在小紅書卷上天的寵物賽道，突圍一點(diǎn)不難？

小紅書的寵物賽道進(jìn)化成啥樣了？發(fā)展好嗎？咋發(fā)才能被用戶喜歡？

今天這篇推文，就是小紅書寵物賽道的“答案之書”。

聽說小紅書寵物界很卷？我能做出有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容嗎？別怕，你的零克來了。

關(guān)于寵物賽道的現(xiàn)狀，先看看來自CBNData、亞寵研究院的數(shù)據(jù)：當(dāng)前中國(guó)養(yǎng)寵人群主要以18-34歲的90后年輕人為主，人群數(shù)量占比達(dá)到66.1%，

愛寵人士有大半都輾轉(zhuǎn)于小紅書等平臺(tái)獲取養(yǎng)寵信息。

小紅書官方數(shù)據(jù)也顯示，2024年，平臺(tái)的寵物興趣人群規(guī)模已突破1億，寵物行業(yè)同比搜索增速上漲54.3%......

正在做或有意向做寵物賽道這個(gè)香餑餑的博主們，是不是覺得前途一片光明。

但是再盤點(diǎn)一下小紅書上的寵物博主，

超百萬粉絲的博主就達(dá)到了30多位，搜索關(guān)鍵詞“寵物”時(shí)發(fā)現(xiàn)大概有1800萬+筆記、關(guān)鍵詞“貓”筆記數(shù)量超2000萬，關(guān)鍵詞“狗”的筆記數(shù)量也達(dá)1000多萬。

不要望而卻步，這個(gè)數(shù)據(jù)只是想告訴你，這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代，只要選題和內(nèi)容到位，“優(yōu)質(zhì)寵物博主”里依然有你的一席之地。

我們常說做小紅書就是要以用戶為先，那么如今關(guān)注寵物方向的小紅書用戶有哪些特征？圍繞用戶喜愛的方向怎么產(chǎn)出好的內(nèi)容？

01

了解小紅書寵物七大特色人群

在今年4月，小紅書洞察了平臺(tái)養(yǎng)寵用戶，總結(jié)出了小紅書寵物行業(yè)的“七大特色人群”。
包括：新晉鏟屎官、攜寵旅行家、為寵嘗鮮派、科學(xué)養(yǎng)寵人、精養(yǎng)新中產(chǎn)、萌寵囤貨人、貓狗大贏家。

也就是說，擁有不同的消費(fèi)理念和行為的這七大特色人群，都是我們面向的觀眾，各種內(nèi)容產(chǎn)出都是為他們進(jìn)行的。
對(duì)此，寫什么樣的筆記才能滿足他們的胃口，是不是心里大概有個(gè)數(shù)了？
舉個(gè)例子吧。
“萌寵囤貨人”和“為寵嘗鮮派”都偏愛潮流時(shí)尚高顏值，在你確定了他們?yōu)橹饕嫦蛉巳簳r(shí)，是不是就可以把自己的寵物放在氛圍感極強(qiáng)的環(huán)境里拍攝，再后期調(diào)個(gè)濾鏡美美出片呢？
面對(duì)更加理性、偏向經(jīng)驗(yàn)掛的“科學(xué)養(yǎng)寵人”時(shí)，你又需要轉(zhuǎn)變策略：
不能只靠顏值取勝，華而不實(shí)，而是要從自己養(yǎng)寵的日常總結(jié)出發(fā)，全面地測(cè)評(píng)某產(chǎn)品或者和大家交流你的飼養(yǎng)經(jīng)歷。
最后給到大家的建議就是，這個(gè)做內(nèi)容的順序不能反，一定是：先確定目標(biāo)人群——對(duì)照?qǐng)D片了解他們——寫筆記。
筆記怎么寫？那就轉(zhuǎn)戰(zhàn)下一個(gè)版塊。

