小紅書新手攻略：6周觀看總時長207萬+？5大技法玩轉運營

編輯導讀：小紅書作為年輕人喜愛的種草平臺，活躍的已經不僅僅是美妝和美食博主，各類知識博主、職場博主們也不斷加入。本文作者根據自己運營小紅書的經驗，分析如何打造爆款筆記，希望對你有幫助。

近日，因個人一些原因開始嘗試運營了小紅書，截止到目前，運營6周，共獲得觀看總時長207萬+、觀看數6.4萬+、獲贊與收藏1752+、筆記分享2000+、筆記數量58篇。

平均每天1.38篇，共獲得5次官方長大助推，助推數據一篇2000次，4篇2.5萬次。下面、我將根據個人運營6周的經驗，來向大家分享，作為新手該如何運營小紅書新號。

一、內容輸出

首先注冊小紅書后，在個人編輯資料那一欄有地區、身份、簡介等方面的信息，而這些信息的填寫在后續內容助推起到非常大的作用。這個我們后續詳細講解！

個人簡介就是類似于早年qq的個人簽名，其作用就是讓進入你主頁的用戶知道你是干嘛的，能為第三方提供什么類型的服務。

其次是地區與身份，地區即為你所在的地址，譬如我是廣東廣州，身份是職場博主、廣告創意。

1. 內容方向

內容方向，也就是賬號定位，你的賬號受眾是什么，你能為用戶提供什么類型的服務。在小紅書上（美妝博主、職場博主、穿搭博主）等類型居多，根據不同類型，平臺提供不一樣的個人標簽。

譬如上述我自己填寫的職場博主、廣告創意等等，內容的大方向決定了后續你產出的內容，且次內容是你具備一定優勢的。

例如；你是十年的HR招聘的專業人士，你的優勢就是職場領域，你對美妝及各大護膚品牌了如指掌，那你的賬號方向就是美妝博主。因人而異，看自己的擅長什么類型的內容。

2. 關注博主

關注博主，就應該很好理解了。你做職場的就去關注一些做得比較好的職場大號，關注他們的內容以及推送頻次、互動方式、甚至是封面形式。

關注一定數量的博主可以讓系統判斷你的賬號屬性，為后續你發布內容的時候可以精準的推送到有需要的用戶群中。

當然關注博主也不是叫你一天關注幾百個，而是一天關注幾個或者十幾個，不然在短時間內多頻率關注，如若你一個小時關注上百個，平臺有可能將你的賬號例如異常狀態。

可以時而關注一些用戶，通過點贊、收藏、評論等方式讓你的賬號完成注冊到標簽擬定，如此以來，后續你發布內容，如若獲得官方長大助推的就可以很精準的推送到和你標簽相同或對你內容有需求的用戶群中。

3. 內容互動

內容互動，上述講述的“通過點贊、收藏、評論等方式讓你的賬號完成注冊到標簽擬定”這是一個路徑行為，其本質上與內容互動有很大差別。內容互動需要你的賬號有時常登錄狀態、在小紅書社區、官方活動中的美妝、美食、時尚等領域發布一些視頻。

譬如；目前小紅書平臺創作中心的筆記官方靈感精選的”我的周末生活實錄“、“韓劇女主夏季穿搭”、“運動一年變化有多大”等等，時常參與此類活動，一則可以提高你的賬號活躍度，二來還有機會獲得官方的流量加持。

除此之外，小紅書的創作中心中有創作學院，里面有很多關于選題取材、拍攝剪輯、粉絲運營的課程，都是免費的。在你創作一個內容的時候可以去了解此類攻略，可以讓你快速的獲得相關的運營知識。

不過作為新號，剛開始運營的時候內容輸出量大多時候是在做嘗試，至于內容互動量更是少之又少，我的賬號在開始的時候內容也做了多方面的嘗試。

從情感博主到職場博主，從職場博主到廣告創意。最后我的賬號主要發兩部分內容，一是上述說的職場博主、二就是廣告創意。

不過無論是職場博主還是廣告創意，在前期，我每一條筆記的互動量為個位數。知道后來我無意中想到一個方法，可將每一條筆記從原來的個位數互動量上升到100位數。

其中單個筆記內容的閱讀量從最低200閱讀量，0評論上升到最高3114閱讀，139評論。閱讀量提高15.5倍、評論提高139倍。

4. 我用了什么方法呢？

我用來提高用戶互動量以及閱讀量的方法就是：截圖經典電影的角色片段，通過一個標題《只要你看的電影夠多，就一定能夠猜得出來》，來邀請電影愛好過來競猜此截圖出自那一部電影。

