如何運(yùn)營好一個個人公眾號？

謹(jǐn)以此文獻(xiàn)給自己做公眾號的3年時光，不負(fù)韶華，勿忘初心。

先交代一下背景：

公眾號：

定位：

通俗的解釋：

運(yùn)營時間：

粉絲數(shù)量：

月營收：

基于以上信息的一個大概了解，各位看官們可以自行判斷一下，是否要繼續(xù)看這個在眾多答題中各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)并沒有特別優(yōu)秀的運(yùn)營者繼續(xù)嘮嗑。

不過，或許，我的平凡是90%個人公眾號運(yùn)營者共同的經(jīng)歷和心得，如感興趣，可以繼續(xù)看下去：

敘述包含：

一、運(yùn)營一個個人公眾號是種什么體驗？

二、在運(yùn)營公眾號過程中會經(jīng)常性碰到的問題？

三、運(yùn)營個人公眾號的收獲？

四、給打算運(yùn)營個人公眾號人的建議？

一、運(yùn)營一個個人公眾號是種什么體驗？

當(dāng)筆在紙上落下時，腦海中能夠想到的關(guān)鍵詞最多的是：

累、時間不夠用、需要懂很多、快速學(xué)習(xí)能力要強(qiáng)、足夠堅持能夠在微光中去尋找強(qiáng)光……

做公眾號，最大的感受是，累，真心的累啊：

公眾號運(yùn)營戰(zhàn)略要不要思考？公眾號的內(nèi)容要不要收集整理排版撰寫并發(fā)布？推廣素材要不要收集整理撰寫并且找準(zhǔn)渠道發(fā)布？文章里面的素材要不要收集整理？作為一個資源型的公眾號，是不是還要花時間去收集整理資源并且更新進(jìn)去？發(fā)布完以后要不要分析數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不斷優(yōu)化調(diào)整？……

以上這些，足以耗費(fèi)一個一天中大部分的時間和精力。累是常態(tài)，不管你是full time還是part time，如果想要保證質(zhì)量且做到日更，時間常常是不夠用的。麻雀雖小，可是五臟六腑俱全啊。

運(yùn)營一個個人公眾號，你就是新媒體編輯+設(shè)計+推廣+各種打雜。

選擇了這一條起跑線，其實跟選擇自主創(chuàng)業(yè)沒有什么太大差別。當(dāng)槍響后，你如果想要跑的遠(yuǎn)，除了選擇日復(fù)一日的堅持外，更多的需要學(xué)習(xí)能力，誰的學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，誰快速調(diào)整反應(yīng)的速度更快，收獲可能會更多一些。

二、在運(yùn)營公眾號過程中會經(jīng)常性碰到的問題？

排除從自己身上找原因，相信部分公眾號會碰到我這樣的情況：號被封，一切又要重來。

推送的文章無緣無故的被和諧了，更有甚者，因為一篇文章，公眾號號判定你違規(guī)，就給你封號了。而悲催的書記，運(yùn)營三年期間，已經(jīng)被封了7個公眾號了，平均4個月封一次號。每次被封，擦干眼淚，繼續(xù)再來，說我是打不死的小強(qiáng)一點都不為過。

可能各位會問，是不是你的公眾號涉及了太多的違規(guī)信息，所以公眾號會封掉你的。然并卵，就拿我最近被封掉的這個公眾號來舉例吧。

同樣的內(nèi)容，格式都沒有替換，其他號萬古常青，然而，我就被封號了。

因為同樣的問題，在我被封掉的7個號中，占了4成。而還有一個號，因為發(fā)了一篇圈內(nèi)的X知識科普文章，也被封號了！

在著實非常郁悶的情況下，我深刻的去調(diào)研了其他家公眾號，發(fā)現(xiàn)：納尼，這種也能過關(guān)？

在深入的自我分析及觀察中，我發(fā)現(xiàn)了幾個不爭的事實：

對于同性題材的號，各大主流平臺并不友好

用公司主體注冊的個人號要比普通個人身份注冊的號平臺保護(hù)力度要大一些

三、運(yùn)營個人公眾號的收獲？

三年了，時間說長不長，說短也不短了，三年，可以是一個研究生讀完大學(xué)的時間；三年，也可以是與用人單位第一份合同到期的時間；三年，也可以是一個行業(yè)完成由盛轉(zhuǎn)衰的時間；三年，真的可以做好多時間啊…