02

不同方向，不同寫法

由于七種人群不算少，每次的筆記，咱們也不可能僅僅只面向某個(gè)人群。
所以我們總結(jié)了一下寵物賽道經(jīng)典的幾種筆記模式，各有側(cè)重，應(yīng)該是能夠覆蓋小紅書上大多數(shù)愛寵用戶了。
（1）寵物與鏟屎官的互動(dòng)日常
記錄和寵物的日常生活動(dòng)態(tài)是小紅書最常見的一種選題方式了吧。
它是最貼近生活、最有趣味和人情味的筆記之一，但是又可以憑借一些巧妙安排的梗讓用戶對(duì)你和寵物間的友愛互動(dòng)羨慕得不行。
這個(gè)方向就是主打一個(gè)治愈，足夠平凡，又足夠溫暖。
①視頻類
在做寵物日常時(shí)，尤其是新手博主，還是從視頻入手效果會(huì)比較好，因?yàn)閯?dòng)態(tài)的形式看起來對(duì)你要記錄的事件的前因后果、動(dòng)態(tài)發(fā)展。
包括對(duì)寵物的神情記錄都更加全面，更方便觀眾代入，get你們的樂子。
整個(gè)衣食住行都可以作為取材范圍，但不要流水賬式記錄。
比如講述你和寵物一起度過的一天，就可以適當(dāng)安排一些“小插曲”。
例如貓貓狗狗在工作時(shí)踩鍵盤“搗亂”、上廁所時(shí)當(dāng)“監(jiān)工”，或者把主人和寵物的身份角色調(diào)換，主人睡覺、寵物打工。
整個(gè)記錄得適當(dāng)加上劇情，比如結(jié)合打工人怨氣沖天但地位低下的狀態(tài)，記錄在家里，主人地位仍是“人不如狗”，讓觀眾會(huì)心一笑。
字幕稍大一些打在屏幕上，解釋主人或?qū)櫸锏膬?nèi)心動(dòng)作，也會(huì)讓視頻的笑點(diǎn)更容易被抓住哦。

②圖文類
圖文類對(duì)寵物表情、肢體動(dòng)作的瞬間捕捉要求更高，拍出最有戲劇性的瞬間才會(huì)讓照片看起來不至于像在單純分享一組寵物寫真。
live圖是一個(gè)不錯(cuò)的“作弊”方法，對(duì)剪輯也是沒有任何要求。
但是如何在短短幾秒鐘之內(nèi)讓圖片具有看點(diǎn)呢？我的建議是，給寵物一個(gè)性格標(biāo)簽。
比如小紅書上現(xiàn)有的“邪惡搖粒絨”等等，就是給人奶兇奶兇的感覺。
賦予標(biāo)簽時(shí)一定要根據(jù)毛孩子的外在特質(zhì)，才會(huì)看起來不像牽強(qiáng)附加的，比如卷毛比熊，白白的，要是性格溫柔、五官圓潤(rùn)，就可以喊它“奶油團(tuán)子”；
剛剛說的“邪惡搖粒絨”，其實(shí)也是這個(gè)邏輯：一種常常呲牙溜嘴的長(zhǎng)毛小狗。

靜態(tài)圖想要做得突出可以參考博主“稀飯饅頭”。
在可愛的基礎(chǔ)上，這只小狗能火得一塌糊涂，也是因?yàn)橛袀€(gè)很會(huì)擺拍、摳圖、寫文案的媽，簡(jiǎn)單幾個(gè)字的標(biāo)題和文案就讓畫面感十足。
學(xué)會(huì)了嗎，腦洞足夠大的朋友們？

（2）攜寵出行
當(dāng)你超幸運(yùn)地?fù)碛幸恢弧奥眯写钭印保敲此褪?/font>旅行打卡的最佳道具啦！
你也可以選擇和它穿上“親子裝”，一起在某標(biāo)志性建筑前合影，配文“狗生那么短，當(dāng)然要一起多看看世界啦”。
用“寶貝們相對(duì)短暫的生命時(shí)長(zhǎng)”這個(gè)誰都必須面對(duì)的小傷感，寄托你和寵物之間濃濃的情感，突出你們朝夕相處和旅行的意義，這大概率能一下戳中大多數(shù)養(yǎng)寵人的淚點(diǎn)。

另一個(gè)選題方向就是回憶自己出行時(shí)遇到的磕磕碰碰，然后充分地?fù)Q位思考，從你的旅行經(jīng)歷中總結(jié)出推薦或避雷攻略供大家參考。
這種就屬于偏向干貨的內(nèi)容了，實(shí)用性特別高，有時(shí)候用戶遇到更多的難題時(shí)也會(huì)給你留言咨詢，評(píng)論數(shù)據(jù)杠杠的。
此時(shí)要注意，封面一定要搭配你要傳授經(jīng)驗(yàn)的場(chǎng)景哦，比如“如何帶寵物上客艙”的話題，就可以同時(shí)展示寵物和機(jī)票。
更保險(xiǎn)一點(diǎn)的話，就在圖片上加文字，標(biāo)注內(nèi)容主題。