而后在添加對應的話題，譬如；#電影分享、#電影剪輯、#電影截圖，此系列我一共做了十期。

經典電影（很多受眾都知道）、標題（具有你不知道，因為你看的不夠多的含義。激起瀏覽者的“競賽心里“），而后再推送到對應標簽的話題，（最大化將內容傳播到精準人群）。

這既是我在運營小紅書新號最初，在互動量閱讀量較低的情況下，嘗試破局地方式。需要說明的是，此方式不能長時間持續使用。

因為持續使用后，雖然閱讀量和互動量有所提高，但是對應你的賬號和粉絲人群來說不夠精準，對后續運營不利。

二、內容創作

1. 筆記封面

在小紅書的創作中心中有一個創作權益，其中有一項是“上傳封面”，可在視頻筆記上傳的時候將手機相冊的某個照片特定為視頻封面，但前提是有一個獲取條件“需要獲得小紅書視頻號認證“。

而獲得小紅書視頻號的權限需要多個條9件或在B站粉絲大于5萬，或西瓜視頻YouTubed大于十萬，抖音或微博獲大于50萬。滿足上述其中一個條件才能獲得小紅書視頻號。

簡而言之就是想要獲得小紅書特定封面權限的前提是要獲得小紅書視頻號，而獲得小紅書視頻號的權限又有諸多條件。如此以來，想要獲得封面對于新手來說就較為困難。

如此，就只有我們自己在上傳內容的時候“自制封面了“。根據我近日在小紅書發布內容的經驗，小紅書發布筆記頁面一共可以發布9個（包含封面），封面的尺寸暫時不受限制，內容隨著封面尺寸的大小而改變。

而小紅書筆記頁面內容經過我多次嘗試后，最佳的尺寸是寬8×10.5com，當小紅書頁面內容文字超過這個尺寸的時候，文字會變被平臺自動裁剪造成顯示不全。

所以最佳的方法就是以上尺寸上排列你的文字內容，并盡可能的顯示清楚。頁面文字不適合太多，太多也多少人看，內容也不要超過三種顏色。最好就是標題色、文字色、內容背景色。

在這里我們說下小紅書封面自己制作的注意事項，當你的內容被官方推薦后，很多用戶都是通過封面的內容再決定是否進一步查看，所以小紅書的自制封面需要滿足幾個條件。

1：足夠吸引人（文字或顏色）、2.文字要大、3.要有主次之分，最好的理解就是將小紅書自制封面當作一張優秀的產品海報來設計。

先吸引人看到——然后他們通過文字或者顏色點擊進來——完成你內容閱讀到離開或關注收藏。

2. 筆記標題

小紅書的筆記標題和公眾號的會有差異化，夸大、誘導等標題形式在小紅書并不會收到歡迎，相反如若你的標題多次夸大誘惑用戶點開的會被平臺限制推流。

好的標題是怎么樣呢？在這里我拿小紅書官方推薦的標題給大家展示。

美食類；《十分鐘搞定?好吃到光盤的番茄荷包蛋燜面?》、美妝類；《終于可以洗頭了！去屑油頭選這些洗發水》、時尚類；《OOTD | 秋季衛衣來嘍！??百搭顯白橄欖綠》

其實上述的三個標題，都是有“組合形式”在里面的，譬如第一個；《十分鐘搞定?好吃到光盤的番茄荷包蛋燜面?》，涵蓋的信息有“十分鐘搞定”顯示快速、“好吃到光盤“效果彰顯、“番茄荷包蛋燜面?”內容產品。

其中還有兩個！！感嘆號，在這里可不要認為這個感嘆號沒有絲毫作用，純粹湊數字而已。

前奧美金牌廣告人關健明書籍《爆款文案》中講述，在標題末尾放上感嘆號，在心里方面會增加用戶點擊標題的欲望。

在這里還有注意一點，筆記推送出去之后，很多用戶是通過小紅書搜索框輸入關鍵詞看到你的筆記內容的，所以你的標題需要放入一些關鍵詞匯。

譬如面試攻略內容要有職場或者面試詞匯、美妝的筆記內容要有美妝、美容等詞匯。

一個好的筆記標題或筆記封面唯一的標準是能夠吸引用戶的通過標題文字或者封面點擊你的內容。內容可以是攻略型、避坑型、知識型等等。

3. 筆記正文

筆記正文需要遵循的3點，1.標題和正文要有明顯的區分，無論是用色彩還是用字號大小。2.正文內容要有主次之分，可用加粗或者色塊區分。3.正文內容文字不宜過多，太多會看起來會較為吃力。

顏色方面，正文的顏色不要超過三種，最好的參考方式就是拿一張優秀的海報當作小紅書筆記正文內容制作標準即可。顏色超過三種看上去會眼花繚亂，顏色太單一看起來不夠豐富會顯得單調。

又因為制作正文內容需要一定的軟件操作能力，如若在此方面沒有基礎的，可用簡單的在正文區域將標題和內容分開，并添加對應的小紅書筆記圖案，讓你的內容更加符合小紅書調性。

