小紅書(shū)入門(mén)操作手冊(cè)：如何用圖？這里有技巧

來(lái)源：新榜
依靠UGC種草社區(qū)起家的小紅書(shū)，用戶(hù)數(shù)已突破2.5億，據(jù)最新的官方數(shù)據(jù)，目前社區(qū)筆記的每日曝光次數(shù)已超過(guò)30億次。
其中，圖片是小紅書(shū)筆記的一大特色。那么，小紅書(shū)上有哪些用圖技巧？圖片的發(fā)布有什么規(guī)則和講究？
1.首圖很重要
多圖發(fā)布是當(dāng)下小紅書(shū)社區(qū)筆記的常態(tài)。圖片上限為9張，“考慮到內(nèi)容豐富度，我們會(huì)建議博主一次發(fā)6~9張圖”，“仟人仟面”小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)主管小萍告訴我們。
多圖背景下，首圖的重要性不言而喻。小紅書(shū)發(fā)布圖片只有兩個(gè)尺寸標(biāo)準(zhǔn)，3：4或正方形。

首圖重在突出筆記的要點(diǎn)和整體內(nèi)容，圖片內(nèi)容則因人而異。
根據(jù)博主們分享的個(gè)人常用且曝光量不錯(cuò)的首圖經(jīng)驗(yàn)，以及我對(duì)不少小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)頁(yè)筆記內(nèi)容的觀察，概括了以下幾種常見(jiàn)的首圖形式，供大家參考：
1. 將筆記的重點(diǎn)內(nèi)容放在首圖中
如小紅書(shū)原創(chuàng)視頻作者「單眼皮的妮可」出過(guò)的自拍姿勢(shì)合集，她將9張自拍姿勢(shì)以九宮格形式融入進(jìn)一張首頁(yè)圖中。她解釋這樣的操作是因?yàn)?strong>“既有信息量，也能保證圖片的視覺(jué)干凈”。

2. 人物+產(chǎn)品展示
美妝博主「柯基吃烤魚(yú)」表示，這樣可以方便粉絲直接了解筆記中的產(chǎn)品和使用效果。

3. 將產(chǎn)品特點(diǎn)最大化
比如博主「梨丸兒」選擇首圖時(shí)，除了直接放產(chǎn)品圖片，還會(huì)將該產(chǎn)品最吸引人的一些特點(diǎn)注在圖中。

4. 對(duì)比圖
常見(jiàn)的有產(chǎn)品使用的前后對(duì)比、健身/減肥前后對(duì)比、穿搭對(duì)比等。通過(guò)對(duì)比帶來(lái)視覺(jué)沖擊，抓住眼球。

5. 單人出鏡圖
這類(lèi)首圖在穿搭、街拍、旅行類(lèi)筆記中使用較多。

2.個(gè)性化內(nèi)容更容易被記住
對(duì)小紅書(shū)博主來(lái)說(shuō)，個(gè)性化會(huì)成為塑造鮮明人設(shè)、與同質(zhì)化內(nèi)容做出區(qū)分的重要途徑。
160萬(wàn)粉博主「我是寒寒」的一篇夏日拍照站姿內(nèi)容中，每個(gè)站姿都配有一樣的手繪圖在右側(cè)，俏皮生動(dòng)。據(jù)其經(jīng)紀(jì)人貓貓介紹，寒寒有手繪功底，這樣的內(nèi)容是她從自己的特長(zhǎng)出發(fā)制作而成，很難被簡(jiǎn)單大批量復(fù)制。

除了個(gè)人技能或特長(zhǎng)外，個(gè)性化的辨識(shí)度也可以從長(zhǎng)期的風(fēng)格習(xí)慣中養(yǎng)成。
「在北方的秋梓」是一位正在孕期的穿搭博主，除了“懷孕”這個(gè)標(biāo)簽外，她的穿搭筆記圖片幾乎都使用“模特圖+上身圖”的搭配對(duì)比，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。

3.適當(dāng)融入小紅書(shū)內(nèi)圖片流行元素
“一段時(shí)間內(nèi)平臺(tái)內(nèi)會(huì)有一些流行元素，比如最近的三拼、濾鏡等。”小紅書(shū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者小萍介紹說(shuō)。
適當(dāng)融入小紅書(shū)當(dāng)下流行的元素可以在一定程度上增加流量，換句話說(shuō)就是，用圖片“蹭熱度”。
比如「柯基吃烤魚(yú)」已經(jīng)將小紅書(shū)流行的“三拼”轉(zhuǎn)化成自己的特色。她在不少眼影類(lèi)圖文中采納了“三拼”的模式，“上圖為產(chǎn)品，中圖為上臉效果，下圖為眼影試色”。

目前，小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)的試色類(lèi)筆記中最流行的就是“三拼”或“四拼”，拼得過(guò)多重點(diǎn)難以被凸顯，拼得太少則信息量不夠。
“拼圖是為了讓產(chǎn)品多角度地真實(shí)呈現(xiàn)，”小萍補(bǔ)充了“四拼”的用法，“四拼多用于口紅試色內(nèi)容。但不是每個(gè)賬號(hào)都適合三拼或四拼，需要先嘗試再確定。”

4.真實(shí)狀態(tài)下適當(dāng)美化

小紅書(shū)一向用“真實(shí)、美好、多元”來(lái)形容他們的內(nèi)容生態(tài)。與之前小紅書(shū)圖片被各種吐槽“濾鏡太過(guò)”、“顏色失真”相比較，現(xiàn)在的小紅書(shū)平臺(tái)已有不少無(wú)濾鏡無(wú)美顏博主冒頭。