如果你要問我，這三年過的坎坷么？我的回答是，真的坎坷并且累。

如果你要問我，是什么讓你繼續(xù)堅持到現(xiàn)在？

我的回答是：一方面是興趣愛好，一方面自我價值的實現(xiàn)。

興趣愛好方面

由于自己本來就是彎的girl，也很喜歡看一些百合資源，但是當(dāng)我自己在尋求百合資源時，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的無論是網(wǎng)站還是公眾號，沒有哪一家是做的相對來說比較完善的。但是對于像我這樣的用戶來說，更多的是希望，能有一家綜合一點的高品質(zhì)的平臺，集合所有的百合資源，不用讓我關(guān)注那么多公眾號，去挑去選。畢竟，時間是一個傷不起的東西。

基于這樣的初心，開始了做公眾號。在做的過程中，雖然碰到了很多的問題，但每次看到用戶私信我告訴我我?guī)退齻兘鉀Q了自己的問題，或者是在我經(jīng)營的號上找到了自己幸福。抑或者是看到大家平時在由公眾號引流來搭建的群里面交流生活感情各方面問題得到了愉快，這個時候，是真的會讓人感到一種滿滿的成就感。

收獲了一批圈內(nèi)的朋友也從中汲取了很多的歡樂，幫助一些圈內(nèi)的人找到了對象。

來自于知友們暖心得問候

來自于通過公眾號認(rèn)識群里成功脫單的告知

自我價值的實現(xiàn)方面

可能大部分的個人公眾號運(yùn)營者像我一樣，副業(yè)做公眾號，大部分都是屬于打工仔，對于打工仔來說，走到一個階段，是一定會去思考，是不是還要繼續(xù)給人打工？

相信大部分人都是不想，然后，現(xiàn)實并沒有太多好的選擇。現(xiàn)在，有一個地方可以讓你自己去經(jīng)營，去鍛煉自己的各方面的能力，雖然賺的錢還不足以養(yǎng)活自己，讓自己過上一種更為體面的生活。但這的確是，給到一個人良好的自信心的開始，讓我可以去相信：除了給人打工，我還可以靠其他方式去生存，并盡可能的去完善生存的體驗，這一點，很重要。

四、給打算運(yùn)營個人公眾號人的建議？

（1）如果不是對你要做的領(lǐng)域，有足夠的興趣和熱愛，建議還是放棄

正如我前面所說，不管是任何項目，麻雀雖小但五臟六腑俱全。如果是一個人，意味著，你沒有任何的幫手，那么所有的事情都需要你自己來做。當(dāng)激情被耗盡，日日都如此辛苦，數(shù)據(jù)遲遲看不到起色的時候，是足以讓一個人焦慮抑或是放棄的。

這個時候，你對你所做的事情，有多熱愛，決定了你是否能夠足夠的堅持走下去。興趣，永遠(yuǎn)是黑暗里的一束強(qiáng)光，指引著熱愛你的，不斷堅持，不斷向前。

（2）你需要對自己有一個相對清晰的認(rèn)知

這個世界上的很多人，包括我自己，可能都不是足夠的了解自己。不是足夠了解自己在生活中沒有太大問題，但在商業(yè)活動中，會是致命的隱患。

你需要相對的了解自己的優(yōu)點、自己的缺點，才能更懂得如何在運(yùn)營一個項目的時候，如何趨利避害，不然，就算是再小的個人公眾號，你也會發(fā)現(xiàn)，不足夠了解自己的人，碰到的坑只會更多。

（3）一定要做用戶畫像，了解你的用戶，思考清晰你的公眾號定位

我有一個同事是做新媒體編輯的，工作中與她聊天，聊到公眾號前期的紅利很多人都通過公眾號發(fā)了財。

她說：“哎呀，之前我打算做一個旅游方面的公眾號，然后，可以通過自己寫旅游方面的游記去積累用戶。”

我問：“那你積累了多少用戶？”

她說：“哈哈，我后面時間有限，就沒有怎么做，不過我還通過我的公眾號，給我的一個朋友買了一盒餅干呢，后面給那個朋友郵寄的餅干的錢都比餅干本身的價值要貴了喲…”

