短視頻市場，BAT可能遲到，但不會缺席

張一鳴的那句“我創立今日頭條，不是想成為騰訊的員工”，曾讓不少創業者感到振奮。畢竟在移動互聯網時代，To VC和To BAT似乎一直是唯二選擇。

于是乎，當今日頭條在BAT圍剿中逐漸站穩腳跟后，我們又看到了現象級的爆款產品抖音。如今，抖音的爆紅，也讓BAT開始重新審視短視頻背后的市場力量。于是，BAT又一次在短視頻市場大招頻出、針鋒相對，只是跟此前三家互相對壘不同，這次各方都有了抖音這個共同的敵人。

騰訊：投、并、封、扶，誓要多拿一塊蛋糕

要說BAT三家中，誰在這次短視頻市場爭奪戰中表現最為積極，非騰訊莫屬。

5月21日，微信官方公布了升級外鏈管理規則的補充公告，刪除了此前有較大爭議的視聽內容傳播相關規則，但同時也明確封殺了一批視頻APP。根據微信公布的名單顯示，目前市面上主流的短視頻應用幾乎全部“光榮”上榜，包括騰訊投資的快手。不過，騰訊自家的微視卻“幸免遇難”。

作為騰訊在短視頻領域的重點扶持項目，在抖音爆紅之后，騰訊一舉投入30億補貼重新復活之前已經被放棄的微視，并且通過旗下一切能利用上的平臺為微視引流。其中，微信作為全國移動互聯網最大的流量入口，自然也成了核心陣地。

近日，微信內測版遭到曝光，根據曝光消息顯示，用戶在新版本的微信朋友圈發送小視頻時會被提醒是否要同步發送至微視。這也意味著騰訊在以沒有視聽許可證為由封殺了一系列競爭對手之后，正式將微視接入到微信這個巨大的流量庫。

除了微視之外，騰訊還在多方面布局短視頻業務。自制和投資這種多管齊下的方式一直都是騰訊歷來慣用的方法。去年3月23日，騰訊還斥資3.5億美元領投了短視頻行業的另一個小巨頭快手，成功將其收之麾下。今年4月10日騰訊宣布通過企鵝號加大對短視頻創作者的支持，試圖通過內容分發平臺進一步擴張自己的短視頻市場份額。

另外，騰訊旗下還有早在2016年1月就上線的短視頻應用閃咖，以及由QIM轉型而來的短視頻社交應用DOV。盡管二者目前在整個短視頻市場仍沒有什么存在感，但作為騰訊的儲備力量，二者依舊是整個騰訊短視頻生態的中不可缺少的一部分。

由此可見，隨著短視頻市場越發的成熟，騰訊現在也是越發的著急，因為社交因素濃厚的短視頻應用，是騰訊眼中下一個流量的“海洋”。

百度：秒懂、芝士、愛奇藝齊上陣不容有失

跟騰訊一樣，百度在短視頻領域也早有所布局，只不過同樣沒能獲得亮眼的成績。

2016年10月17日百度就將旗下的百度圖片APP更名為榴蓮，正式升級為短視頻平臺，當時對標的對象還不是抖音而是快手。只是，上線之后的榴蓮短視頻并沒有獲得市場和用戶的關注，僅僅兩個月之后便停止了更新。

另外，百度還于2016年4月，推出百科知識短視頻平臺。該平臺于上個月10日正式在內容、渠道、合作進行升級，新名稱為“秒懂視頻”。圍繞秒懂視頻的生產，百度還推出首個知識類短視頻生產組織——愛芝士生產者聯盟。

與此同時，借助自家手機百度強大的信息流，百度還推出了獨立的短視頻APP“好看視頻”，據其官方介紹稱，“好看視頻是由百度團隊打造集內涵和顏值于一身的專業短視頻聚合平臺。”

除了自制之外，百度旗下的視頻網站愛奇藝同樣在發力短視頻領域。去年12月愛奇藝就宣布短視頻將會是今年的發展重點。在今年第一季度財報發布后的電話會中愛奇藝CEO龔宇也表示：“長視頻短視頻都會做，包括短視頻應用納逗、社交產品泡泡，也在孵化其他短視頻產品，以獲取這部分市場的用戶。”

