小紅書宣布：停止售賣！這類平臺(tái)全部關(guān)閉！

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

繼不久前宣布關(guān)閉自營電商平臺(tái)“小綠洲”后，9月15日，小紅書宣布將關(guān)閉自營店鋪“福利社”。自此小紅書自營電商平臺(tái)將全部關(guān)閉。

小紅書福利社11月16日正式關(guān)店

9月15日，小紅書福利社發(fā)布致用戶的一封信《是告別，更是開始》，表示為了更好地滿足快速增長的用戶需求，小紅書將集中資源和力量，服務(wù)更多買手、主理人、商家和品牌在電商的發(fā)展。福利社將于10月16日停止商品售賣，11月16日正式關(guān)閉店鋪。

信中提到，過去一年時(shí)間，隨著電商融入社區(qū)，更多元的購買場(chǎng)景在小紅書出現(xiàn)，多樣的用戶購買需求也隨之產(chǎn)生。“這不單是一場(chǎng)告別，更是一次新的開始。真誠歡迎大家，與我們一同進(jìn)入越來越豐富的小紅書電商。”

公開資料顯示，小紅書“福利社”成立于2014年12月，是小紅書的自營店鋪。當(dāng)時(shí)主打出境旅游購物攻略、成立一年多的小紅書的評(píng)論區(qū)中，不斷出現(xiàn)用戶詢問“在小紅書被種草，怎樣才能直接買到”，為了滿足用戶的需求和給用戶帶來福利，小紅書決定成立“福利社”。截至目前，福利社的小紅書賬號(hào)已擁有粉絲量達(dá)1669.6萬。

對(duì)此，不少小紅書用戶表示“太可惜了”“有點(diǎn)接受不了”。

小紅書電商進(jìn)入“買手時(shí)代”

中國社科院大學(xué)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任李勇堅(jiān)認(rèn)為，隨著小紅書電商和社區(qū)的融合，交易鏈路被打開，小紅書上購買用戶量和商家數(shù)呈現(xiàn)快速增長，現(xiàn)階段關(guān)閉福利社，可以將人力、物力進(jìn)行資源聚焦，以承接快速擴(kuò)大的電商生態(tài)。“集中力量發(fā)展三方電商生態(tài)，可以視為繼組建交易部、召開電商伙伴周后，小紅書釋放的另一個(gè)將會(huì)大力投入發(fā)展電商的訊號(hào)。”

在近期的小紅書電商大會(huì)上，小紅書喊出“買手時(shí)代到來”的口號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，過去一年半，小紅書電商買手和主理人規(guī)模增長27倍，動(dòng)銷商家數(shù)增長10倍，購買用戶數(shù)增長12倍。

小紅書COO柯南表示，小紅書買手、主理人等個(gè)體已經(jīng)成為小紅書電商的關(guān)鍵角色，他們是商品和用戶之間的連接者。柯南稱，在小紅書日活用戶里，每天有求購意圖的用戶數(shù)近4000萬人。還有大量的用戶購買需求尚未被滿足。

小紅書直播負(fù)責(zé)人銀時(shí)和電商商家負(fù)責(zé)人麥昆表示，將投入500億流量扶持更多小紅書買手長大，同時(shí)投入500億流量來支持商家，幫助他們更好地在小紅書經(jīng)營。

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