說了筆記正文，而后我們說下筆記末尾的話題，小紅書的筆記內容和微博有點類似，一個筆記在發布之前需要添加對應的話題提高筆記的閱讀量。

筆記話題不宜添加太多，最后四五個即可，添加筆記話題的時候要看當前話題在小紅書上的討論量。最后在@薯隊長，（小紅書官方賬號）類似于抖音的創作助手！

除此之外，還有一個重要的一項就是添加個人地區，前面說了小紅書的筆記內容很多是通過標簽、關鍵詞來搜索筆記。

所以最好就是你的每一個筆記添加下自己所在的區域，譬如我就是添加廣州，添加的時候最好是添加城市，不要添加到自己所在城市的具體位置，因為添加城市獲得搜索推薦的人群更多。

除了上述說到的添加個人地區地址以及相關話題，還要在筆記正文末尾添加部分引導詞匯，引導查看你筆記的用戶點擊收藏或者評論等。

在小紅書視頻腳本上，會有一個引導完播率并且拉停留時長的套路，先看下文案正文，看你是否猜得到。

案例如下：

A股跌得再慘都有人不虧，他們是怎么做到的呢？關注我告訴你背后的秘密，我是XX，一個A股的10年資深評論員，做過幾十億的盤，認識的操盤手不下百萬，各種炒股秘籍與你每日分享，全部免費，這一你條你絕對不能錯過，結尾有彩蛋，記得關注加收藏。

那么為什么A股一直跌，還有人不虧呢，答案是：他不買。寶子們，你猜對了嗎，評論區講出你的觀點！

以上的一整個視頻腳本，包含著腳本的預設鉤子+引導關注+引導看完+講故事+結尾互動。這樣的方式，你猜到了嗎？上述說了小紅書筆記正文的注意事項，下面我們簡單說下小紅書平臺的屬性以及小紅書推流方式。

4. 筆記頻次

當前個人的筆記推送頻次有點多，平均每一天1.38篇，超過98%的運營者。通過一個多月的運營，我覺得作為新手在小紅書上運營之初，要注意以下三點：

保持數量：在小紅書運營之初，要保持一定數量的筆記發布，最好就是一周有4-5篇筆記。在這5篇筆記當中，可以保持3篇是到達一定水準的，剩余的2篇可以是日常的簡單分享。保持一定的筆記輸出，主要是讓平臺認為你是一個深耕小紅書運營者。

保持互動：在上述文中我提到，我的筆記在前期互動量是個位數，后面通過經典電影的分享讓筆記閱讀量與互動量都提高了100倍。當你確定你的筆記走某個方向的時候，或職場或美妝，在前期可以運用一些簡單的方式提高筆記的互動量，畢竟小紅書筆記都是靠標簽進行推流。

保持更新：在這里的更新主要說的是小紅書標題、封面、正文的樣式更新，不要從始至終都用一個形式，可根據筆記的閱讀量、互動量、評論等修改自己的筆記封面與標題，特別是筆記封面。在筆記受到官方長大助推的時候，大部分用戶是同過封面的吸引力再決定是否進入你的筆記。

三、小紅書平臺

1. 平臺屬性

根據《小紅書內容營銷數據洞察白皮書》顯示；與傳統平臺AISAS整合營銷模型不同。

小紅書通過Consideration（種草）整合了Attention（注意）到Interest（興趣）、Search（搜索）、Action（購買）、Share（分享），綜合合并為CAS模型，這是小紅書的一大特色。

其中，在小紅書上主動Search（搜索）的用戶會高頻次地使用小紅書的搜索功能，特別是在品牌集中增加營銷投放或是有新產品發布等較大事件時，小紅書內關于該品牌的搜索量會明顯上升。

“用戶在把小紅書當搜索引擎用”。

2. 平臺標簽

在小紅書上，無論是運營者還是用戶，都是在自我做標簽以及通過標簽來實現搜索展現。一個小紅書筆記在發布的時候平臺通過系列標簽推送給對此內容感興趣的人，而筆記內容以及標題等關鍵詞匯在這個時候更能彰顯其作用。

而在該筆記第一次被平臺推送后獲得的傳播原點人群則是該筆記的第一波流量傳播者，平臺再根據該筆記原點傳播人群獲得的觀看數據決定是否推送第二波。

既、一個筆記最初傳播的人群流量詞是100閱讀量、第二波是1000、第三波是10000，該筆記達到100才會有機會被推送到1000、達到1000才會被推送到10000。在這其中還要看該筆記的互動、收藏、點贊等等。

在推送給一些用戶后，平臺會根據筆記的互動量來給筆記打分，決定是否要繼續推薦給其他用戶，這個評分體系在小紅書內部稱為CES（community engagement score）。

總結：

其實對于內容創作者來說，在平臺、企業的“影響力“不再那么重要的時候，對于內容的運營以及自己的輸出方式最終還是回歸到《特勞特定位方法論》；

“你是誰、你是干什么的、你能為第三方提供什么服務“。

對于運營小紅書賬號或者其他自媒體賬號的運營者來說，通過一系列內容將以上三點說清楚之余再結合運營平臺的機制，內容運營方向自然明朗起來。

#專欄作家#

南素簡，公眾號：南素簡，人人都是產品經理專欄作家。擅長（自媒體，短視頻，社群）等領域資深內容策略人。寫文章，會拍照，歡迎前來互相交流。

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題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議

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