親身試水視頻號付費流量，手把手教你如何推廣視頻號

視頻號發布后的1-2個小時里，不做任何運營，數據會怎么樣，你試過嗎？

上周我試了一次，發布視頻號后不做任何的運營動作，視頻號的播放量基本沒有增長！

之前分享過視頻號的相關內容，視頻號的流量是由私域流量擴散至公域流量，再由公域流量反哺私域流量，整個流量的增長就是通過社交裂變的，這也是視頻號與抖音快手最大的差別。

微信社交裂變圖

視頻號的引流是將私域流量和公域流量結合發展的。通過充分挖掘微信賬號的好友關系，以視頻號內容為基礎進行社交推薦裂變，建立私域流量，用社交好友作為第一批流量，助力視頻號起步階段。

微信發現頁面

通過分享向好友推薦有意思的內容，微信也會推薦好友看過的，這些都是基于我們的通訊列表進行的，但也因此，視頻號內容無法觸達通訊錄以外的用戶。

但是視頻號搭建中心廣場“推薦”頁，觸達全網用戶，基于短視頻內容質量指標向用戶推薦內容，這就是視頻號的公域流量。

視頻號的推薦算法不像抖音一樣強調向用戶推送感興趣的內容，而是降低熱門內容的流量加權，更偏好中長尾創作者的流量加持。在公域觸達全網用戶后，引導用戶沉淀在微信上的私域流量池，再來反哺公域。

所以視頻號發布作品后，我們還要運營才會有效果，通常是在社交圈比較活躍的時間發布視頻，在評論區中發布相關的引導評論，引導至公眾號、個人號、視頻號，然后讓好友把這條評論點贊置頂，隨后再把這條視頻轉發到社群、朋友圈等進行裂變。

微信視頻號發布后基操（參考）

那么，除此之外還有更快的推送方式嗎？有沒有像抖音一樣的推送渠道（dou+、feed流、巨量千川）去推薦我的視頻嗎？

當然有！

2月26日，視頻號全面開放付費推廣功能，無論是個人賬號還是企業賬號，皆可通過小程序“視頻號推廣”申請付費推廣，以此來獲得更多的曝光量。

01

視頻號付費推廣兩種模式

目前付費推廣分為競價投放模式和合約投放模式。

競價投放模式屬于輕量級的投放模式，無消耗門檻且價格較低，適用于效果廣告主。分為移動投放端(手機端)和MP投放端(PC端-內測中) 。

視頻號推廣小程序頁面

移動投放端(手機端)：視頻號登錄微信掃碼或搜索【視頻號推廣】小程序進入，無需注冊公司，輕量化推廣視頻號。

MP投放端(PC端-內測中) ：需已有相關已認證公眾號作為廣告推廣賬號并開通MP推廣賬戶，支持更專業化的投放能力。

合約投放模式是大額投放保量曝光，投放門檻單次5萬起，適用于品牌廣告主。僅支持MP投放端(PC端)，需已有相關已認證公眾號作為廣告推廣賬號并開通MP推廣賬戶，支持更專業化的投放能力。

02

視頻號付費推廣三種類型

目前付費推廣功能支持推廣視頻、推廣直播以及直播預告三種類型。

↑視頻推廣

↑直播推廣

↑直播預約推廣

以上三種類型的推廣渠道都是朋友圈信息流，目前微信視頻號的推廣并沒有打開其他渠道，就像推廣公眾號一樣，還是以朋友圈廣告為主，而且微信視頻號的推廣目前只支持播放量的制定，對于粉絲量、點贊量并沒有相關的投放方案。

↑視頻號整體推廣流程

視頻號整體推廣的步驟為：掃碼進入“視頻號推廣”小程序—開通推廣賬戶，提交審核—充值—上傳廣告物料、提交審核—投放。每個審核周期在2個工作日。

小程序搜索

立即開戶

選擇類型

↑開戶流程

↑充值流程

↑創建廣告

接下來我們具體講講每個類型的推廣流程。

1、推廣視頻作品

↑推廣視頻作品流程

↑廣告設置簡介 – 投放金額的設置方式

曝光量為朋友圈廣告的外層曝光量，非內層播放量，實際視頻播放量可在投放的廣告詳情頁面查看。創建頁面顯示的曝光量為期待值，僅提供參考，并不是最終會獲得的實際曝光，投放中預算可追加或調整。

