“微信小店”概念股大火！實益達6連板、來伊份6天4板，微盟集團股價4天翻倍

本文來源：時代周報作者：梁怡

近期，微信小店 “送禮物”功能點燃資本市場，“微信小店”、“微信藍包”概念股持續走強。

12月18日，微信小店官方發布公告，正式開啟“送禮物”功能的灰度測試。用戶可以通過類似發收“微信紅包”的形式，贈送或接收好友來自微信小店（原視頻號小店）的商品。目前除珠寶、教育培訓兩大類別和超過1萬元的商品外，其余類型的商品，均已默認開啟了“送禮物”功能。

19日開始，相關概念股出現漲勢，其中實益達6連板，來伊份6天4板，青木科技、線上線下漲超50%。

據開盤啦數據顯示，微信藍包概念股上市公司主要為微信電商服務商、微盟相關，以及食品飲料、美妝香、服裝家紡的小店入駐商為主。

圖片來源：開盤啦

北京社科院副研究員王鵬對時代周報記者表示，微信小店概念股大火背后是創新功能的吸引力、微信生態的優勢、市場預期的推動以及社交電商的崛起等多重因素的共同作用。然而，投資者在追逐熱點的同時，也需保持理性，關注相關風險。

微信發力社交電商

微信小店是騰訊以微信為技術開發基礎，向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技術服務。它支持商家在微信內開店經營，提供了一個無需開發，免費開店的平臺。微信小店進一步整合了微信生態內的電商載體，如微信小商店、視頻號小店等，統一升級為微信小店，并為其接入微信全域流量，支持店鋪及商品信息在公眾號、視頻號、小程序、搜一搜等場景內流轉。

微信“藍包”功能與“發紅包”類似。贈送方可以在微信小店選擇支持“送禮物”的商品，完成支付后送給指定的微信好友。好友在聊天界面中收到禮物“藍包”后，填寫收貨地址確認，即可收下禮物。如果拒收，則會跟微信紅包一樣24小時被自動退回。

圍繞騰訊微信電商的新功能“送禮”，一份名為“微信電商交流會議紀要2024年12月20日”文件廣為流傳，文件顯示，微信計劃在春節前全量開放微信小店的送禮物功能，用戶更新微信新版本并刪除緩存后重新打開即可使用。目前該功能已灰度測試一段時間，大規模對外開放不到一周，白名單用戶已達3億多，累計觸達用戶4000多萬，僅12月19日一日通過該功能下單的用戶就接近200萬，目前累計GMV（商品銷售總額）不到4億（截至12月20日數據）。

據新京報貝殼財經報道，12月24日，騰訊公司市場公關部總經理張軍在朋友圈發文否認微信送禮物有商業計劃，并表示是謠言，“為什么總是有人寧可信其有不可信其無？我們并沒有給自己一個遠大的計劃，只是想做點腳踏實地的事。拜托大家，不要給我們定商業計劃了。”

近期，多家券商也紛紛發布微信送禮的相關研報。

國泰君安研報指出，微信電商發力，通過送禮功能，年貨節等強流量玩法構筑騰訊電商版圖。隨著微信小店被統一為電商入口，有望與微信各內容、用戶場景結合，組成多元化電商模式，如微信小店+社群裂變為社交電商；微信小店+搜索為貨架電商；微信小店+視頻號為短視頻/直播電商；微信小店+公眾號為圖文帶貨等。此次小店“送禮”有望成為社群裂變的契機，為中長期微信電商生態發展打下良好用戶基礎。

民生證券研報指出，建議關注社交裂變浪潮帶來的投資機會：一是化妝品板塊，推薦已經布局微信小店，且短期看高度契合即將來臨的春節和情人節送禮需求的品牌；二是建議關注騰訊微信生態主要服務商；三是電商代運營板塊，頭部公司有望在這一輪新渠道浪潮中獲得更多增量訂單。

王鵬向時代周報記者表示，微信小店作為社交電商的一種形式，憑借其社交屬性和便捷性，吸引了大量消費者的關注。隨著“送禮物”功能的推出，微信小店有望進一步推動社交電商的發展。另外，在數字化轉型加速的當下，微信小店作為電商領域的一種新型模式，符合企業數字化轉型的需求。通過微信小店，企業可以更加便捷地觸達用戶，提升銷售轉化率，從而實現業務的增長。

多只概念股大漲

實益達成為微信小店概念中的強勢股。

實益達目前的主要業務其一為智能硬件制造業務，主要系公司為品牌商提供工業級設備及新能源相關產品的工程測試、制造、供應鏈管理等系列服務；其二為智能終端產品業務，主要系LED智能照明及相關配套智能終端產品的設計、研發、生產和銷售。

