2024年小紅書玩法又變了

在小紅書的商業生態中，許多商家通過各種方式吸引流量、獲取客資。然而近期小紅書加強了監管，商家們不得不重新審視自己的導流策略。本篇文章討論了如何順應小紅書平臺的新玩法變化，高效實現導流，保證轉化效果。一起來看看商家們怎樣更好地把握小紅書的商業機會吧。

你手上/團隊的賬號是不是因為嚴重違規，被封了好幾個賬號？

你的賬號是否經常收到平臺警告：該賬號存在交易導流的信息？

你的筆記小眼睛是不是經常不超過200？

是的，最近無論是來種草訓練的學員還是身邊朋友們做小紅書都會經常發出這樣的感嘆。

在小紅書拿免費客資的商家不在少數，尤其是對于剛剛起步的小企業和商家，都會選擇在小紅書做一波流量、客資收割，但是，這樣的方式真的精準嗎，導流方式真的安全嗎？以及轉化真的好嗎？

所以，商家們需要思考這樣的導流方式是否真的安全可行，以及這種方式是否能實現預期的客戶轉化。

當然，平臺在限制你往站外導流的同時，也會給你一些選擇，讓商家以及平臺實現共贏。

所以，小紅書對于導流方式，有了新的玩法。

是什么呢？我們接著往下看看

一、小紅書原來早有目的

我一個做服飾品牌的朋友和我說，最近，小紅書查導流越來越嚴格，無論是發圖片還是以單個字母的形式發送，都很容易被后臺檢測出來，不到半天，便能收到違規提醒。

意味著商家在小紅書上獲取更多客資的路徑變得更為復雜。

如果在不順應平臺趨勢的情況下，免費流量獲客將需要更多的時間成本、人力成本以及金錢成本。

在小紅書商業化的環境下，免費流量獲客將不再是單一的選擇。

當然，付費渠道也能獲得更精準、優質的客資。

二、小紅書更新私信通，意欲何為？

23年8月份，小紅書上線【私信通】，僅僅過去3個月，私信通再次更新，這次它將給企業帶來什么樣的新能力呢？

首先，我們先來說說：什么是私信通。

簡單來說，就是小紅書平臺用來連接企業和消費者，促進轉化交易的平臺。

再過1天，就是2024年，而小紅書的導流玩法也將有新的更新，2024年1月2日之后，滿足1000 消耗之后才能私信導流，30內消耗沒達到1000 以上，導流會被處罰，且不被支持撤銷處罰。

也就是說，商家為了在小紅書上獲取更多的客資，必須在平臺上投放廣告、消耗一定金額。

小紅書的商家們在面對私信通的更新，更多的是要綜合考慮自身的實際情況。

對于一些已經在小紅書平臺有一定影響力的商家，這項規定或許能夠更好地規范導流行為，提高導流的質量。

然而，對于一些初創或者是剛入局的商家來說，或許會是個挑戰，在沒有得到一定的客資前，就需要先消耗，也就意味著，每一分錢都得花在刀刃上，需要更謹慎地考慮投入廣告費用的問題，以及仔細考慮如何在合理范圍內達到消耗目標，并借此實現更有效的客戶引流和轉化。

商家要成功應對這些變化，深入了解新玩法，靈活應對是必不可少的，但要注意方式方法，而不是用蠻力，尋找更聰明、更有效的推廣方法。

簡單說，抓住規則的變化，找到更好的推廣方式，達到預期的導流效果以及精準目標人群。

專欄作家

莊俊，公眾號：莊俊，人人都是產品經理專欄作家。小紅書營銷資深研究者，《引爆小紅書》書作者，11年互聯網內容營銷，海爾簽約內容營銷顧問，

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