不知道視頻號運營方案怎么寫？拿去不謝

編輯導語：隨著短視頻時代的發展，視頻號也在不斷地發展，越來越多的企業和個人投入到視頻號制作中。本篇文章作者分享了視頻號的發展概況以及視頻號的運營方案相關的內容，提出了視頻號運營的幾個技巧等，感興趣的一起來看看吧，希望對你有幫助。

隨著視頻號+公眾號+社群+小程序+小商店+直播的全鏈路打通，越來越多的企業和個人投入到視頻號制作。今天整理了下一個視頻號從0到1的搭建路徑，算是可直接套用的視頻號運營方案。

一、微信視頻號的概況

1. 微信視頻號的概況

微信視頻號不同于訂閱號、服務號，而是一個全新的內容記錄與創作平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。視頻號的位置，放在了微信的發現頁內，就在朋友圈入口的下方。

視頻號內容以圖片和視頻為主，可以選擇發布短視頻（1分鐘以內）、長視頻（1-30分鐘），或者不超過9張的圖片，還能帶上文字和公眾號文章鏈接，而且不需要PC端后臺，可以直接在手機上發布。

視頻號支持點贊、評論進行互動，也可以轉發到朋友圈、聊天場景，與好友分享。

2.微信視頻號的推薦機制

與公眾號不同，視頻號是一個非中心化的產品，核心在于推薦。因此微信視頻號有兩種推薦算法，一種是社交推薦，一種為個性化推薦。

其中社交推薦也包含兩種含義：

第一是你的視頻號，有可能通過微信群和朋友圈轉發擴散，借助社交網絡讓更多的人看到和關注。

一種是你發出來的視頻號內容，可能會出現在你好友的個性化推薦信息流里，即使這位好友并未訂閱。

個性化推薦則是根據大數據，總結用戶的愛好類型，為用戶推薦相應的視頻內容。

有的內容過了一周甚至幾個月還有機會被推薦給新用戶，越是優質的內容越容易得到算法推薦。

3. 流量變現邏輯

因為視頻號內放個人微信會被限流。所以目前通用的流量鏈路是：

視頻號下方掛公眾號→公眾號導流個人微信號→個人微信號做轉化。

二、賬號搭建

1. IP拆解定位

賬號搭建第一步先做個人IP拆解，選擇一個方向，得選一項自己有能力，有興趣，用戶有需求，并且容易變現的事情，這樣做自然就會水到渠成。

1）標簽定位

清楚自己是誰，并能告訴大家你是誰。比如傳統文化知識分享、影視剪輯教學等等。

視頻號一級標簽分類

知識教學二級標簽分類

2）內容設計

梳理自己的知識體系或者內容體系，做定向內容的輸出，通過持續定向的內容輸出樹立大眾對你的認知和認可。

3）IP傳播

選好媒體渠道，做好推廣和傳播，這個主要就是基于微信生態的平臺了

4）個人服務

能夠提供什么利他的內容幫助自己變現。

2. 賬號搭建

1）賬號信息：頭像、名稱、標簽、賬號介紹。

（1）個人號

（2）公司號

視頻號的簡介，針對個人來講，其實就是個人的簡介，你在其他平臺如何介紹自己，在這里，可以優化一下即可，統一網絡形象，這樣容易形成自己的IP形象，打造自己的影響力。

2）視頻畫面

時長、封面設計、前3秒設計、后3秒設計、結尾引流、剪輯風格等。

3）視頻聲音

人聲、背景樂（人聲用專業收音、背景樂盡量用熱門音）。

4）視頻文案

視頻標題設計、視頻簡介設計、評論區文案設計等，這部分細節比較多。

3. 軟/硬件

1）硬件設備

手機（攝像功能）、三腳架、收音設備（耳機、麥）、燈光設備（柔光燈）。

2）剪輯工具

3）拍攝布景

場景搭建與盡量貼合定位；人物服裝形象盡量貼合視頻定位，打造差異化，視頻內使用道具等

三、升級攻略

1. 哪些內容受歡迎

點贊和評論數較高的短視頻內容主要有如下幾類：

“真實的生活”

“向往的人生”。

教授生活技巧型、知識型的短視頻內容。

娛樂性、趣味性的短視頻內容。

“感動瞬間”。

另外，也有視頻號玩家指出，相比而言，抖音、快手的短視頻內容更加娛樂化，而自己在微信視頻號的測試結果是，個人化的內容并沒有獲得太多瀏覽和點贊，反而非常公眾化的話題內容獲得了更好的播放及點贊數。

2. 做好視頻號內容的細節

30秒左右

一年只能修改兩次

四、推廣攻略

從微信視頻號首次開啟內測至今，視頻號作為微信營銷的一個新型工具，有的人成了視頻號第一批內容提供者，獲得了第一波流量紅利。但是也有開通了視頻號，發布了視頻作品后卻沒有很好的收獲。對于視頻號到底該怎樣去推廣呢？

1. 技巧1：分享轉發

據數據統計，對于新發布的作品，視頻號系統是不會給流量的，只有當發布的視頻達到一定的熱度之后，才能夠獲得平臺的推薦。

在視頻號運營的初期，基礎播放量需要依靠轉發和分享來獲得，不能依靠平臺的支持。微信視頻號的視頻無法下載，不能微信外的其他平臺，僅支持發送給微信好友、朋友圈。

2. 技巧2：公眾號平臺

現在微信視頻號支持發布作品的時候攜帶公眾號文章的鏈接，可以加以利用給公眾號進行導流。同樣的，微信公眾號也能成為微信視頻號的推廣方式一。我們可以在公眾號分享關于微信視頻號的相關文章，吸引公眾號的粉絲關注自己的視頻號，達到推廣的目的。

3. 技巧3：插入話題

微信視頻號內容發布可以帶“話題”，點擊“話題”可以看見同類話題的視頻頁面。同樣的，用戶點擊其他視頻號運營者的話題，也可以看到你發布的同話題作品。

4. 技巧4：同城推廣

同城推薦是視頻號的推薦機制之一，即同城的微信視頻號作品會獲得優先推薦給本地視頻號用戶觀看。與話題推廣類似，視頻號在發布作品時，有添加地址的選項，點擊“地址”可以看見同城其他視頻號運營者的相關作品。

5. 技巧5：二維碼

微信視頻號的每一個用戶，都有屬于自己的名品二維碼，只需通過掃描，即可關注該用戶?？梢詫⒍S碼微信群、微信公眾號、微博、QQ群，吸引用戶掃碼關注即可。

作者：蝸牛；公眾號：蝸牛運營筆記；

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題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

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