騰訊架構大調整背后：長視頻早有鋪墊，微視還能盤活嗎？

4月15日，有消息稱，騰訊控股（00700.HK）通過內部發文宣布，對其平臺與內容事業群（PCG）進行新一輪的組織架構和人事調整。

當天，騰訊的相關負責人向紅星資本局確認，調整一事屬實，但不方便透露具體的調整內容。

這一次調整，被認為是騰訊繼2018年9月30日后的又一次大動作，騰訊意欲為何？

架構調整一事屬實

組建在線視頻BU，深耕視頻賽道

據36氪等媒體報道，4月15日，騰訊通過內部發文宣布：平臺與內容事業群（PCG）進行新一輪的組織架構和人事調整，涉及到多個產品以及副總裁級別的高管。

在目前流傳出來的內容中，最值得關注的是：騰訊將整合騰訊視頻、微視以及應用寶業務，組建“在線視頻BU（On-line Video Business Unit）”，深耕視頻賽道。

其中，騰訊副總裁孫忠懷擔任該BU的CEO，主管內容、運營和會員體系；騰訊副總裁林松濤擔任該BU總裁，主管產品體系和技術。

除此以外，還有一些人事調整。比如，騰訊副總裁、互動娛樂事業群（IEG）天美工作室群總裁姚曉光，兼任平臺與內容事業群（PCG）社交平臺業務負責人，主管QQ。

4月15日，紅星資本局就上述信息向騰訊求證，相關負責人表示，調整一事屬實，但不方便透露具體的調整內容。

在線視頻BU組建前

騰訊視頻會員剛漲價

自2018年9月30日對內部框架調整以后，騰訊有六大事業群，分別是企業發展事業群、云與智慧產業事業群、互動娛樂事業群、平臺與內容事業群、微信事業群以及技術工程事業群。

現在來看，在平臺與內容事業群（PCG）下，騰訊又組建了“在線視頻BU”。

紅星資本局注意到，早在今年3月11日，脈脈APP上就有消息稱，騰訊視頻和微視會合并，“上半年的PCG即將到來風暴。”

截圖自脈脈。

現在，風暴已經如期而至。

紅星資本局復盤發現，騰訊在視頻賽道上早已有所動作。

先從這次掛帥的孫忠懷開始說起，在擔任在線視頻BU的CEO以前，他還是企鵝影視CEO，執掌騰訊視頻已有約8年左右的時間。

孫忠懷在早前接受采訪時曾表示，“到了2019年、2020年，長視頻市場可預見的增長空間已經不是太大了，進入瓶頸期，這個時候會員數量過億，但是未來增速下降了。”

騰訊視頻面臨的不僅僅是會員增速下降的問題，還有難以控制的內容成本。孫忠懷曾透露，優愛騰三家每年在內容制作生產領域投入的資金，差不多都在200億上下。

在這樣的背景下，騰訊視頻最先采取的行動是調整會員價格。在2020年三季度的財報會議上，就有騰訊高管曾釋放過信號，稱“騰訊視頻的訂閱價格偏低，未來有機會將會調整。”

這一機會在今年出現。4月3日，騰訊視頻VIP在官方微博宣布，將對VIP會員價格進行調整。在各類付費模式下，會員價格都有所上漲。

從長視頻平臺看

自生產內容版權真的能占主導地位嗎？

光是會員漲價能負擔得起內容制作成本嗎？

2020年7月，在接受媒體采訪的時候，孫忠懷透露了騰訊視頻在未來的應戰方法：“最主要的一個思路就是從過去100%的采購播出版權，轉變為自己生產制作的內容版權占主導地位。”

騰訊要怎么讓自己生產制作的內容版權占主導地位？在復盤的過程中，紅星資本局發現：騰訊的調整并非是突如其來的，而是持續的，且有所鋪墊。

2020年4月，閱文集團（00772.HK）高層大換血。作為其控股股東，騰訊親自接管閱文集團。其中，騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武接任了閱文集團CEO一職。

閱文集團作為網文的龍頭，其旗下的小說作品近年來屢屢被改編為影視劇作。

截圖自閱文集團官網

不過，即便騰訊是其控股股東，且旗下也有影視公司、長視頻平臺，但是它的部分IP都賣給了別的制作公司，并在其他平臺上線播放。

而在被接管約半年后，2020年10月，騰訊影業、閱文影視和新麗傳媒聯合舉辦發布會，以“三駕馬車”的身份亮相。（注：新麗傳媒于2018年被閱文收購。）

程武在當時表示，未來，這“三駕馬車”將通過“自制+主投主控+聯合開發”的全方位影視布局。

“最理想的（是）平臺上播出的100%都是自有版權，（但）實際上是做不到的。目前來看，我們大概能做到五五開，是一個很不錯的比例。”孫忠懷在去年7月時稱。

從短視頻平臺看

曾被寄予厚望的微視還有可能盤活嗎？

目前來看，騰訊在長視頻領域的布局似乎已經初具雛形，那短視頻呢？不提微信推出的視頻號，僅就微視而言，騰訊已經落后了抖音和快手太多。

以這些產品最新披露的日活躍用戶數來看，抖音約為6億，快手接近3億。

而目前能找到的關于微視相關權威數據，是QuestMobile發布的《中國移動互聯網2020半年大報告》，微視在2020年6月的月活躍用戶數為9615萬。

除了是微視的直接競爭對手外，從某種意義上來說，部分短視頻平臺的存在還壓榨了長視頻平臺的生存空間。比如，有用戶將影視劇的內容剪輯分段，逐條搬運到短視頻平臺上。

4月9日，包括優愛騰在內的視頻平臺、影視公司以及相關協會聯合發表聲明，呼吁短視頻平臺和賬號運營者尊重原創、保護版權，未經授權不得對相關影視作品實施侵權行為。

紅星資本局發現，目前在微視APP的頻道頁面，用戶可以觀看騰訊視頻的影視劇和綜藝等。

截圖自微視

另外，紅星資本局注意到，除了關注長視頻平臺的孫忠懷，新任在線視頻BU的總裁林松濤也曾負責過微視以及YOO視頻（有消息稱YOO視頻團隊后被裁撤，并入微視和騰訊視頻）等。

2018年11月，林松濤在接受采訪時曾表示，短視頻要引爆，一定要跟社交相綁定。現在的視頻是不能互動的，未來可以在視頻里面做很多事情，甚至可能（是）視頻化的朋友圈。

在這一次調整后，騰訊有可能在短視頻領域翻身嗎？

紅星新聞記者楊佩雯

責編任志江編輯鄧凌瑤

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