一款真正的種田游戲，我在《模擬農場20》里開上國產拖拉機

在綜藝節目《向往的生活》中，嘉賓張藝興在田地里開拖拉機工作時讓不少觀眾大呼帥氣。現代城市生活平日與干農活有一定的距離，那么還有沒有機會體驗國產農機機會，讓我們流淌在血液里的種田DNA重新動起來呢？

現實中能夠開始拖拉機的機會不多，但是心動在TapTap2021發布會宣布獨家代理的《模擬農場20》手游能夠讓玩家體驗擬真的農業工作。心動為了這款在國內新發布的游戲還專門拍了一段「非常土味」的宣傳視頻，微博上不少玩家都覺得宣傳片在魔性之余還有點上頭，視頻播放量已經超過了364萬次，觸及了不少玩家用戶。

較真打磨的游戲內容，模擬真實的農作場景

《模擬農場20》是一款認真教玩家種地的游戲，玩家在這里開發和拓展屬于自己的農場。就拿種植作物來說，游戲真實地模擬了從松土播種到收割販賣糧食的環節，和真正的農活無異。

在游戲中，種地時的細節也非常的真實。在被耕種前后、施肥和播種等不同的狀態下，土地都與現實一致。比如耕種前的土地是荒蕪的，開墾之后變成黑土地，撒上石灰之后土地會被鋪上一層淡白色。其他細節上的反饋也十分逼真，如全新的農機下地干活后車的輪胎上就會沾上灰塵和泥土。

游戲里沒有強制目標要求，但是在經營農場的過程中有策略性的要素。

出售收割完的農作物時，隨著市場變化銷售價格也會不斷發生變化，因此如何才能讓手里的貨物賣到好價錢也是有講究的。

在本作中，游戲的內容不局限于種植業，還可以發展養殖豬、牛和羊的畜牧業，玩家可以騎著自己的駿馬，以不一樣的方式探索農場周邊的土地，升級壯大自己的農場。

在游戲里開上國產農機

《模擬農場20》最大的賣點是各種農機。玩家在游戲過程中可以親歷不同品類農機的優劣和作用，體驗真實的農業工作。

游戲中農機的品類相當豐富，例如有播種機、除草機、收割機和草垛打包機等多達百種農機設備，《模擬農場20》的農機的建模和細節處理都特別「較真」。

游戲在爭取到授權后，對不少品牌的農機設備進行了大規模的還原，許多著名的型號都能在游戲中體驗到，這也是這款游戲歷代以來的一大特點。

可能在大多數人的印象當中，歐美的大農場機械化作業領先了我國不少，但其實自1958年我國第一家拖拉機制造廠投入生產開始，至今已經有62年的時間，如今國產農機已經形成一個較為完備的農機產業體系。

目前心動正在嘗試為《模擬農場20》加入國產農機的內容。

在快手上可以看到，已經有很多國內玩家已經在《模擬農場》中添加了玩家自制的國產卡車和農機的MOD，在游戲中開上了具有國產特色的載具。

國產農機的加入不僅是對游戲內容的填充，更是讓更多玩家了解到國內農機產業也正在經歷快速發展，想必玩家在一款全球風靡的游戲產品中看到國產農機時，也會感到驚喜和自豪。

在國外靠內容質量低開高走，在國內也受到玩家關注

雖然如今《模擬農場》能夠被大眾玩家所看到，但其實最開始并不是一個被看好的項目。

2008年Giants Software推出了《模擬農場》的首作，之后長達13年的時間里Giants Software一共為《模擬農場》這單一IP制作了13款游戲，在題材深耕方面可謂獨具匠心。發展至今，《模擬農場》系列累計銷量已經超過了2500萬份，手游版本下載量超過9000萬次。

上一作《模擬農場19》一經推出，在10天內就售出100萬份，在隨后2年多的時間里，同時在線人數峰值更是回升至30000人左右。

隨著游戲內容更加豐富，游戲也吸引了不少農業工作者。根據Giants Software的數據，模擬農場系列有25%的玩家從事農業相關的工作，更有10%的玩家是全職農民。他們日常工作就在農場里干活，對于工作的流程、農機的選擇都了如指掌。

