新功能！小紅書跳轉企業微信：打通高效溝通新渠道

近日，小紅書宣布內測一項新功能——“跳轉企業微信”，這一舉措無疑為品牌和商家提供了更加高效、便捷的私域流量獲取方式。本文將深入探討這一新功能的意義、開通流程及其對企業和商家的好處。

<hr>小紅書跳轉企業微信的意義

1. 私域流量的無縫對接
小紅書作為一個內容分享平臺，擁有龐大的用戶群體和豐富的UGC內容。而企業微信則是企業進行客戶管理和服務的重要工具。

通過“跳轉企業微信”功能，小紅書用戶可以直接從筆記頁面跳轉到企業微信對話頁面，實現私域流量的無縫對接。這一功能不僅簡化了用戶與品牌之間的交互流程，還提高了品牌私域流量的轉化效率。

2. 流量開放的新趨勢
此次小紅書與企業微信的合作，標志著流量從封閉走向開放的新趨勢。傳統上，不同平臺之間的流量壁壘較高，難以實現跨平臺引流。而“跳轉企業微信”功能的推出，打破了這一壁壘，為品牌和商家提供了更加廣闊的流量獲取空間。這一舉措有望推動整個數字營銷行業的變革，促進不同平臺之間的流量共享和協同。

<hr>開通流程詳解

1. 確認資格
首先，商家需要確認自己的賬號是否符合小紅書的內測資格。目前，該功能主要面向服務屬性較重的行業，如旅游、婚戀、教育咨詢、裝修設計等。商家可通過聯系小紅書官方或相關服務商（如語鸚企服）了解具體資格要求并申請加入內測。

2. 開通企業微信獲客助手
商家需要確保已經注冊并設置了企業微信，并開通獲客助手功能。獲客助手功能是實現小紅書跳轉企業微信的關鍵，它能夠將用戶從小紅書直接引導至企業微信頁面。

商家可登錄企業微信的web管理后臺，在“客戶與上下游”-“客戶聯系”頁面找到“獲客助手”功能入口進行開通。

3. 授權小紅書聚光廣告
開通完企業微信獲客助手后，商家需要授權小紅書聚光廣告接入企微獲客助手。這一步驟是實現跳轉功能的關鍵，它允許商家的廣告內容在小紅書的搜索結果中展示，并通過精準的定向搜索計劃引導用戶跳轉至企業微信頁面。

4. 開始廣告投放
完成以上步驟后，商家即可在符合條件的筆記下方添加“添加顧問”按鈕。用戶點擊該按鈕后，將直接跳轉至企業微信頁面。需要注意的是，目前這一功能僅在搜索場域開放，即用戶只有在搜索頁搜索相關關鍵詞時才能觸發企微鏈路筆記。因此，商家需要通過聚光廣告定向搜索計劃來實現精準引流。

<hr>對企業有多方面的好處

1. 提升流量轉化效率
· 無縫跳轉：
用戶在小紅書上瀏覽內容時，若對企業的產品或服務感興趣，可以直接點擊跳轉至企業微信，無需離開小紅書平臺，大大減少了用戶的流失，提高了流量轉化的效率。

· 精準引流：
企業可以通過小紅書的內容營銷吸引目標客戶，再利用跳轉功能將這部分高意向用戶引流至企業微信，進行更深入的溝通和轉化。

2. 增強用戶互動與信任
· 深度互動：
企業微信提供了多種溝通方式，如文字、語音、視頻等，企業可以更加靈活地與用戶進行互動，解答疑問，提供個性化服務，從而增強用戶的參與感和信任感。

· 社群運營：
企業可以在企業微信中建立客戶社群，定期發布優惠信息、新品預告等內容，增強用戶的粘性，促進口碑傳播。

3. 優化營銷流程
· 營銷閉環：
小紅書的內容創作和傳播能夠吸引潛在客戶的關注，而企業微信則負責將這些潛在客戶轉化為實際客戶，并進行后續的維護和管理，形成了從內容營銷到客戶轉化的完整營銷閉環。

· 數據驅動決策：
通過企業微信的數據分析工具，企業可以獲取用戶的互動數據、購買行為等信息，為后續的營銷策略調整和優化提供數據支持。

4. 拓展私域流量
· 私域運營：
企業微信作為企業的私域流量池，可以幫助企業更好地管理客戶關系，實現精細化運營。通過跳轉功能，企業可以將小紅書的公域流量有效轉化為私域流量，為長期經營奠定基礎。

· 客戶復購與口碑傳播：
企業微信的客戶管理功能可以幫助企業更好地維護老客戶，提高客戶復購率。同時，通過老客戶的口碑傳播，企業可以吸引更多新客戶，實現業務的持續增長。

5. 合規性與安全性
· 避免違規風險：
相比直接在小紅書上發布微信二維碼或誘導用戶添加微信的行為，小紅書跳轉企業微信的功能更加合規，能夠降低企業因違規操作而受到平臺懲罰的風險。

· 保障用戶隱私：
企業微信作為專業的企業通訊工具，擁有完善的數據加密和隱私保護機制，能夠保障用戶數據的安全性和隱私性。

<hr>小紅書跳轉企業微信功能的推出，為品牌和商家提供了更加高效、便捷的私域流量獲取方式。這一舉措不僅打破了不同平臺之間的流量壁壘，還推動了營銷渠道的多元化和私域流量的精細化運營。我們有理由相信，在未來的數字營銷領域中，“跳轉企業微信”功能將成為品牌和商家不可或缺的重要工具之一。

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