直播2.5小時(shí)收入百萬！B站虛擬主播靠什么吸金？

驅(qū)動中國2022年6月30日消息

近日，一位來自海外的虛擬主播Shoto幾乎霸榜了B站全站排行榜，直播僅兩小時(shí)收入達(dá)百萬元，之后相關(guān)的話題更是一度沖上熱搜。對比有網(wǎng)友表示：活的不如虛擬人。

其實(shí)關(guān)于“虛擬主播”爆火出圈的消息已經(jīng)不是第一次了。上個(gè)月虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL成員珈樂的“直播休眠”事件更是引起了社會的廣泛輿論。而且A-SOUL成員珈樂單月進(jìn)賬214萬元的夸張成績，更是被央視財(cái)經(jīng)成為收入第一的虛擬主播。

那么，這些看似游離于大眾視野之外的虛擬主播，究竟是靠什么來展現(xiàn)不俗的吸金能力和商業(yè)潛力呢？

當(dāng)然在回答這個(gè)問題之前，務(wù)必要介紹一下此次事件的主角“Shoto”其主播最早活躍在Youtube、Twitch等海外直播平臺，憑借自身日系可愛風(fēng)的外表、柔和的嗓音、反差萌的性格收獲了一批死忠粉。

截至22年初，Shoto入駐國內(nèi)B站平臺，段段時(shí)間之內(nèi)就收割了多達(dá)90多萬的粉絲，而且一段時(shí)長48秒的“狗吠”視頻其播放了迅速突破百萬級。之后6月19日，Shoto便開啟了自己在B站的第一場直播，令人夸張的是僅兩個(gè)小時(shí)就收到了超過百萬的打賞。

而這背后的推手除了Shoto個(gè)人優(yōu)勢以及人設(shè)魅力之外，，B站功不可沒。因?yàn)閺恼麍鲋辈砜矗琒hoto全程所采用了英文直播，這樣無疑是大大拉高了粉絲門檻。而結(jié)合B站之前兩次開啟海外Vtuber計(jì)劃，其商業(yè)表示都相當(dāng)不錯(cuò)，由此所挖掘出關(guān)于虛擬主播運(yùn)營的運(yùn)營套路也差不多成型了。而且B站CEO陳睿曾經(jīng)表示，目前全平臺的虛擬偶像/主播已達(dá)32412個(gè)。不難預(yù)見的是，隨著虛擬主播 Shoto的爆火未來這一數(shù)字只增不減。

除此之外，近幾年來虛擬主播的熱度可謂是節(jié)節(jié)攀高。截至2022年首月，虛擬人領(lǐng)域融資近百起，金額累計(jì)超過4億元。而相比較“元宇宙”這可觀而不可及的虛擬概念，如今的虛擬人已經(jīng)逐步形成了一套比較完備的產(chǎn)業(yè)體系和運(yùn)營手段。正如相關(guān)人士稱，虛擬人是目前“元宇宙”相關(guān)概念領(lǐng)域，“相對看得到落地希望的。”

而且隨著科技的進(jìn)步，大多數(shù)虛擬主播可以利用LIVE2D及3D技術(shù)，進(jìn)而驅(qū)動虛擬人。以實(shí)現(xiàn)不用露臉也能進(jìn)行交流。因此，隨著資本的介入，在未來關(guān)于虛擬人或者說虛擬主播等，只會越來越多，那么對于C端的滲透和相關(guān)領(lǐng)域賽道也會越發(fā)火熱。

那么虛擬主播未來發(fā)展如何？其實(shí)歸根結(jié)底，虛擬人或者虛擬主播更多屬于網(wǎng)紅范疇之內(nèi)，因此即使流量百萬級營收百萬級，但是充其量也就是百萬級。對比目前一些頭部大主播來說，輕輕松松上千萬或者上億的直播營收額來說，根本不夠看。所以對于企業(yè)來說，虛擬主播的自身價(jià)值更多是品牌的營銷和推廣而已。

而且就目前來看，雖然相關(guān)的技術(shù)支持已經(jīng)很成熟了，但是想徹底用AI徹底替代“中之人”的程度，還是“空中樓閣”。所以以純商業(yè)的立場來看，虛擬主播行業(yè)的優(yōu)勢并不算大。

總的來說，B站虛擬主播Shoto之所以能夠吸金百萬，究其本質(zhì)還是偶像文化，其背后的商業(yè)價(jià)值還是粉絲為此買單。因此對于相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)者來說，在未來如何打造新的IP文化和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來留住粉絲和用戶，是其接下來需要去考慮的。

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