（3）寵物飲食&吃播
①寵物飲食
不管是“科學(xué)養(yǎng)寵人”還是“精養(yǎng)新中產(chǎn)”，小紅書上七大類型的鏟屎官們總歸是想給自己的愛寵們最好的營(yíng)養(yǎng)，飲食就是他們?nèi)粘?huì)關(guān)注的話題之一。

貓糧、狗糧的筆記搜索數(shù)在寵物的衣食住行等方面的用品中，能夠排到前二的位置。
寵物飲食這個(gè)領(lǐng)域的筆記中，常見的話題包括“寵物配餐”、“自制狗狗飯”、“寵物零食推薦”等。
這個(gè)標(biāo)題討巧的點(diǎn)在于，將鮮食和狗糧兩種吃食拎出來做比較，但是從“拒絕一刀切地認(rèn)定孰優(yōu)孰劣”的角度出發(fā)，彰顯個(gè)人觀點(diǎn)的全面性、科學(xué)性。
這是我們做寵物飼養(yǎng)方法的內(nèi)容時(shí)必須要的【嚴(yán)謹(jǐn)】。
也就是說，不管是分享“個(gè)人經(jīng)驗(yàn)”還是“在網(wǎng)絡(luò)中學(xué)習(xí)到的知識(shí)”，事關(guān)愛寵們的生命安全，越擺事實(shí)、講道理，讓人感覺靠譜，才越能在這個(gè)領(lǐng)域站住了。

②寵物吃播
寵物吃播就是一種更直觀地進(jìn)行食物展示和投喂的方式了，所以觀眾既會(huì)審判每一頓食物的構(gòu)成和顏值，又會(huì)希望看到可愛的小動(dòng)物。
出鏡的寵物不需要有逆天的顏值，但應(yīng)該干凈得體、有自己的習(xí)慣，比如經(jīng)常表示不屑地翻白眼、遇到好吃的就吐舌頭......
這個(gè)就靠家長(zhǎng)們自行挖掘自家寶貝的萌點(diǎn)啦。
在拍攝時(shí)，也可以通過一些引導(dǎo)讓愛寵做出這個(gè)習(xí)慣動(dòng)作，觀眾們可能會(huì)不自覺地被吸引進(jìn)來“打卡它的規(guī)定動(dòng)作”。
盡管每次的吃播都比較相似，只要培養(yǎng)出了用戶追更的習(xí)慣，不用太擔(dān)心瀏覽量。
記得拍攝角度統(tǒng)一，路轉(zhuǎn)粉效果更好。

（4）寵物科普
小貓小狗是小紅書用戶飼養(yǎng)最多的寵物種類，這兩種寵物在科普時(shí)可參考的內(nèi)容也更多，建議主要針對(duì)其中一種來做，做的范圍很大，從內(nèi)到外都可以。
比如外部皮膚，小狗掉毛、起靜電、有淚痕是什么原因？怎么辦？
內(nèi)部心理向的，比如聽說不能在小貓面前蛐蛐它？會(huì)致郁？
一定要對(duì)季節(jié)和當(dāng)下的流行話題敏感噢，比如，秋季就適合提供解決起靜電問題的方案。
①插畫式科普更容易出圈
就算是在寵物科普這種干貨內(nèi)容里，用可愛、用心、治愈的插畫或者連環(huán)畫作為主視覺，年輕的家長(zhǎng)們更樂于看到哦。
因?yàn)檫@種形式的筆記給人的感覺不像是在“刻意地學(xué)習(xí)枯燥的知識(shí)”，更像是在刷娛樂內(nèi)容中“恰巧學(xué)習(xí)”了。

②口播、角色扮演類更容易有互動(dòng)
這種形式就是將你要講的干貨和知識(shí)相關(guān)的個(gè)人“小劇場(chǎng)”剪輯起來，類似下圖這樣。

不用怕演技不過關(guān)，可以用裝飾打扮加以區(qū)分，比如穿上職業(yè)裝“授課”，睡衣發(fā)箍的裝扮扮演“普通養(yǎng)寵人”。
兩者進(jìn)行對(duì)話或battle，在一人分飾兩角中強(qiáng)化視頻的可看性，符合打工人們的精神狀態(tài)，其精彩程度不亞于一部電視劇。
這時(shí)的用戶也會(huì)自動(dòng)代入“普通養(yǎng)寵人”的角色，看到你的視頻就像自己親自在和你對(duì)話，并且在評(píng)論區(qū)進(jìn)行觀點(diǎn)和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的輸出，互動(dòng)量穩(wěn)穩(wěn)地起來了。