外部投資方面，百度先后投資了人人視頻以及梨視頻，試圖通過百度信息流來覆蓋更多的優質原創短視頻內容。

對于百度的短視頻業務，李彥宏本人也非常有信心，在百度第一季度財報分析師電話會議上李彥宏表示：“短視頻是百度應用很重要的業務單元，內容占比以及用戶滲透率在信息流業務中的增長非常迅猛，幾乎占據了我們總業務的一半，用戶需求也非常龐大。目前我們正在加速提升短視頻業務的商業變現能力，預計在未來其盈利能力會十分可觀。”

可以看得出來，在錯過了此前一系列風口導致被AT兩家越拉越遠的情況下，百度并不想再錯過當下短視頻這個火熱的新風口。近一段時間來百度可謂是流年不利，能否通過短視頻為自己迎來一些久違的好消息我們還不得而知，但是從目前來看，百度一系列動作的背后似乎市場反響并不激烈，對于百度而言依舊任重道遠。

阿里：賺流量與拯救大文娛雙管齊下

短視頻應用從某種程度上來看也可以視作社交這個大圈子下的產物，而一向不擅長社交的阿里在這次的短視頻混戰中更像是追著大家的腳步，更多的是因為競爭對手都入局了，自己才被迫跟進。

阿里在短視頻方面的布局也更多的是偏向電商層面，試圖通過短視頻進一步完善用戶的購物體驗，刺激消費。畢竟現階段各個主流短視頻平臺上那些一夜暴富的賣貨網紅們又一次向外界證明了短視頻強大的帶貨能力。而作為國內電商行業無可爭議的老大，阿里有足夠多的理由讓用戶在從短視頻轉化成“剁手”這個環節中變得更加便利，當然這也是阿里最擅長的。

2016年4月，手機淘寶就增加了短視頻的相關入口，但是由于嵌入的入口太深以及還停留在讓用戶有目的性的搜索層面，導致并沒有獲得太大的市場反響。

近日，有消息稱阿里將會推出一款名為“獨客”的獨立短視頻APP。根據淘寶短視頻相關負責人表示，新的APP將會走時下流行的豎版短視頻模式。雖然阿里方面否認了對標，但明眼人都能看出“獨客”的誕生就是為了對標火熱的抖音，試圖從短視頻市場分走一杯羹。

與此同時，作為文娛類的項目，趕上風口的短視頻業務還肩負著拯救“虧損大戶”阿里大文娛的重任。根據阿里第一季度的財報顯示，阿里巴巴集團數字媒體與娛樂板塊在2018年Q1虧損達25.95億元，一舉摘得內部虧損王的桂冠。

為了扭轉虧損，阿里大文娛內部對短視頻這個風口非常看重。去年3月31日，阿里大文娛宣布土豆全面轉型為短視頻平臺，同時通過量子計劃等手段力推大魚號等平臺的短視頻內容創作。轉型之后的土豆將會拿出20億元支持“大魚計劃”。同年10月，阿里旗下視頻平臺優酷也宣布推新資訊產品平臺，正式入局短視頻、直播領域。

對于不擅長社交的阿里而言，短視頻風口并不是一塊好啃的骨頭。電商基因濃厚的阿里，未來想要突破現有的短視頻紅海也同樣是困難重重。

【結束語】

在國內移動互聯網發展歷程中，三大巨頭可能曾有遲到現象，但絕對不會缺席。以往BAT都是直接或者間接的對壘，而這次它們三家似乎共同面對抖音這一共同的敵人。而從現階段來看，它們在短視頻領域距離今日頭條系的短視頻矩陣還有不小的距離。

短視頻還能火多久，現在很難判斷，而面對日益成熟的用戶和市場，如何通過高質量、個性化的短視頻內容以及創新的營銷手段吸引用戶、提高用戶粘性，仍是目前BAT的當務之急。至于如何搞定今日頭條這個并不是很聽話的新獨角獸，打壓和拉攏或將是未來的主要“劇情”。

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