微信更新私域大殺器？或?qū)⒈P活社群運(yùn)營？小程序或迎來重生？

微信最近全量開放了一項(xiàng)創(chuàng)新功能，允許用戶通過點(diǎn)擊圖片直接跳轉(zhuǎn)到小程序，極大簡化了用戶的操作流程并提升了用戶體驗(yàn)。這一變化不僅使商品展示更便捷、識(shí)別效率更高，還為社群運(yùn)營和分銷導(dǎo)購工作帶來了新的生機(jī)。本文將深入探討這一新功能對(duì)微信生態(tài)及私域經(jīng)濟(jì)的影響，并預(yù)測其長遠(yuǎn)效應(yīng)。

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今天微信全量開放了一個(gè)非常有用的工具，開放了圖片跳轉(zhuǎn)小程序的能力，并且是全量開放了?。?！

只需輕松操作幾下，比如當(dāng)您的朋友通過「微信小程序」分享給您心儀的商品、服務(wù)或信息時(shí)，您可留意到圖片下方的”打開小程序”按鈕，輕輕一點(diǎn)即可前往該應(yīng)用程序進(jìn)行購買，大大節(jié)省了搜索和查詢所需的時(shí)間和精力。

這個(gè)功能的全量開放，不管是游戲，快消，辦公，還是打車等不同類型的小程序，在截圖發(fā)給朋友的時(shí)候，朋友點(diǎn)擊照片厚都可以看見跳轉(zhuǎn)小程序的按鈕，也就是意味著小程序的截圖無論是發(fā)給你的朋友們，還是直接發(fā)到群聊里面，其實(shí)都是可以直接跳轉(zhuǎn)到小程序。

這一次這個(gè)功能的全量開放，其實(shí)從層面也可以說明，微信正在試圖激活或者刺激微信生態(tài)，挽救社群經(jīng)濟(jì)的一大體現(xiàn)，畢竟在這情況下，私域運(yùn)營不再需要有復(fù)雜的圖片+文案+小程序的轉(zhuǎn)發(fā)形式，僅需要截圖直接識(shí)別打開，從用戶體驗(yàn)上來說，這將大大的簡化了用戶的購買流程，極大程度的提高了用戶的購買或者使用體驗(yàn)，讓私域的轉(zhuǎn)換率再一步的提升。

從側(cè)面來看，這也可能是一個(gè)全新的流量增長入口，但是由于微信以往的表現(xiàn)來說，可能在小程序的開放平臺(tái)以及部分流量歸因的情況下，可能短時(shí)間內(nèi)沒辦法去判斷用戶的行為數(shù)據(jù)，這也可能會(huì)造成短時(shí)間內(nèi)用戶到小程序的訪問數(shù)據(jù)行為異常，MA營銷效果有波動(dòng)。

02

從已具備的功能來看，此次優(yōu)化將為私域運(yùn)營帶來好處還是非常明顯的。

首先，商品展示更為便捷。

過去，若想分享小程序內(nèi)的商品，需通過分享小程序的方式實(shí)現(xiàn)。雖然一鍵喚起小程序頗為便利，然而商品展示卻不夠全面，甚至可能無法查看詳細(xì)頁面。而今，新功能的推出使得單個(gè)商品的信息展示更為清晰，為用戶提供更為直觀的購物體驗(yàn)，同時(shí)也解決了在小程序中查找特定商品的困擾。

其次，識(shí)別效率顯著提升。

在日常的小程序截圖中，我們僅能看到搜索圖標(biāo)，因此若發(fā)送此類截圖，往往無法準(zhǔn)確確定該小程序?qū)儆谀募业赇?。如今，截圖小程序跳轉(zhuǎn)功能的上線，使小程序的識(shí)別效率大幅提高，一鍵喚起小程序變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

再者，社群運(yùn)營得以重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

許多社群目前的打開率較低，單一的小程序已難以激發(fā)私域用戶的興趣。結(jié)合上文提到的商品展示，社群運(yùn)營現(xiàn)如今能更好地連接社群及小程序，形成從聊天界面至購買界面的全新路徑。

最后，分銷和導(dǎo)購工作將更加順暢。

同樣基于社交運(yùn)營的理念，分銷和導(dǎo)購常分享小程序至用戶，引導(dǎo)其自主下單。然而，有時(shí)這種帶有小程序的傳播效果不盡如人意。本次新功能的推出，將使分銷和導(dǎo)購在傳播過程中擁有更便捷的方式和方法，同時(shí)減輕他們的工作負(fù)擔(dān)。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【私域運(yùn)營手記】，微信公眾號(hào)：【私域運(yùn)營手記】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。

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