在國內市場，《模擬農場》的游戲內容也引起了不少玩家的興趣。

和《向往的生活》一樣，《模擬農場》主打慢節奏，玩家在游戲里沒有強制的“KPI”要求，沒有劃定明顯的目標，可以隨心所欲地按自己的節奏規劃農場，因而在追求慢生活的今天同樣受到國內玩家的關注。

國內玩家們對于《模擬農場》的興趣從不少主流的視頻作品中也可以明顯感覺到：

大周女皇女流66在游戲中起早貪黑，面對農活也勤勞工作。

考過科目二了就是熟練

主播老大寅子和一眾好友在游戲里通力合作，短視頻平臺上的直播節選得到了15萬的點贊量。

國內不少玩家都表現出了對農場模擬品類游戲的興趣，心動也因此爭取到《模擬農場20》國服手游的發行。

從代理海外精品。看心動發行策略

如今心動在選擇代理游戲時，游戲內容是否能引起玩家興趣變得越來越重要。

心動CEO黃一孟曾表示，心動在游戲的研發和發行上都和TapTap的用戶緊密相連，會更加聚焦在目標用戶群體身上。

正如大家所熟知的，心動與TapTap是相輔相成的關系。TapTap能夠為心動旗下的游戲帶來流量的加持，而心動為龐大的TapTap用戶帶來更多好口碑的產品。

截至2020年底，TapTap的月活用戶數量達到2570萬，已然成為國內的最大的手游社區平臺。近段時間以來，TapTap還進行了算法升級、新增高光tag等更新內容，在社區建設上優化用戶的使用體驗。

和Giants Software的論壇一樣，TapTap對玩家而言也不僅是游戲下載的渠道，更是玩家參與討論的所在地。根據中泰證券的統計顯示，同一款市場頭部的游戲產品在TapTap上的評論熱度比第二名高于一倍不止，集聚在TapTap的玩家群體相當龐大。

在「內容為王」的當下，玩家們已經形成了一定的品味和需求，心動在選擇代理游戲上也從關注游戲的指標轉變為關注游戲的內容。

黃一孟曾在接受媒體采訪時表示，以前心動自研游戲時會重點關注游戲的次日留存、ARPU等數值方面，如今則更加關注用戶喜歡什么類型的游戲，以此為依據來研發游戲。這一策略也同樣落實在發行方面，只要海外的游戲足夠好玩，心動都愿意去爭取發行。

其實心動對海外精品游戲的關注已經有相當一段時間了。

2018年《人類一敗涂地》發行一年半以后，游戲售出超過140萬份，一時間在國內諸多直播平臺、視頻平臺成為了當紅的派對游戲，這樣一款合家歡游戲憑借獨特的內容玩法很快引起了心動的注意。

在嗶哩嗶哩上游戲視頻最高播放量超過800萬

在2020年底，心動代理發行了《人類跌落夢境》，至上線7天的時間就已經售出了超過200萬份。即便按照折后12元的價格計算，也至少創造了2400萬元的營收，而且實際營收成績顯然遠超于此，受歡迎程度可想而知。

同樣由505 Games研發的《泰拉瑞亞》手游版同樣即將由心動代理發行。能夠拿下兩款爆款游戲的合作離不開心動在移植技術上提供的支持。

一方面，心動依賴于研發基礎，能夠為開發者提供相應的定制化服務，而不單止將游戲帶給玩家這么簡單。比如心動基于數款游戲的國際移動版進行了代碼重構，并且在此基礎上加入了更多內容。

