天貓將加強管控商家“向外引流” B站布局精品微短劇丨CEO自習室

【億邦原創】天貓將加強管控商家“向外引流”；B站布局精品微短劇；快時尚品牌UR考慮赴港上市？

我是邦小白，這里是CEO自習室，我整理了一份學習資料，助你回顧最受關注的電商大事。

天貓公布《天貓誘導第三方規則解讀》加強管控商家“向外引流”

天貓公布了《天貓誘導第三方規則解讀》，明確了“誘導第三方”的規則定義。根據示例，在天貓內引導消費者添加微信或電話聯系、引導跳轉到小紅書以及通過實物包裹夾帶第三方平臺信息等做法，均屬違規。

根據解讀，“誘導第三方”是指在店鋪頁面、商品頁面、推廣頁面、旺旺、直播、實物包裹等與消費者互動的場景中，發布或推送含有易導致交易風險的第三方商品或信息，如發布社交、導購、團購、促銷、購物平臺等第三方網站或客戶端的名稱、LOGO、二維碼、超鏈接、聯系賬號等信息；或者通過其他方式（如誘導消費者提供電話、微信等第三方聯系方式，通過電話、短信等）誘導消費者跳轉至第三方網站或客戶端；可能產生騷擾消費者、影響消費者交易安全等損害消費者合法權益的行為。

據悉，天貓早在2021年就已經出臺《誘導第三方規則及實施細則》，本次的規則變更主要涉及幾個方面：

· 細化了違規的具體場景，如新增了誘導消費者提供電話、微信等第三方聯系方式，通過電話、線下包裹等方式誘導到第三方網站或客戶端等；

· 明確了不同違規等級；

· 調整了違規處罰方式，在原有的處罰方式的基礎上新增了支付違約金。

快手音頻直播帶貨將于7月1日下線

快手電商發布公告稱，語音（音頻）直播“賺錢”模塊中“直播賣貨”能力，將于2024年7月1日下線。下線后語音直播的“賺錢”模塊中或將只留存商業推廣功能。據悉，無人直播與AIGC在該模塊得到廣泛應用。不過，快手于2024年5月9日修訂的《【發布低質量內容】實施細則（達人）》中對這兩種帶貨方式進行了更加嚴厲的規則管控。

快手電商推出新商激勵計劃全年千億流量扶持

快手電商推出優質新商長大激勵計劃——“新商啟航計劃”，全年拿出1000億流量從入駐到長大全方位對新商達做流量策略助力，具體權益包括優質流量扶持、數據工具賦能及多場域助推，首播90天內完成對應任務，每日可瓜分3億流量，單日最高可得百萬流量。

B站布局精品微短劇計劃推出近20部作品

6月25日，在上海電視節的微短劇大會上，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）發布了精品微短劇領域的內容規劃和扶持計劃。今年，B站計劃推出近20部優質的精品微短劇作品，涵蓋社會、文化、校園、懸疑、喜劇、文旅、歷史、現實主義等內容題材。

談及B站布局精品微短劇的原因，B站影娛內容中心總經理胡虹表示，“從當前的市場環境和用戶畫像我們可以發現，用戶對高質量的、有留存力的精品微短劇有著強烈需求。我們希望那些語態多元、創新的精品微短劇內容，可以在這里找到最適合它們的土壤。”（新浪科技）

麻六記在北京開出首家超市門店主要銷售品牌自有產品

日前，麻六記在三里屯地區新開了一家具有體驗功能的“超市”，店內主要銷售麻六記的自有商品，其中酸辣粉作為主打產品，占據了貨架的中心位置。除了酸辣粉，店內還提供涼面、小龍蝦、水煮牛肉等食品，以及帶有品牌標識的咖啡機。非麻六記品牌的產品包括九陽豆漿和多種雪糕。

據店內員工介紹，這是麻六記的首家超市，所有商品均可現場沖泡或烹飪。麻六記相關負責人表示，這家超市是線上產品的線下體驗店，目前沒有在其他地區開設類似店鋪的計劃。（北京商報）

沃爾瑪回應“籌劃面向下沉市場的新業態”：消息不實

消息稱，沃爾瑪近期在籌劃做一個面向三線市場的新業態，該業態將“放棄”以生鮮為主要引流品類來做超市的思路，與山姆會員店會有互補，借助山姆已有的供應鏈，做更小包裝的商品。沃爾瑪對此回應，上述消息不實。（界面新聞）

快時尚品牌UR被傳考慮赴港上市

消息稱，來自廣州的快時尚集團URBAN REVIVO FASHION正考慮赴港上市。知情人士稱，該公司正在與顧問商討潛在的股票發行計劃，以籌集至少1億美元（約合人民幣7億元）的資金，但這些討論仍處于初步階段，該公司也可能決定不上市。（界面新聞）

H&M集團將重新推出Cheap Monday品牌

H&M 集團已經開始籌備重新推出 Cheap Monday 品牌。作為以年輕人為中心的 Weekday 系列的一部分，Cheap Monday 將重新以牛仔品牌的定位出現于市場上，并推出定期限量版，最大限度地發揮牛仔設計的實驗性。（fashionnetwork）

1-5月網上零售額同比增長12.4%

6月25日，商務部電子商務司負責人介紹2024年1-5月我國電子商務發展情況。商務部指導舉辦“雙品購物節”，“618”活動提前，帶動1-5月網上零售額達5.77萬億元，增長12.4%，其中，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重為24.7%，比1-4月提高0.8個百分點。服務消費增長動力足，重點監測網絡服務消費增長23.2%，主要在線旅游平臺入境游銷售額增長1.9倍。數字消費亮點多，AI相關產品增長20.8%。（證券時報）

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