抖音商城版APP真的來了！淘寶、拼多多要慌了？

電商平臺(tái)的爭奪戰(zhàn)不斷升級，抖音作為興趣電商開創(chuàng)者不斷連接內(nèi)容和貨架場景，向著全域興趣電商進(jìn)發(fā)。

近日，抖音電商又有新動(dòng)作，上線了一款電商購物類獨(dú)立APP——抖音商城版，主打超值好物隨心選。

那么，這新推出的抖音商城版APP和抖音APP有什么不同？抖音電商正在從何處發(fā)力？我們一起往下看。

神似“淘寶”、形似“抖音”

跟拼多多卷低價(jià)

單拎出來的抖音商城版，根據(jù)應(yīng)用商城的介紹，其為用戶提供商品瀏覽、查找搜索、購買商品或服務(wù)、物流查詢、發(fā)表評價(jià)、分享商品等服務(wù)，讓用戶獲得更便捷的購物體驗(yàn)。同時(shí)介紹上的關(guān)鍵詞多與淘寶重合，字句間無不體現(xiàn)著該APP定位于購物場景，可見其加碼貨架電商的決心。

圖片來自應(yīng)用商城

進(jìn)入抖音商城版體驗(yàn)，可以感受到它與抖音的界面并無較大差異，但功能上能看到二者的聚焦點(diǎn)不同，一個(gè)側(cè)重購物商城，另一個(gè)側(cè)重內(nèi)容視頻。首先在進(jìn)入畫面上，抖音商城版是商城頁面，抖音為個(gè)性化視頻推薦。

其次體現(xiàn)在菜單欄上，抖音商城版增加了購物車，便于用戶進(jìn)行商品購買。同樣可以刷視頻和觀看直播，進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)以及和朋友的互動(dòng)，但減少了視頻拍攝和發(fā)布功能，降低了平臺(tái)的娛樂屬性。

圖片來自抖音商城版（左）和抖音（右）

值得關(guān)注的是，與抖音內(nèi)的商城不同，抖音商城版上「低價(jià)秒殺」、「超值購」以及「新人專享補(bǔ)貼」頁面以較大的展示空間置于首頁，其中「低價(jià)秒殺」中再細(xì)分還有可低至1元的爆款秒殺、3元3件、9.9元3件等福利專區(qū)。正是抖音2024年優(yōu)先級最高的任務(wù)——價(jià)格力的體現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)低價(jià)、同款低價(jià)、同款低價(jià)，直接卷起拼多多。

圖片來自抖音商城版APP

此外，抖音商城版通過“天天來賺錢”和“逛一逛可抽獎(jiǎng)”頁面，金幣直接用于購物時(shí)進(jìn)行抵扣、抽現(xiàn)金紅包等動(dòng)作吸引用戶的留存。其中規(guī)則特別說明，用戶應(yīng)當(dāng)每日進(jìn)入頁面至少一次，如連續(xù)30日未進(jìn)入任務(wù)中心頁，視為用戶放棄獎(jiǎng)勵(lì)，金幣自動(dòng)清零。

圖片來自抖音商城版APP

抖音不斷加碼貨架電商

推出抖音商城版

從今年年初，抖音電商發(fā)布的《2023抖音電商這一年》中可以看到，抖音電商深耕全域興趣電商，加速貨架場景發(fā)展。近一年平臺(tái)GMV增幅超80%，貨架場景業(yè)務(wù)高速增長，過去一年商城GMV同比增長277%。

抖音電商從興趣電商到全域興趣電商發(fā)展，越來越多商家通過直播帶貨和短視頻種草形式實(shí)現(xiàn)生意增長，深層邏輯還是“貨找人”，則需要通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和大量的投流推廣來獲得平臺(tái)上用戶的更多關(guān)注。

當(dāng)前抖音的商家更多的是通過自營視頻創(chuàng)作、直播、達(dá)人素材投流的營銷打法，雖然平臺(tái)給予諸如0元入駐、0粉絲開通電商帶貨權(quán)限等補(bǔ)貼扶持福利，但受限于運(yùn)營水平、內(nèi)容質(zhì)量等因素，對于中小商家來說，這其中始終充滿著不確定性，平臺(tái)用戶不一定會(huì)“買賬”。

因而，抖音電商希望能將內(nèi)容場與貨架場打通，通過短視頻和直播的內(nèi)容場景與抖音商城、搜索、店鋪等貨架場景協(xié)同互通，加碼貨架電商賽道。

抖音電商的布局表現(xiàn)出目標(biāo)明確、行動(dòng)力強(qiáng)，三月底推出的抖音商城版APP看來正是其大力投入貨架電商建設(shè)的實(shí)踐。

新的平臺(tái)會(huì)

新的增長點(diǎn)嗎？

近年來，抖音在全域興趣電商上不斷發(fā)展，做起本地生活和團(tuán)購業(yè)務(wù)，又開創(chuàng)同城零售模式卷起小時(shí)達(dá)，入場即時(shí)零售。

在其發(fā)力貨架電商上新推出的抖音商城版，目前只有安卓用戶可以下載，從應(yīng)用商店可以看到，下載量已突破億次，可見其在消費(fèi)市場上仍是產(chǎn)生較大熱度。

對于用戶來說，下載抖音可以娛樂，也可以進(jìn)行購物，那為何還要再下載一個(gè)抖音商城版呢？

同時(shí)在當(dāng)前電商競爭進(jìn)入白熱化階段，傳統(tǒng)電商淘寶、京東、拼多多各有優(yōu)勢，三足鼎立；而興趣電商、社交內(nèi)容電商上除了抖音外，還有快手、小紅書的持續(xù)發(fā)力。

新推出的抖音商城版能否擁有像抖音般的流量還未可知，還需要在發(fā)展中向用戶傳達(dá)再下載一個(gè)它的“理由”。

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