↑廣告設置簡介 – 定向的設置方式

若興趣相對垂直，或有確定性別、地域要求等定向標簽，建議進行自定義定向人群選擇，如沒有，則選擇“智能匹配人群”即可（目前暫時只支持年齡，性別，地域維度的定向）。

曝光時間就是開始推廣和結束推廣的時間，設置完成后提交推廣訂單，官方審核通過后才會開始排單推廣，審核時間一般是2個工作日。

↑廣告設置簡介 – 外層圖片&文案的設置方式

朋友圈展示的封面可以直接使用推廣視頻的封面圖，也可以從手機相冊中選擇想要的圖畫。推廣文案需要手動輸入，然后設置期望曝光量，可以根據年齡，性別，地域選擇目標人群進行精準推廣，也可以智能匹配推廣人群。

2、推廣直播間

↑創建推廣直播廣告

（注：直播目前需額外申請白名單開通權限）

↑創建推廣直播廣告 · 直播模式切換

和推廣視頻作品類似，需要選擇推廣人群，推廣時間，標題，描述等信息，提交推廣訂單，推廣的直播間會在朋友圈顯示，可以顯示實時直播畫面，也可以顯示指定的靜態圖片。

由于直播間開播后才能創建廣告，所以建議大家提前準備好投放外層素材圖片及文案，并第一時間與官方溝通預審核。預審核確認后，官方先配置優先審核策略支持，提高審核效率；若未進行預審核溝通，請提交廣告審核后第一時間與官方溝通，以提高審核效率。也就是說廣告會有一定的冷啟動時間，且需要經歷審核等階段，因此建議優先采用【推廣下一次直播（內測中）】的模式創建廣告。

↑設置預算

值得注意的是，這里的觀眾數僅為參考值，并不是最終實際進入關注數的評判，與推廣預算，行業，人群等均有關系，若推廣預算較大時，可能會出現預算金額無法花完的情況，推廣結束后會有少量回流曝光扣費，這也屬于正常情況。

所以，在投放結束時間設置在實際計劃結束直播的時間稍前，可以較大限度地減少直播結束后的回流曝光量級，若在設定的直播推廣結束時間之前提前結束了直播間的直播，廣告也會自動結束。

3、推廣直播預約

↑預約直播推廣

和推廣直播間類似，需要設置推廣人群，推廣時間、推廣標題和描述等，預約直播廣告不與推廣當前直播廣告打通，因此預約廣告會在直播間開始之后自動下線。同時，預約廣告不會自動切換為推廣當前直播廣告，如果要推廣當前直播，需要重新創建廣告計劃。

推廣預約可以設置期望獲得的直播預約人數，在朋友圈會展示直播預約按鈕，點擊可直接彈出預約界面。

03

視頻號推廣該怎么投？

目前賬戶充值支持選擇固定金額和自定義金額，自定義金額單次可充值100-50000元不等。

200元可以提升10000曝光量，400元可以提升20000的曝光量，支持用戶自定義選擇期望的曝光量，曝光量的范圍在5000-2500W，最小的曝光量不低于5000，所以最低的充值消費金額是100元。

視頻號推廣可以使用微信支付充值，也可以使用對公賬戶充值，用不完的余額可以退款，支持退款到原微信賬戶，也可以退款到對公賬戶。

盡管抖音、微博的短視頻推廣價格全部為400元20000曝光量，但抖音、微博和微信這三個平臺的流量特性和質量是肯定不同的。

這就好比觀看量10W+的抖音號與觀看量10W＋視頻號質量不同，同樣的曝光量流量質量不同，含金量也不同。

但我們也要注意，因為視頻號的推廣是朋友圈推廣，因此這里的曝光量指的是外頁的曝光，并不是點擊量。因此，如果視頻號想要達到自己想要的點擊量，曝光量也要隨之提升，這也是為什么很多運營者覺得視頻號推廣比其他平臺貴的原因，要知道通過微信推廣獲取的流量都是私域流量，粉絲都是很垂直精準的。

從另一個角度來看，視頻號付費推廣的推出也大大降低了微信用戶在朋友圈展示個人廣告的成本，相比以往朋友圈廣告的高門檻，視頻號朋友圈廣告非常適合個人和小商戶推廣。

其實說到底，視頻號推廣就像dou+、feed流、巨量千川等推廣一樣，它只是一種獲得曝光的方法和手段。所以，整體的推廣思路是不會變的，如果是弱內容，那就要強營銷，如果內容質量很高，那營銷稍微弱一點也沒關系。

我們要注意的是，每個平臺的特性和流量的定位都不同，根據你需要的流量制定對應的推廣才是更有效的方式。在如今這個小眾文化盛行的時代，垂直精準比全氛圍曝光更有用。

ps:部分素材源于網絡，如侵權請予以告知，我們會在24小時內刪除，謝謝！

| 下期預告：視頻號熱門內容怎么做！

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