微信小店開通“送禮物”功能，下一個社交裂變場景來了？

界面新聞記者 | 陸柯言

界面新聞編輯 | 宋佳楠

微信在強化人際關系方面又有了新能力。

12月19日，微信小店官方發(fā)布公告，宣布正式開啟“送禮物”功能的灰度測試。這可能是騰訊借力微信龐大的社交關系鏈，盤活電商生態(tài)的又一舉措。

具體而言，贈送方用戶在商品頁面中點擊“送給朋友”，即可拉起“確認禮物”頁面，選擇款式、瀏覽金額，在“送禮物”頁面選擇朋友，完成支付后，即可送出禮物。

在聊天頁面，微信為“送禮物”功能設計了類似于新年紅包的交互消息。接收方收取禮物消息后，可填寫收貨地址并點擊“收下禮物”，才算正式接收禮物。在收下禮物前，接收方還可以選擇更換該商品下價格相同的其他款式。

根據(jù)官方公布的規(guī)則，除珠寶、教育培訓兩大類目外，其他類目的微信小店商品都將默認支持“送禮物”功能，商品款式原價不得高于1萬元即可作為禮物贈送。

微信小店是微信電商生態(tài)的主要載體。今年早些時候，騰訊要求微信小商店、視頻號小店等微信生態(tài)內(nèi)的電商載體統(tǒng)一升級為微信小店，并為其接入微信全域流量，支持店鋪及商品信息在公眾號、視頻號、小程序、搜一搜等場景內(nèi)流轉，整合成統(tǒng)一的微信電商業(yè)務。

為了吸引更多商家入駐，微信在今年9月宣布大幅降低商家的準入門檻和保證金，甚至支持滿足一定條件的微信小店商家0元保證金試運營。此外，視頻號小店還調(diào)低了家具、個人護理等21個三級類目的技術服務費，由5%調(diào)低至2%。

騰訊希望借助這些措施來吸引更多商家，做大微信電商的基本盤。在今年8月的財報電話會上，騰訊總裁劉熾平提到：“最近重新定位了我們的直播電商業(yè)務，使其更像微信電商，也就是說，我們要建立的這個生態(tài)系統(tǒng)不僅僅基于視頻號和直播頻道，我們要在微信內(nèi)建立電商生態(tài)系統(tǒng)，與整個微信生態(tài)系統(tǒng)相連接，依舊會從我們的公眾號，視頻號以及直播頻道汲取很多力量。”

劉熾平認為，這是微信電商與單純直播電商的區(qū)別。

背靠龐大的社交關系鏈是微信電商生態(tài)獨有的特色。一種觀點認為，“送禮物”功能可以借力用戶的私域關系來為微信小店引流，這種邏輯類似于在2014年春節(jié)爆發(fā)的微信紅包，從而快速拉動了微信支付的使用頻率。

一位服飾類微信小店商家告訴界面新聞，他較為看好“送禮物”功能的前景，尤其是在即將到來的圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)日期間爆發(fā)。“這跟在其他渠道買禮物再贈送不一樣，它就像微信紅包一樣天然具備社交屬性，是更具情感價值的，未來可能還會增加附言等個性化功能。對于我們商家來說，也會配合送禮功能做一些節(jié)日營銷。”

或受上述消息影響，騰訊概念港股午后集體拉升，截至發(fā)稿，電商SaaS服務商微盟集團大漲37.09%，盤中一度漲超50%，有贊漲18.35%，騰訊控股則漲2.46%。

對于股價突漲，微盟相關負責人回應界面新聞稱，作為騰訊重要的生態(tài)合作伙伴之一，微盟小程序正接入微信小店，支持商家參與微信電商生態(tài)，目前相關產(chǎn)品正進行對接。

盡管“送禮物”功能還處于灰度測試狀態(tài)，但微信顯然不愿錯過即將到來的節(jié)日紅利。

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