分析：公眾號運營+引流，怎么從0到1運營

到今天已經(jīng)講了3種運營方案，前面我們講解了新媒體運營，微博運營，今天更新一個全棧的公眾號運營

一，你看了這么長時間的公眾號，你到底了解公眾號嗎？

（1）公眾號的平臺機制是什么

種類分為：服務(wù)號、企業(yè)訂閱號、個人訂閱號

文章接收方式：企業(yè)訂閱號強提醒、訂閱號會顯示在微信公眾號列表里（顯示未讀標志）

（2）規(guī)則

發(fā)送的文章符合法律法規(guī)、嚴禁標題黨、造謠....

可發(fā)送圖文、圖文 + 音頻、圖文 + 音頻 + 視頻幾種形式

可發(fā)送活動軟文、放置二維碼、QQ號、微信群號、個人微信號、個人微信二維碼等。

（3）用戶群體

幾乎覆蓋全國群體

（4）主流玩法和用處

品牌宣傳和銷售兩種功能

微信裂變活動玩法、打卡簽到玩法、測試、問答等

想辦法積累大量粉絲是最重目的

（5）用戶畫像

剛畢業(yè)或馬上要畢業(yè)的大學生

文職或其他想轉(zhuǎn)行的人

對某一個博主感興趣的人

年齡在20 ~ 30之間（80 ~ 90；90 ~ 95）

喜歡旅游、美食、雞湯、科技、娛樂、技術(shù)、職場、新聞、新型事務(wù)、游戲、抖音、快手等短視頻平臺重度依賴者

（6）內(nèi)容定位和格調(diào)

根據(jù)公司產(chǎn)品，訂閱號發(fā)送干貨類文章為主，軟文活動為輔、熱點事件必須蹭。

發(fā)布行業(yè)動態(tài)、常用軟件更新、軟件升級、技術(shù)更新等相關(guān)信息。

語言風格幽默風趣或人格化。

干貨類文章排版干凈、利落的原則（可無配圖）

熱點、活動文章以輕松、愉快、逗比的口吻

二，從流量主發(fā)展歷程來公眾號發(fā)展

2014年7月，公眾平臺面向超過10萬粉絲的公眾號開通流量主功能；

2014年9月，流量主開通門檻由10萬粉絲降低至5萬；

2016年3月21日，流量主開通門檻由5萬粉絲降低至2萬；

2017年2月21日，流量主開通門檻由2萬粉絲降至5000，且不再區(qū)分原創(chuàng)與非原創(chuàng)。

從最開始的10萬、5萬到2萬，再到5000，如今直接降到了500，微信這是打算大開流量變現(xiàn)的大門嗎？

三，干貨來襲，從0到1開始運營公眾號

1，注冊公眾號

（1）打開微信公眾號平臺官網(wǎng)：mp.weixin.qq.com 右上角點擊“立即注冊”

（2）賬號選擇類型

訂閱號，服務(wù)好，小程序，企業(yè)微信

（3）填寫沒有注冊過公眾號和微信郵箱

登陸郵箱查看激活郵政

填寫郵箱驗證碼激活

（4）仔細了解訂閱號、服務(wù)號和企業(yè)微信的區(qū)別

根據(jù)自己的定位；選擇想要申請的帳號類型；注意一旦成功建立賬號,類型就不能修改

（5）身份登記,選擇個人類型后,要填寫個人的身份信息

（6）填寫帳號相關(guān)信息

公眾號的名稱；功能介紹；選擇運營地區(qū)

名字頭像符合自己的公眾號類目就行

2，內(nèi)容規(guī)劃

（1）定位：三要素

你的公眾號是什么；你的公眾號做什么；你的打算怎么做

（2）風格：內(nèi)容來源

原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載，約稿，整合，讓用戶一下就能感受到你的不同

（3）形式及產(chǎn)量

要注意結(jié)合團隊的能力和內(nèi)容的輸出形式來確定每日的產(chǎn)量

（4）內(nèi)容形式分別有：

圖片：優(yōu)點，接受信息直觀

缺點，信息量有限

文字：優(yōu)點，制作成本低

缺點，門檻低,竟爭激烈

音頻：優(yōu)點，節(jié)省用戶時間,容易形成風格

缺點，制作成本和門檻略高

視頻：優(yōu)點，體驗好,表現(xiàn)力強

缺點，成本高，制作周期長

3，吸引粉絲

（1）分享資源

百度云盤上面上傳一些有關(guān)你公眾號定位的資源

去知乎、悟空問答等平臺上面回答問題

最后提示讀者加入公眾號領(lǐng)取福利

（2）互推

1對1互推

內(nèi)容：2個公眾號,互相為對方推一篇文章,展現(xiàn)形式內(nèi)容及雙方協(xié)商確定

文章發(fā)布位置：當日推文的第2條第4條

發(fā)布時間：多方協(xié)商確定

多組互推

內(nèi)容：由其中一位公眾號負責人準備,多個公眾號組合在一起出文,共同推送

文章發(fā)布位置：當日推文的第2條第4條

發(fā)布時間：多方協(xié)商確定

文末互推

常見形式：公司旗下有多個公眾號,公司內(nèi)部在互推

注意：這種方式會影響用戶的閱讀體驗

發(fā)布位置：當日毎篇推文下方都可加入互推信息

發(fā)布時間：雙方協(xié)商確定

“菜單欄引導”互推

內(nèi)容：雙方協(xié)商確定互推內(nèi)容,將內(nèi)容編輯到素材庫,置入菜單欄

適合對象：公眾號粉絲量非常多的賬號

發(fā)布位置：菜單欄/子菜單欄,粉絲點擊,會將互推文案返回給粉絲

發(fā)布時間：文章存放在菜單欄的時間一般為一個星期

閱讀原文互推

內(nèi)容：雙方協(xié)商確定，在當日的推文中加入對方的原文鏈接

發(fā)布時間：雙方協(xié)商確定

朋友圈互推

內(nèi)容：字數(shù)簡短,一般為直接推薦對方公眾號的內(nèi)容

發(fā)布位置：對方小編的朋友圈

發(fā)布時間：雙方協(xié)商確定

其實微信公眾號的玩法沒有其它平臺那么復雜，只要你有好的內(nèi)容輸出，在帶上一點運營手段就可以。公眾號的文章都是基于粉絲的基礎(chǔ)上，你要做的就是怎么把公眾號分享出去，怎么寫好文章，讓更多的人看到你的文章，找到屬于你的一批粉絲

補充一點，忘說了，以下是符合用戶瀏覽的文章排版

字號：建議設(shè)置為14px或15px，過大字號沒有美感，過小字號易疲勞。

12px：用于注釋，標注來源等

14px：適合文藝類、情感類等號型

15px：中規(guī)中矩，不會出錯的字號

16px：字體偏大，視覺上不夠精致

字間距：建議設(shè)置為1px或1.5px，最大不宜超過2px。

1.0px：適當擴大了字間距

1.5px：字間距使排版有呼吸感

行間距：建議設(shè)置為1.5px或1.75px或2px。

兩端縮進：建議兩端縮進尺寸為1.0px，咪蒙頁邊距為4px。

兩端對齊：長篇幅文章務(wù)必在編輯完后進行兩端對齊處理，否則文章右側(cè)會參差不齊，視覺體驗極差。

色號

#000000# 標題（或用主題色）

#4c4c4c 正文（或用#2f2f2f）

#888888 標注（或用于西文）

#b2b2b2 其他（特殊用途）

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