微視沒了還有快手，騰訊總算補上短視頻社交這塊短板

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文 | 藍鯨傳媒耿牧風

2016年6月以前，江湖上幾乎沒有快手的名號，彼時秒拍與美拍在短視頻社交領域風頭正盛，足以令后來者望而卻步。如果沒有X博士那篇“底層殘酷物語”，“小鎮青年”快手不會被推倒媒體聚光燈下。這款應用誕生的故事、創業者秉持的理念、龐大的用戶數據以及背后“鄉村群體”的社會話題，更不會成為引發輿論爭議的焦點核心。

今天快手公布了自己第五輪融資的消息，騰訊領投。此時如果再將“鄉村”標簽貼在這款應用身上顯然是武斷的，快手究竟是怎樣一款產品？出海還是扎根本土，快手他要走向何方？騰訊此次出手意在何為，都成為融資背后人們熱烈討論的話題。

快手CEO：每年融一輪，定死的

今天（23日），定為為生活分享平臺的快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資。此次融資由騰訊領投，快手方面并未透露以百度為代表的老股東是否跟投。

算上之前四輪融資，從2012年以來，快手融資保持著差不多每年一次的頻率，投資方包括晨興資本、紅杉資本、DCM中國、百度、華人文化產業基金、光源資本、騰訊等。此前，快手CEO宿華在接受虎嗅采訪時曾提到他的融資理念，“不缺錢才好融，缺錢的時候不好融。所以我就每年融一輪，是定死的。”

快手創始人兼CEO宿華

快手從做動態圖片拍攝和分享的應用起家，乘內容轉型大潮，發力短視頻社區，又在去年完善了直播功能，定位為中國生活分享平臺。如今快手已成為注冊用戶4億，日活用戶超過5000萬，日上傳視頻超過500萬條的應用巨頭。今年2月份時，外媒傳出快手將IPO的消息，并預測其估值應該在30-40億美元之間。

與回應IPO傳聞一樣，對于此輪融資，快手依然保持低調稱，將繼續促進用戶體驗上的全面升級，進一步鞏固快手在生活分享領域的領先地位。

“算法信仰”，快手是短視頻領域的“今日頭條”？

事實上，大部分人對快手的印象，可能來自X博士的那篇爆款文章《底層殘酷物語：一個視頻軟件的中國農村》，在2016年那個“千播大戰”的夏天，一下子把快手推到了眾人的眼前，輿情洶涌，以至于一些人一度將快手誤認為是直播平臺，以至于“底層”“螻蟻”等詞成了2016年難以觸碰的敏感神經。

快手紅人劉金與他的朋友，圖片來自騰訊新聞節目《人像》

“底層殘酷物語”中寫到了拿鞭炮炸襠的河北農民、生吃死豬、蛇、蛆的農村少年、十五歲的未成年孕婦、跟父母一起表演黃段子的十歲孩子等等。文章認為快手大量的底層用戶，拍攝并上傳海量低俗、簡陋、粗糙的內容，并吸引了大量獵奇人士觀看模仿。這篇文章讓快手深陷質疑之中，也被牢牢貼上了“小鎮青年”的標簽。

在快手CEO宿華之后接受的媒體采訪中，幾乎所有人都會問到他對這篇文章的看法。宿華認為，基于算法為核心的快手，區別于傳統媒體對內容的價值判斷，偏向根據用戶喜好來推薦內容，用算法理解人性。在外界看來，這和“今日頭條”類似，張一鳴與宿華這樣的技術創業男，將自身秉持的“算法信仰”融入產品價值觀，這樣做的優勢是極大提高了產品的用戶體驗和分發效率，缺點就是容易被打上“低俗”的標簽。

宿華在接受采訪時堅稱快手沒有刻意打算做用戶下沉，用戶分布是自然形成的結果。并反對可外界對于快手做的的用戶畫像。他認為在依靠算法的快手上，如果用戶經常點擊或收藏鄉村的內容，結果就是看到更多鄉村題材內容。但是這并不能反證快手上全是鄉村的內容。在前兩天的一次活動上，快手CEO宿華特意提到，在快手約5000萬日活用戶中，87％都是90后。從城市的分布上，快手目前是均勻分布的狀態，用戶數最多的城市是北上廣深，在北京每天約有300萬人在打開快手。

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但快手在商業化領域繼續堅持這種“不干涉”的中立狀態，反而將自己陷入了尷尬的境地。快手堅持不做藝人經紀，不搞明星盛典，雖坐擁4億用戶，但卻沒有完成自我變現，也沒有給平臺用戶更多變現機會。這樣拖下去，快手在短期內既無法實現盈利，又把用戶資源優勢消耗成了帶寬等成本。但值得慶幸的是，秒拍美拍等行業內的對手也未能完全實現盈利，騰訊微視前段時間已“壽終正寢”。

快手頂缺微視，補上騰訊在短視頻社交的短板

而作為快手此輪融資的領投方，騰訊也成為了矚目的焦點，旗下的短視頻分享社區騰訊微視13日剛剛預告關閉，在百度之后跟進押寶快手的騰訊，究竟在打一手什么樣的牌？

參考快手的估值，騰訊拿出3.5億美元投入后，尚不足以成為快手的大股東，但騰訊手上掌握的社交資源確是國內任何一家互聯網公司難以企及的，這背后有巨大的想象力。

騰訊在短視頻領域不是沒有舉措，日前宣布停止服務的微視早在2013年就成為騰訊重視的產品，那一年也是快手向短視頻社交轉型的一年。但2015年3月卻傳出騰訊戰略放棄微視的消息，隨后微視并入騰訊視頻，作為騰訊視頻產業鏈的補充。

但微信在2014年9月上線的6.0版本中，新增了小視頻功能，并于16年末推出版本更新，將朋友圈的小視頻時長從6秒延長至10秒。對于微信這種手握8億用戶的社交軟件來說，自帶的短視頻功能足以令市面上的同行緊張萬分。此外基于騰訊社交產品自建的直播平臺包括現在直播，qq空間直播，騰訊直播，企鵝直播，花樣直播等，也為騰訊在這一領域打下了牢固的陣線。

投資快手，騰訊意在彌補自身在短視頻社交領域的短板，此前這一塊一直是微視肩負的使命。雖然微信擁有較大體量，但基于半封閉式的社交圈，短視頻僅僅是將我的生活展現給好友而非所有人。

同時，業內人士表示，對于熟人關系鏈來說，更傾向語音和文字，短視頻這種形式“太重了”。這也是騰訊微視“基于熟人社交”來做短視頻失敗的一個原因，也是微信的一個隱患。從某種程度上來說，快手是騰訊微視的替代品，騰訊考慮的很全面。

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