博主們和MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)們都表示，如今“真實(shí)”的內(nèi)容更容易獲得用戶(hù)的關(guān)注和平臺(tái)推薦。另有業(yè)內(nèi)知情人士表示，小紅書(shū)并沒(méi)有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行干預(yù)，也不存在內(nèi)容因?yàn)槠脚_(tái)喜歡而被推薦。

據(jù)介紹，“真實(shí)”是小紅書(shū)提倡的方向，但只有被用戶(hù)喜愛(ài)的真實(shí)內(nèi)容才能獲得更多流量。所以什么樣的圖片是“真實(shí)”的？

“我們不建議博主做過(guò)多的后期處理，可以稍微修飾一點(diǎn)瑕疵，但不要p圖過(guò)度。”小紅書(shū)官方MCN機(jī)構(gòu)“仟人仟面”運(yùn)營(yíng)主管小萍這樣解釋。

只追求美觀和調(diào)性而修飾過(guò)多，甚至有可能被判定為“廣告”嫌疑，并不能為內(nèi)容帶來(lái)流量加分。但完全不修飾圖片，只強(qiáng)調(diào)真實(shí)性也并不是理智的做法。

擁有60萬(wàn)粉絲的生活博主「嘿姐趣生活」認(rèn)為：“過(guò)于真實(shí)但沒(méi)有美感的圖片能讓大家出于好奇點(diǎn)開(kāi)，但對(duì)于博主本身漲粉沒(méi)有太多幫助。”

如何做到這一點(diǎn)呢？

「單眼皮的妮可」告訴我們，她的照片多數(shù)是在真實(shí)自然的狀態(tài)下，巧妙利用光線拍出來(lái)的，這樣的內(nèi)容更容易被其他用戶(hù)喜歡，所以她的照片會(huì)集中在下午2-5點(diǎn)鐘拍攝。

因此，“美觀”和“真實(shí)”是兩個(gè)相輔相成的重要元素，保留真實(shí)的前提下適當(dāng)美化，是比較穩(wěn)妥的做法。

5.傳遞干貨的圖片更受歡迎
「梨丸兒」提到，做博主的時(shí)間久了以后，容易陷入博主和普通用戶(hù)的審美偏差。許多博主會(huì)有“花費(fèi)了很大力氣來(lái)做圖”的滿足感，但是這一類(lèi)精心制作的圖不一定是用戶(hù)想要的。
哪一類(lèi)型的圖片內(nèi)容是用戶(hù)想看的？不少博主給出的答案是：能傳遞干貨信息的圖片。在最短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)給用戶(hù)足夠的信息。
「嘿姐趣生活」制作過(guò)一份“居家清潔時(shí)間表”，首圖是普通的文字和表格，但因?yàn)閮?nèi)容實(shí)用，目前獲得1749點(diǎn)贊，4357個(gè)收藏，是她曝光量最大的筆記之一。畢竟對(duì)熱愛(ài)種草的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，實(shí)用性大于一切。

6.小紅書(shū)用圖的一些雷區(qū)
據(jù)了解，小紅書(shū)雖然不會(huì)對(duì)內(nèi)容做流量干預(yù)，但官方多次推出“不推薦筆記防雷指南”等內(nèi)容規(guī)則。
什么樣的圖片內(nèi)容容易“踩雷”？根據(jù)小紅書(shū)官方提示和博主們的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，我們概括出以下幾點(diǎn)極易踩雷的情況：
1. 筆記中所有圖片只展示一件單品
這類(lèi)內(nèi)容有可能會(huì)被系統(tǒng)判定為廣告，或被用戶(hù)懷疑為軟廣而舉報(bào)。據(jù)介紹，小紅書(shū)平臺(tái)上的用戶(hù)對(duì)軟廣的接受度較低，這類(lèi)內(nèi)容時(shí)常因?yàn)楸慌e報(bào)而限流。
小紅書(shū)引入“生態(tài)官”維護(hù)社區(qū)內(nèi)容后，生態(tài)官也會(huì)收到任務(wù)幫忙評(píng)定內(nèi)容是否適合展示。如果是經(jīng)常被投訴的賬號(hào)，再加上生態(tài)官認(rèn)定內(nèi)容不合適，那么這篇筆記后續(xù)很難再獲得流量，累計(jì)一定的篇數(shù)后可能會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)被封或無(wú)法獲得流量推薦。

小紅書(shū)生態(tài)官審核內(nèi)容頁(yè)面
同時(shí)MCN機(jī)構(gòu)小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)Zoe表示，他們不建議博主連續(xù)發(fā)布2篇及以上的推廣內(nèi)容，即使博主已經(jīng)成為小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)“品牌合作人”。
2. 非原創(chuàng)圖片，如搬運(yùn)、帶其他平臺(tái)或用戶(hù)水印、官網(wǎng)截圖等
小紅書(shū)十分強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的原創(chuàng)性，非原創(chuàng)內(nèi)容可能造成侵權(quán)，導(dǎo)致比限流更嚴(yán)重的處罰，比如違規(guī)封號(hào)等。
3. 質(zhì)量低的圖片，比如模糊、黑暗、尺度大等
這類(lèi)質(zhì)量過(guò)低的圖片，會(huì)被系統(tǒng)捕捉后限制。
……
面對(duì)這些雷區(qū)，博主們出于謹(jǐn)慎起見(jiàn)，往往不會(huì)接受來(lái)自廣告主直接提供的圖片作為內(nèi)容發(fā)布，而MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)們也提到，“不建議博主直發(fā)品牌主的圖片”。
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