12月19日開始，實益達實現6連板，期間漲幅超70%。截至24日收盤，公司股價報12.33元/股，總市值71.2億元，漲停板封單超30萬手。

時代周報記者注意到，實益達6連板背后藏著多家游資的身影。

12月20日，連續三個交易日內，實益達漲幅偏離值累計超20%，凈買入8574.71萬元。買入方面，買二、買四均是游資席位。

圖片來源：同花順

12月23日，實益達當日換手率達44.08%，盤后龍虎榜數據顯示，知名游資席位東莞證券北京分公司位居買五，買入1626.43萬元；賣出方面，賣一、賣二、賣三均是20日上榜營業部。

圖片來源：同花順

12月25日，實益達當日換手率達29.02%，盤后龍虎榜數據顯示，機構搶籌，凈買入3563.65萬元；東莞證券北京分公司當天買入2498.01萬元，賣出1987.14萬元，另外知名游資席位國泰君安深圳益田路證券營業部凈買入2364.40萬元。賣出方面，萬和證券股份有限公司北京分公司選擇出貨，位居賣一，凈賣出2243.88萬元。

圖片來源：同花順

港股方面，微盟集團表現出色，從12月19日-12月24日連續4個交易日，公司股價累計漲超100%。截至12月24日收盤，微盟股價報3.25港元/股，市值109億元港元。

另外，青木科技、來伊份、線上線下等股票同樣大漲。

青木科技主營業務是為全球知名品牌提供一站式綜合電商服務、品牌孵化與管理服務，以及技術解決方案和消費者運營服務，涵蓋電商運營服務、品牌孵化、經銷代理、品牌數字營銷、技術解決方案及消費者運營服務等。

12月19日-24日，青木科技4個交易日漲幅接近70%，其中19日、20日錄得兩個漲停，24日再次大漲16.84%，當天盤中股價觸及歷史新高80.94元/股。時代周報記者注意到，青木科技股價大漲背后同樣包括方新俠、寧波桑田路、寧波和源路等游資。

圖片來源：同花順

來伊份主要從事休閑食品的研發、委托生產、銷售及品牌運營、連鎖經營業務。12月20日在內的連續四個交易日，公司錄得4個漲停板。12月26日收盤，來伊份報16.45元/股，微漲0.3%。

上市公司紛紛回應

12月25日，實益達發布股票異動公告顯示，“公司發現市場對‘微信小店’概念較為關注，公司目前不涉及‘微信小店’的業務。”

據多家媒體報道稱，微盟相關負責人回應，“作為騰訊重要的生態合作伙伴之一，微盟小程序正接入微信小店，支持商家參與微信電商生態，目前相關產品正進行對接。”

12月25日晚間，來伊份發布關于股票交易風險提示性公告，明確提到，“公司發現市場對微信銷售渠道關注度較高。公司目前在微信渠道端銷售占比很低，占比不足公司收入的 1%，未來該渠道增長趨勢存在較大不確定性。公司產品、主營業務、營業模式并未發生重大變化。”

另外，12月19日-26日，短信服務商線上線下漲超50%。近日，有投資者在深交所互動易提問，“微信小店送禮物功能灰度測試，正值大力發展此機遇，公司子公司福建云贏文化傳媒有限公司是微信小店服務商之一，跟微盟集團相比，公司子公司有哪些優勢？公司對此機遇有哪些舉措？”

線上線下回復表示，“公司子公司福建云贏文化傳媒有限公司的具體經營信息請關注公司發布的定期報告。請廣大投資者理性對待市場熱點，注意投資風險。”

再比如，12月25日，壹網壹創投資者提問“有參與微信小店的情況嗎？”公司回復稱，“公司與部分品牌在微信平臺進行相關的業務合作。請廣大投資者理性對待市場熱點，注意投資風險。”

同樣，天地在線的投資者提問，“公司跟騰訊有沒有合作關系。騰訊小店業務公司有沒有相關拓展？”公司回復表示，“目前公司是騰訊廣告服務商、騰訊企點產品合作伙伴、騰訊企業微信服務商。合作模式為基于騰訊平臺為企業客戶提供廣告投放及廣告代運營服務，公司通過整合微信視頻號、小程序、公眾號、朋友圈等流量觸點，為客戶打造品牌電商代運營、品牌IP孵化等全域全鏈路營銷解決方案和工具，滿足客戶品牌/商家多元化的營銷需求。”

更早時間，敷爾佳在互動平臺表示，公司微信小店已開通好友轉送功能；春雪食品回復表示，通過微信小程序搜索“春雪食品商城”可通過微信購買公司產品；全聚德回復表示，公司目前入駐視頻號小店，并在微信商城開設了全記貨鋪，未入駐微信小店，暫未開啟送禮功能。

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