不做投放，如何運(yùn)營(yíng)好知乎的機(jī)構(gòu)號(hào)？

知乎是一個(gè)知識(shí)分享平臺(tái)，擁有海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)的創(chuàng)作者。作為一個(gè)品牌或機(jī)構(gòu)，如何在知乎上運(yùn)營(yíng)好自有機(jī)構(gòu)號(hào)，提升品牌影響力和用戶粘性呢？本文將從內(nèi)容創(chuàng)作、賬號(hào)升級(jí)、流量引導(dǎo)、熱點(diǎn)結(jié)合等方面，為你分享十大攻略，幫助你打造知乎自有機(jī)構(gòu)號(hào)的最佳實(shí)踐。

好內(nèi)容從一個(gè)好問題開始

選擇一個(gè)好問題，是在知乎海量回答和文章中提升自身內(nèi)容排名的首要因素。關(guān)注人數(shù)多、瀏覽數(shù)高，但是回答數(shù)少往往被認(rèn)為是一個(gè)好問題的標(biāo)準(zhǔn)，回答這類問題更容易被用戶閱讀。在創(chuàng)作文章時(shí)，以疑問句式的“知乎體”作為標(biāo)題更符合用戶搜索習(xí)慣，并吸引點(diǎn)擊。

有理有據(jù)

在創(chuàng)作品牌和產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容時(shí)，我們應(yīng)該適當(dāng)引用權(quán)威的報(bào)告、數(shù)據(jù)、論文、書籍或官方媒體新聞報(bào)道等資料作為參考來源或論據(jù)。這些資料能夠突顯我們內(nèi)容的專業(yè)性，提高我們的說服力，并更容易獲得用戶的信任。例如，美妝品牌可以通過論證成分的有效性來提高產(chǎn)品的可信度，而數(shù)碼家電品牌可以通過植入?yún)?shù)來表明產(chǎn)品的強(qiáng)大性能。

有趣有料

我們需要注意，內(nèi)容的專業(yè)性、深度和實(shí)用性并不意味著使用難以理解或過于復(fù)雜的語言。相反，我們應(yīng)該在內(nèi)容中緊密結(jié)合問題或文章主旨，同時(shí)從目標(biāo)受眾的角度出發(fā)，確保內(nèi)容能夠廣泛傳播。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們應(yīng)該使用通俗易懂的語言，減少閱讀壁壘，并特別留意內(nèi)容細(xì)節(jié)。此外，避免羅列大量看似高深的數(shù)據(jù)和圖表，以免讓讀者感到困惑。

升級(jí)賬號(hào)“薅羊毛”

經(jīng)過持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、保持賬號(hào)內(nèi)容發(fā)布頻率以及增加互動(dòng)等方式，可以有效提升賬號(hào)等級(jí)。V4及以上級(jí)別的機(jī)構(gòu)號(hào)每月將自動(dòng)獲得至少2次內(nèi)容自薦機(jī)會(huì)，機(jī)構(gòu)號(hào)可以自定義選擇已發(fā)布的內(nèi)容，獲得官方免費(fèi)流量支持，進(jìn)而提升內(nèi)容的曝光度。

巧用知乎圓桌

知乎圓桌是一種線上圓桌探討與分享的形式，只有V4及以上的已認(rèn)證機(jī)構(gòu)號(hào)可以免費(fèi)申請(qǐng)成為“圓桌主持人”，并自主邀請(qǐng)答主、自主收錄圓桌話題下的內(nèi)容，以某一話題為基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。一旦內(nèi)容被收錄，將會(huì)在問題下方顯示相關(guān)標(biāo)識(shí)，以提高辨識(shí)度。合理利用知乎圓桌，有助于提升品牌知名度，并塑造品牌的專業(yè)形象。

從數(shù)據(jù)中獲得洞察

根據(jù)閱讀量、互動(dòng)數(shù)等數(shù)據(jù)指標(biāo)的分析，我們可以總結(jié)出自然流量下用戶更為關(guān)注的問題以及表現(xiàn)優(yōu)秀的文章所具備的特點(diǎn)。基于這些特點(diǎn)，我們可以選擇相似的問題或主題，并采用不同的內(nèi)容形式進(jìn)行多次創(chuàng)作，以加深用戶對(duì)我們品牌的印象，并建立我們的品牌心智。

添加內(nèi)鏈引流

在內(nèi)容中嵌入知乎的內(nèi)部鏈接和卡片，可有效地為自有賬戶矩陣提供相互的流量引導(dǎo)。例如，可以在底部添加其他往期回答或文章的鏈接，并充分利用“編輯鏈接”工具，自定義修改鏈接標(biāo)題（不含廣告營(yíng)銷引導(dǎo)），從而激發(fā)用戶對(duì)其他內(nèi)容的閱讀興趣，從而增強(qiáng)用戶與品牌的連接時(shí)長(zhǎng)。

合理添加文章標(biāo)題關(guān)鍵詞與設(shè)置話題

文章標(biāo)題在搜索中的權(quán)重較高，通過添加適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞有助于提升被搜索率。同時(shí)，設(shè)置與內(nèi)容相關(guān)、與目標(biāo)受眾相關(guān)且關(guān)注度高的話題，一經(jīng)發(fā)布，除推送給粉絲之外，文章也會(huì)被率先推送給關(guān)注這些話題的用戶。

將品牌與熱點(diǎn)相結(jié)

在微博上看熱搜，來知乎上深度討論熱點(diǎn)話題，成了諸多用戶的習(xí)慣。無論是發(fā)表觀點(diǎn)展現(xiàn)品牌價(jià)值觀和專業(yè)形象，還是結(jié)合節(jié)日等相關(guān)熱點(diǎn)話題在內(nèi)容中植入產(chǎn)品或服務(wù)（不含廣告營(yíng)銷引導(dǎo)），借助熱點(diǎn)帶來的高話題度和流量提升機(jī)構(gòu)號(hào)的被關(guān)注度。

遵守知乎社區(qū)規(guī)則

知乎的內(nèi)容審核全部由人工完成。隨著內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)的不斷嚴(yán)格化，熟知并遵守最新版的平臺(tái)規(guī)則對(duì)于維護(hù)機(jī)構(gòu)號(hào)品牌形象、獲得官方扶持以及持續(xù)提升賬號(hào)等級(jí)以解鎖更多權(quán)益至關(guān)重要。

以上就是本文為你介紹的不做投放，運(yùn)營(yíng)好知乎自有機(jī)構(gòu)號(hào)的十大攻略。希望這些攻略能夠?qū)δ愕闹鮾?nèi)容運(yùn)營(yíng)有所啟發(fā)和幫助。如果你還想了解更多關(guān)于知乎內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的技巧和工具，你可以訪問知乎官方免費(fèi)選題與選詞工具，或者關(guān)注[知乎創(chuàng)作者中心]的機(jī)構(gòu)號(hào)，獲取更多資源和支持。

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