騰訊辟謠微視裁員背后，視頻號已成騰訊短視頻戰(zhàn)略“一號位”

一度砸10億現(xiàn)金參與短視頻賽道競爭的騰訊微視近日被曝出裁員解散。對此，騰訊方面回應稱“外界有關于微視將減員、裁撤員工的報道均為不實消息”。

騰訊強調在OVBU(在線視頻事業(yè)部）進行的新一輪整合中，騰訊視頻和騰訊微視的產(chǎn)品將整合進在線視頻產(chǎn)品部，仍將保持獨立發(fā)展。原分別歸屬于騰訊視頻與微視的增長、商業(yè)化與會員等各職能同步進行整合，共同組建為在線視頻增長運營部、在線視頻商業(yè)部與在線視頻會員業(yè)務部。本次調整不涉及任何人員裁撤。

但在業(yè)內人士看來微視早已退出了騰訊的短視頻戰(zhàn)略C位，目前取而代之的是視頻號。

回顧2020年春節(jié)，微視以10億元視頻紅包的活動方案，作為騰訊集團在短視頻賽道的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，加入與抖音、快手的短視頻大戰(zhàn)。在此后一年內，大量騰訊員工的KPI考核中甚至加入了每月發(fā)布一定量微視短視頻的要求，但鏖戰(zhàn)一年之后，微視最終未能躋身短視頻頭部陣營。

據(jù)悉，騰訊COO任宇昕曾給微視定下2020年“達到5000萬DAU”的目標。易觀千帆提供的數(shù)據(jù)顯示，微視DAU自2019年1月逐漸上漲，至2020年9月達到高峰，其后逐漸下滑，但至今始終未能超過2500萬。相比之下，2020年抖音DAU破6億，快手DAU突破3億。

今年4月份，騰訊對PCG平臺與內容事業(yè)群組織架構及相關高層管理干部進行調整，整合原騰訊視頻、微視、應用寶等相關業(yè)務，成立在線視頻事業(yè)部（On-line Video Business Unit）。這意味著，微視已從騰訊短視頻戰(zhàn)略中撤下。

另一邊微信在2020年一季度推出視頻號并不斷完善視頻號功能，從30秒短視頻到長視頻，直至直播功能的推出，短短一年之內視頻號在產(chǎn)品形態(tài)、內容豐富度以及流量方面均突飛猛進。2020年6月，張小龍在朋友圈官宣微信視頻號日活突破2億。2021年7月22日，在有贊“百萬視頻號”北京峰會上，視頻號數(shù)字營銷平臺百準創(chuàng)始人潘越飛透露，騰訊微信視頻號的日活目前已達到4.5億，人均時長35分鐘，今年底有望達到6億日活。

微信視頻號顯然已經(jīng)成為騰訊在短視頻賽道上的“一號位”，值得關注的是，8月6日晚，北京市海淀區(qū)人民檢察院公告稱，該院在履行職責中發(fā)現(xiàn)，深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司的微信產(chǎn)品“青少年模式”不符合《中華人民共和國未成年人保護法》相關規(guī)定，侵犯未成年人合法權益，涉及公共利益。

背后的問題出現(xiàn)在視頻號“青少年模式”上。8月7日，微信發(fā)布公告稱，“北京市海淀區(qū)人民檢察院接群眾舉報對微信青少年模式調查并發(fā)出公告后，我們第一時間向檢察機關及監(jiān)管部門作了專項匯報，并切實了解到視頻號‘青少年模式’在時間管理、權限管理等功能上需要優(yōu)化?！?strong>（詳見南都此前報道>>>）

微信方面表示，其在8月7日即時成立“視頻號青少年模式優(yōu)化小組”，全力落實相關法律法規(guī)，微信表示將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗，升級以下三項措施：強化視頻號青少年模式彈窗提示功能，并持續(xù)豐富視頻號青少年專屬內容池建設；優(yōu)化青少年模式的開啟或關閉操作，提供更多強驗證方式；完善視頻號青少年模式下的使用時長限制及宵禁功能。

南都記者馬寧寧

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