我：……

看了這段對話，您有什么感想呢？

似乎這個同事，把前期說到的所有的問題，都犯了一遍：

1）想要做旅游方面的公眾號，卻只提供自己的游記？那么，您可以做到365天天都在外面游覽么？別的且不說，您覺得，以您的文筆，為什么用戶不去看知名的旅游博主的推薦，而要來關(guān)心你的游記？對用戶來說，你的號的核心亮點是什么呢？

2）你的定位是想做旅游類的公眾號，為什么又在用戶沒有大量積累的情況下，去賣小商品了呢？所以，最后只能是朋友以友情來進(jìn)行支持一下，卻很難繼續(xù)走下去……

（4）在準(zhǔn)備做之前一定要先思考清楚目標(biāo)是什么，分解1、2、3準(zhǔn)備怎么做

很多公司在一年年終或者是年初的時候，會開始制定下一年or半年的的年度/半年度計劃，這樣有利于后面在執(zhí)行的時候，方向不會偏離太遠(yuǎn)。

對于個人運(yùn)營公眾號來說，建議同樣如此。不需要做的太長久，但一定要思考清楚，你即將要達(dá)到的目標(biāo)是什么，再來分解1、2、3準(zhǔn)備怎么做，能細(xì)化的，盡可能的細(xì)化；想清楚了再做的好處是，你不會在執(zhí)行中被一些似是而非的瑣碎去帶跑偏，能盡量的幫你聚焦到目標(biāo)上去，執(zhí)行效率更好，也能更節(jié)省時間，時間，是最寶貴的。

（5）一定要抽時間出來吸收，不要100%全部all in

如果真的是有1W小時定義的話，我相信，這1W小時一定不是說，全部去執(zhí)行。當(dāng)我在自己的1W小時計劃里寫上公眾號運(yùn)營時，我發(fā)現(xiàn)前期，自己的時間好像大部分都投入到轟轟烈烈的執(zhí)行中去了。

可是，然后呢？數(shù)據(jù)有變的很好看么? 有呈現(xiàn)出指數(shù)型的增長么？并沒有。

再問自己：你有學(xué)到除了執(zhí)行方面的其他新的內(nèi)容么？答案是：并沒有。

而當(dāng)我們?nèi)シ垂磐駚淼某晒W(xué)教我們的：好像從來沒有哪一篇文章去說：多做執(zhí)行，你會成功。

一個人的時間精力真的很有限，有的時候，會覺得自己很像驢拉磨一樣，不斷在努力在推著磨前行但是卻一直在原地打轉(zhuǎn)。為什么呢？

因為你根本沒有去學(xué)習(xí)怎么去打破這個循環(huán)，去邁開更開的圈子。

所以：一定要抽時間出來吸收學(xué)習(xí)，不要100%全部all in，這一塊，for u for me。

（6）不斷思考不斷總結(jié)不斷優(yōu)化

不斷思考不斷總結(jié)不斷優(yōu)化，可以幫助你的號，越來越好，話雖然簡單，但理絕對不糙。無需過多的解釋。

（7）前期盡可能的專，不要想著一開始就做全

這一點，可能是大多數(shù)人會犯的問題。總想著，要盡可能的把框架做大一點，格局做大一些。然而，這個世界的運(yùn)行規(guī)律一直都是能量守恒定律。

你想要的多而全，那意味著，你需要付出更多的時間和精力去完善這一個版塊。

你累死累活的去做，但因為做的多，忙著去補(bǔ)全，而沒有去產(chǎn)生核心對用戶來說有價值的吸引力。對于用戶來說，看到的只是平庸。而在微信公眾號普遍打開率逐漸走低的行情下，平庸，是沒有出入的。

我們是個人號，個人號，某種層度上，說明力量的微弱，大而全的事情不如交給機(jī)構(gòu)號去做。

小而美才是王道。正如微信公眾號的宣傳slgoan一樣：讓每一個微小的個體，都有發(fā)光的權(quán)力。

寫了這么多，算是對這3年的總結(jié)吧，這3年下來，不算太好也不算太壞，愿我的一點經(jīng)驗，能真誠的幫助到您。

作者：黃鼠狼書記，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營老司姬，擅長各種野路子運(yùn)營推廣，個人微信：mom520cxy，歡迎同行多交流。

本文由 @黃鼠狼書記原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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