微信公眾號(hào)怎樣才有機(jī)會(huì)被系統(tǒng)推薦？

發(fā)布在微信公眾號(hào)上的文章，要怎樣才有機(jī)會(huì)被系統(tǒng)推薦？如果想提高推薦流量，可以怎么做？這篇文章里，作者做了講解和梳理，一起來(lái)看一下。

自從微信公眾號(hào)改變了流量機(jī)制后，做公眾號(hào)的小伙伴又多了起來(lái)，因?yàn)楝F(xiàn)在的公眾號(hào)除了原來(lái)的封閉流量之外，還有推薦流量，這意味著即便沒(méi)有粉絲也有流量。

但是微信公眾號(hào)的推薦機(jī)制比較模糊，并不是所有的文章都推薦，而且推薦的量有大有小，甚至不推薦，那到底怎樣才有機(jī)會(huì)被系統(tǒng)推薦呢？今天我們來(lái)聊聊這個(gè)話題。

一、文章入選推薦的流程

任何UGC平臺(tái)都會(huì)有一個(gè)“安檢”的流程，而公眾號(hào)文章推薦的入選流程大概如下：

首先是已公開(kāi)發(fā)布的文章，不管是已全部通知還是非全部通知都可以進(jìn)入篩選。

其次是排除違規(guī)等因素，包括廣告軟文、惡意營(yíng)銷、水文等。除了文章違規(guī)，賬號(hào)違規(guī)也可能不會(huì)被推薦，有些賬號(hào)經(jīng)常被刪文或者文章質(zhì)量差，這種賬號(hào)的文章就不會(huì)入選。

最后是用戶自行設(shè)置因素，比如創(chuàng)作者發(fā)布文章時(shí)是分組發(fā)布的或者他發(fā)布的時(shí)候選擇了不被平臺(tái)推薦，這樣的文章也不會(huì)被入選。

完成上述條件篩選后，系統(tǒng)會(huì)對(duì)文章進(jìn)行關(guān)鍵詞提取（這個(gè)操作可能在內(nèi)容識(shí)別環(huán)節(jié)就執(zhí)行了，這里為了方便大家理解，所以放在這個(gè)環(huán)節(jié)），隨后開(kāi)始匹配推薦。

二、文章推薦流程

我們打開(kāi)公眾號(hào)后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，在單篇文章分析里有一個(gè)數(shù)據(jù)板塊叫「推薦漏斗分析」（如果你的文章沒(méi)有這個(gè)數(shù)據(jù)，那可能沒(méi)有被推薦），它的數(shù)據(jù)維度有三個(gè)，即曝光次數(shù)（推薦量）、閱讀次數(shù)（點(diǎn)擊量）、讀后關(guān)注次數(shù)（轉(zhuǎn)化量）。

此外，還有兩個(gè)數(shù)據(jù)是閱讀率（點(diǎn)擊率）、讀后關(guān)注率，這兩個(gè)數(shù)據(jù)也非常重要。

從推薦漏斗模型中我們可以知道，當(dāng)我們的文章入選推薦后，系統(tǒng)會(huì)給一定的初始推薦量，這個(gè)量不固定，有大有小，然后就根據(jù)文章的反饋數(shù)據(jù)來(lái)判斷是否進(jìn)行進(jìn)一步推薦。

一般來(lái)講推薦量越大，閱讀量和轉(zhuǎn)化量就有機(jī)會(huì)增長(zhǎng)，這是向下影響。

同時(shí)也是向上影響，因?yàn)橥扑]算法和其他平臺(tái)的一樣，它并不能直接判斷文章的好壞，也不能一開(kāi)始就知道用戶喜不喜歡這個(gè)文章。

所以它也是通過(guò)文章的數(shù)據(jù)來(lái)判斷文章值不值得繼續(xù)推薦，而閱讀率就是一個(gè)很關(guān)鍵的數(shù)據(jù)，通常來(lái)講這個(gè)數(shù)值越大，獲得的推薦流量就越多，當(dāng)然也有推薦流量少的情況。

除了閱讀率，讀后關(guān)注率，閱讀時(shí)長(zhǎng)，完讀率，讀后互動(dòng)率等數(shù)據(jù)也會(huì)有一點(diǎn)影響，但從很多案例對(duì)比來(lái)看，不如閱讀率的影響大，比如下面這篇文章的數(shù)據(jù)，讀后關(guān)注率很高，閱讀率低，但整體的推薦量不大。

整體來(lái)講，公眾號(hào)文章的推薦算法并沒(méi)有很完善，應(yīng)該還在迭代升級(jí)中，而且它涉及的流量渠道也比較多，有看一看，公眾號(hào)文章流，文章末推薦板塊等等。

三、如何提高推薦流量？

從數(shù)據(jù)維度的角度來(lái)講，我們可以操控的有點(diǎn)擊率、讀后關(guān)注率，還有一個(gè)閱讀時(shí)長(zhǎng)。

對(duì)于點(diǎn)擊率，這個(gè)方面相信經(jīng)常看挖塘人文章的小伙伴都知道，可以從文章標(biāo)題和文章封面入手，但又不能違規(guī)，所以要把控好一個(gè)尺度。

對(duì)于讀后關(guān)注率，這屬于轉(zhuǎn)化的模塊，無(wú)非就幾個(gè)常用的套路，一個(gè)是合適的引導(dǎo)，另一個(gè)是設(shè)置誘餌，比如文章中有一些資料可以領(lǐng)取，但需要關(guān)注本公眾號(hào)才可以領(lǐng)取。

對(duì)于閱讀時(shí)長(zhǎng)，它其實(shí)屬于文章質(zhì)量模塊，我們可以把文章寫(xiě)的耐讀一點(diǎn)，或者把前面描述痛點(diǎn)場(chǎng)景，然后再循序漸進(jìn)進(jìn)入主題，這樣可以把用戶留下了慢慢看文章，閱讀時(shí)長(zhǎng)自然就高了，完讀率也會(huì)高。

同時(shí)，轉(zhuǎn)化率也會(huì)提高，如果一個(gè)用戶因?yàn)闃?biāo)題或者封面點(diǎn)進(jìn)來(lái)了，火急火燎地就看完了，很容易忽略關(guān)鍵信息，更別說(shuō)你留下的引導(dǎo)話術(shù)。

此外，對(duì)于文章質(zhì)量問(wèn)題，很多人都提出文章要原創(chuàng)的原則，但挖塘人經(jīng)過(guò)很多測(cè)試，試用了不同類別的公眾號(hào)發(fā)文，發(fā)現(xiàn)文章不一定要原創(chuàng)才能有推薦，但不建議和別人的一模一樣，你可以二改加上自己的觀點(diǎn)，當(dāng)然最好還是原創(chuàng)。

專欄作家

挖塘人，公眾號(hào)：挖塘人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。專注運(yùn)營(yíng)/營(yíng)銷領(lǐng)域。

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