B站自破圈以來，在直播業務上投入了大量資源，立志打造除廣告和游戲之外的收入第三極。但是B站直播發展至今，給人的感覺卻是“人傻錢多的土豪”。例如：斥資8億購買LOL世界賽三年的國內獨播權、天價簽約網紅“馮提莫”（網傳5000萬）等，這背后都寄予了B站管理層發展直播業務的厚望。然而在揮金如土的背后，B站直播的運營體系卻是一團糟，花大價錢帶來的流量始終得不到有效利用。
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2024-10-26 23:37 上傳
開播激勵被薅羊毛
B站對于主播的激勵一直很大方，從基礎的開播激勵到進階的開播任務，只要開播達到時長的要求就能獲得獎勵金。據筆者親測，B站對于直播間的內容不會去做掛機校驗，只要時長滿足30分鐘即可，羊毛可以輕輕松松被薅走。
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2024-10-26 23:37 上傳
內部業務隔離嚴重
在典型的內部導流場景中（通過激勵吸引視頻UP主轉為主播），B站視頻版塊并不會將直播間被永封的UP主剔除出活動名單，依然會下發活動通知并且能夠成功報名。從中可以窺見，B站視頻版塊和直播版塊的業務方是完全隔離的，在運營人群的圈選部分存在硬傷。
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2024-10-26 23:37 上傳
胡亂封禁，客服不作為
由于某些特殊的原因，B站對于一些內容特別敏感，動不動就永久封禁直播間。筆者在直播期間僅僅刷了會資訊類APP，B站就以違反相關法規為由永久封禁直播間。照B站的審核尺度來看，資訊類APP是不是都得下架？
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2024-10-26 23:37 上傳
比較有趣的一點是，主播的直播間被永久封禁后居然不凍結可提現余額，這個在其他平臺中都是幾乎不可能的事情。不論是何原因，只要主播直播間被永久封禁，那一定是違反了平臺規則，對應的平臺也不應該讓主播正常提現。
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2024-10-26 23:37 上傳
在向客服的反饋過程中，客服甚至都不知道直播間是被永久封禁的（不會解封），回復的內容為：待后續解封后，調整直播內容再嘗試開播。在一個直播間被無故永久封禁的主播視角中，這該是多么諷刺的事情呀。
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2024-10-26 23:37 上傳
換皮秀場，生態紊亂
游戲直播不賺錢是業內共識，B站花大價錢購買直播版權只是為了導流，核心的業務還是秀場直播。在用戶群體年輕化的B站，且不提這些秀場主播會不會帶壞小孩子，以B站用戶的付費能力來看，ROI很難打正。
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2024-10-26 23:37 上傳
之前就傳出B站直播為了快速擴張，承諾給公會超100%的返利，實屬業內首創：賠錢賺吆喝。在一眾的秀場主播和公會的“互幫互助”之下，B站直播短暫地實現了虛假繁榮。但是這真的長久么？
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2024-10-26 23:37 上傳
結語
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