個(gè)新消費(fèi)品牌。”
其他平臺的廣告，可能還會(huì)明確標(biāo)識出“推廣”“品牌合作”“廣告”，但小紅書上面的廣告標(biāo)識，幾乎全靠網(wǎng)友的火眼金睛。想要拔個(gè)草，還得斗智斗勇，累不累？更坑的是，廣告與現(xiàn)實(shí)之間的懸殊落差，某種程度上已經(jīng)構(gòu)成了廣告法中的“欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”。
因此，這一次“濾鏡景點(diǎn)”看似是在吐槽景點(diǎn)，實(shí)際上宣泄的是網(wǎng)友對小紅書“真實(shí)分享”的初衷的迷失的失望。這也是小紅書的一次公關(guān)危機(jī)，當(dāng)“種草”成廣告，當(dāng)網(wǎng)友不再信任小紅書上面的分享，小紅書也就失去了立足之本。
也應(yīng)該看到的是，雖然愛美之心人皆有之，人可能也會(huì)不自覺地美化自己，但也有必要厘清“適當(dāng)使用濾鏡”與“欺騙”之間的邊界，不要成為一個(gè)欺騙者，欺騙別人，欺騙自己。就像那個(gè)針對知乎的著名嘲諷“人在美國，剛下飛機(jī)”，如今小紅書也逐漸給人形成這樣一種印記“人均年薪百萬，人均身高170cm，人均學(xué)歷斯坦福”，不少人癡迷于在上面打造人設(shè)，打造一個(gè)“楚門的世界”。
比如讀書博主不為讀書，只為營造一個(gè)文藝青年的形象；健身博主提倡的不是健康的身體管理，而是身材焦慮與惡性減肥；分享美好生活，變成奢侈生活的攀比，甚至滋生一種“窮即原罪”論調(diào)……這可能給用戶傳遞一種焦慮的情緒，滋生她們對自己外貌、身材的不滿，滋生她們對現(xiàn)有生活的不滿——雖然她們看到的那些美好，本就是假的。
就在今年7月，挪威兒童與家庭事務(wù)部通過了一條法案，規(guī)定社交媒體網(wǎng)紅和廣告商必須對精修或PS過的照片加上水印，注明“本照片經(jīng)過編輯”。也即，無論是面容還是身材，但凡發(fā)布經(jīng)過濾鏡加工美化來達(dá)到盈利目的的美顏照片，聲明都將必不可少。其實(shí)不僅僅是對于小紅書來說，包括對于所有社交平臺來說，我們也需要這樣一個(gè)“濾鏡聲明”，以鼓勵(lì)更多真實(shí)的分享，杜絕偏離事實(shí)的“欺騙”。

文｜南周知道

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