字節大模型全新升級，微信開啟“送禮物”新功能，持續看好AI應用，關注消費內容及模式創新 | 投研報告

海通國際近日發布傳媒行業周報：字節大模型全新升級，微信開啟“送禮物”新功能，持續看好AI應用，關注消費內容及模式創新。

以下為研究報告摘要：

投資要點：

周觀點：豆包大模型家族全面升級，發布視覺理解模型、音樂模型4.0、通用模型PRO迭代新版本；火山引擎推出全域AI搜索、發布扣子1.5、發布HiAgent，在基礎架構、數據分析等層面帶來新服務，為企業打造更便捷、更高效、更安全的AI體驗。我們認為，字節跳動以豆包為基礎，通過貓箱、星繪和豆包愛學等應用，催生相應AI生態的建立，并推動市場中AI產品的升級迭代，建議持續關注TOCAI應用發展，同時關注字節跳動TOB端AI應用推廣滲透。

據界面新聞報道，12月19日，微信小店官方發布公告，宣布正式開啟“送禮物”功能的灰度測試，未來在聊天框除了選擇微信紅包外，也可以選擇“送禮物”，在小店選擇禮品送給對方。我們認為該功能將是微信商業化的重要提升，同時也是消費方式的積極創新。微信擁有國內最多的互聯網用戶群體，微信小程序24Q3交易額超過2萬億，商業化基礎完善。近年來公司持續推動微信小店的流量和交易支持，以實現有效觸達，我們認為若“送禮物”功能運營順利，有望加速商家在微信渠道的開店，并實現購物習慣在微信用戶中的滲透和養成，實現更多銷售轉化。

建議關注：1）AI+營銷【浙文互聯、易點天下、藍色光標、天地在線】，2）AI+IP娛樂【昆侖萬維、中文在線、上海電影、華星創業、中廣天擇、姚記科技】；3）AI+電商【值得買、光云科技、焦點科技】；4）AI+玩具【實豐文化、奧飛娛樂、星輝娛樂】；5）游戲板塊：【ST華通、愷英網絡、神州泰岳、吉比特、三七互娛、巨人網絡、電魂網絡】；6）影視：【捷成股份、華策影視、光線傳媒、博納影業、橫店影視、萬達電影、幸福藍海】等；7）出版【南方傳媒、中原傳媒、皖新傳媒、時代出版】；8）首發經濟：【鋒尚文化、電聲股份、風語筑、凡拓數創、大豐實業】等。

海通組合周度走勢。海通傳媒12月組合周度下跌1.72%，申萬傳媒指數下跌4.25%，滬深300指數下跌0.14%。

海通傳媒12月組合。騰訊控股（20%）、快手-W（20%）、分眾傳媒（20%）、神州泰岳（20%）、易點天下（10%）、愷英網絡（10%）。

風險提示：政策監管變化、應用或內容產品延期風險。（海通國際 Yuncong Mao,Xiaowen Sun,Xingguang Chen,Monique Shan ）

免責聲明：本文內容與數據僅供參考，不構成投資建議，使用前請核實。據此操作，風險自擔。

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