03

拍攝技巧

寵物怎么拍更可愛？家里的毛孩子好動(dòng)，每次抓拍都糊掉咋辦？
雖然咱們不只有顏值，但是把顏值最大化才好保證咱們的競(jìng)爭(zhēng)力，拍攝技巧請(qǐng)各位想在寵物賽道里火一把的家長(zhǎng)們收好了。

（1）捕捉寵物神情

這個(gè)主要可以用調(diào)整拍攝角度來完成。

比如在拍攝寵物的時(shí)候，可以把拍攝設(shè)備固定在水平于寵物的眼睛或略高于水平的位置。
這個(gè)角度呈現(xiàn)出來的話，能更好地展現(xiàn)寵物水靈靈的大眼睛，傳遞它們的神情和內(nèi)心世界。
毛孩子們的眼睛是清澈有神的，部分小貓還有異瞳，擁有超強(qiáng)的直擊人心的力量。

（2）穩(wěn)定注意力
難倒大多數(shù)家長(zhǎng)、最讓人頭疼的拍攝寵物的問題基本就是：孩子精力太旺盛，叛逆闖禍，很難拍攝，一拍就糊，甚至完全不在畫面中。
讓寵物“聽話”的秘訣就是用能勾起寵物的興趣的東西穩(wěn)定住它們的視線，比如零食和小玩具。

可以試試用“逗貓棒”作為輔助來幫助拍攝貓貓，吸引起跳后可抓拍各種有趣動(dòng)作，讓它們乖乖地養(yǎng)成鏡頭感。

想要節(jié)省精力的話，建議事先找好需要拍攝的地點(diǎn)，比如用道具充當(dāng)寵物去確認(rèn)大致的構(gòu)圖和取景，再將寵物抱到定過點(diǎn)的畫面中，不想讓它們亂跑的話，就利用零食穩(wěn)住它們的視線，持續(xù)“固定住”寵物的位置。
（3）拍攝自然狀態(tài)
和咱們?nèi)瞬煌械摹懊⒆印泵鎸?duì)鏡頭會(huì)緊張扭捏，甚至?xí)憩F(xiàn)出明顯的躲避鏡頭傾向，比如看到閃光燈或者手機(jī)相機(jī)就馬上跑開。
遇到這樣的情況再正常不過，我們需要耐心一些，用一些獎(jiǎng)勵(lì)的辦法，比如在相機(jī)旁邊給它一些零食、對(duì)它的焦慮進(jìn)行安撫，讓它習(xí)慣相機(jī)的存在，把拍攝當(dāng)作和你生活的一部分，并且對(duì)相機(jī)脫敏。
面對(duì)心思細(xì)膩的寵物，可以先從家中取景開始，在它們熟悉的環(huán)境拍攝，表現(xiàn)出放松的狀態(tài)，這種放松時(shí)刻下出片更容易也更加生活化，靈動(dòng)的表情更招姨姨們喜歡哦。

（4）選擇合適背景
地板、小床、車?yán)锒际呛芏嗖┲飨矚g拍攝自家毛孩子的地點(diǎn)。
這些背景不僅視覺感官上溫暖舒適、給人以日常生活的熟悉感。
而且還有一定的充當(dāng)“場(chǎng)景道具”的功能，是我們會(huì)聯(lián)想到的最常和寵物相伴的地點(diǎn)，交代了故事發(fā)生的位置，用戶好像在和你一起云養(yǎng)寵。

比如想要低成本拍攝寵物，性價(jià)比最高的就是利用家里的地板做背景，干凈簡(jiǎn)潔又明亮，拍攝淺色小動(dòng)物時(shí)會(huì)讓孩子自帶發(fā)光效果。
適合拍攝的故事情節(jié)包括：狗狗剛睡醒，強(qiáng)睜著豆豆眼；和媽媽吵架沒吵贏，準(zhǔn)備離家出走......

還有在洗衣機(jī)等家具里布景也能拍出很新奇搞笑的“劇情”噢。

有沒有已被別人家的娃萌化？寵物賽道就是這么好圈粉，舉起相機(jī)對(duì)準(zhǔn)你的寵物咔咔一頓拍送它出道吧。

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在小紅書卷上天的寵物賽道，突圍一點(diǎn)不難？