在《人類跌落夢境》中，聯機人數從4人提升至8人，為「軟綿綿玩家們」提供了雙倍愉快；

即將發行的《泰拉瑞亞》中則內帶WIKI資料庫，讓玩家在游戲中能夠更加方便查閱圖鑒，對于新手玩家也更加友好；

Roguelike游戲《傳說法師》的移動版將會在PC版的基礎上重新開發，還新加入了局域網聯機功能，讓玩家能夠共享游戲的樂趣。

另一方面，《人類跌落夢境》和《泰拉瑞亞》都基于TDS（TapTap開發者服務）加入了更多平臺方面的內容。從最初的《香腸派對》到《人類跌落夢境》，TDS不僅支持了TapTap賬號登錄和好友系統，游戲匹配、云存檔等內容也都由TapTap來完成，未來TDS的更多功能還即將逐步開放。

TDS的所有功能

《模擬農場20》的收費模式采用了買斷制的做法。

出于游戲盈利的需要，F2P游戲的做法總需要不停地設立付費點來維持運營，這顯然和「不注重數值」的方法論背道而馳。對比之下，買斷制游戲會在無形中敦促對內容的打磨，能給玩家帶來更好的付費體驗和游戲體驗。

而且心動早在2016年就開始嘗試付費購買的模式，其中像《喵斯快跑》《人類跌落夢境》等游戲都曾出現在App Store的推薦頁面上，其中銷量最高的《喵斯快跑》已經在TapTap上售出229萬份，全平臺總銷量突破了600萬，游戲品質的確受到廣泛的好評。

心動在發行《人類跌落夢境》后，不斷搬運優秀的地圖、皮膚和場景MOD等游戲內容，力求將單款產品的長線價值放到最大。同時在游戲的宣發上，《人類跌落夢境》也和速綠、Soul等合作對象破圈聯動，分別達到1億以上的曝光量。

對于單款優質游戲的發行，心動采用了拉長、拓寬的做法。

心動還表示會為《模擬農場20》單獨定制宣發策略。除了上面提到的與國產農機品牌合作，讓玩家不再需要專門添加MOD才能玩到國產內容，未來心動也可能會將國產農機的內容輸出到《模擬農場》系列的其他游戲，將國產內容帶到更多玩家面前。

心動在本次發布會上還公布了《畫中世界》《尋找天堂》《火炬之光：無限》等同樣受到廣泛關注的游戲，未來心動還將目光放在更多的獨立游戲上，還有部分佳作未在發布會上亮相。

比如由Pixpil工作室開發的《風來之國》就是頗受玩家期待的產品，目前游戲在Steam上已經得到30萬以上的玩家心愿單。游戲雖然采用了像素風，但是從一件物品到整體場景都得到精心打磨，在2020年的臺北電玩展上還被授予了「最佳美術」的獎項。

結語

前天TapTap游戲的發布會上，我們可以看到產品矩陣中既有心動的自研產品，也有像《模擬農場20》這樣代理發行的海外精品游戲。

在一個免費游戲和移動平臺為主流的時代里，心動依舊嘗試著探索買斷制游戲和跨平臺游戲更多的可能性。在過去的一年里，心動代理發行了《人類跌落夢境》這樣的精品游戲；在未來，心動更加確信「弱化運營數據，關注游戲內容」的道路，努力為玩家、為市場帶來更多精致有趣的游戲。

其實無論是代理獨立游戲，還是加強TapTap的生態建設，對于心動來說，都不是著眼在短期上，而是在不斷地提升心動自己的獨特競爭力和壁壘。像《模擬農場》這樣優質的游戲，逐漸加入TapTap獨占生態中，心動自己的圍繞TapTap的戰略生態圈就慢慢構建出來了。

當心動自己的戰略生態和競爭壁壘建立后，單款產品對于心動來說雖然重要，但一種持續促進開發者與玩家彼此良好互動的正循環，則具有更高的行業與戰略價值。先吸引更多的第三方產品加入生態，慢慢培養合乎產品屬性的玩家，直到影響力逐步擴大，完成心動自己對平臺，對行業愿景的規劃。

畢竟游戲行業本質上還是內容行業，提供優質內容是鶴立行業的唯一準則。

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