視頻號推廣能力解析：引流、獲客、轉化攻略

隨著越來越多企業和創作者將視頻號作為營銷新陣地，微信廣告推出多種推廣視頻號動態、直播的產品能力，幫助廣告主實現品牌宣傳、用戶增長和交易轉化的營銷目標。
目前朋友圈、公眾號和小程序廣告場景均支持推廣視頻號動態、直播和直播預約，實現多場景人群觸達。廣告主可靈活選擇合約和競價兩種投放模式，達成快速曝光、高效觸客和成本優化訴求。

01

推廣視頻號動態

內容加熱、用戶增長、商業轉化

多元廣告形態
提升內容曝光效果
小程序激勵式廣告推廣視頻號動態，可幫助廣告主實現低成本為內容加熱的推廣目標。用戶在小程序中主動觀看激勵式廣告 15 秒后獲得對應獎勵，提升視頻完播率。用戶后續互動意愿進一步增強。
廣告主還可選擇朋友圈全幅式、輪播式卡片廣告等形態，廣告畫面更大、更吸睛，能夠生動呈現品牌和產品，強化用戶認知。

廣告專屬獲客鏈路
達成多重深層轉化目標
為幫助企業和創作者沉淀用戶、提升后鏈路轉化，廣告主投放廣告可使用專屬轉化鏈路。
視頻號播放頁下方展示廣告專屬的轉化按鈕，可幫助對該視頻感興趣的用戶，實現一鍵快捷關注視頻號。從視頻觀看到關注的轉化率較非廣告形態高出 50% 。
視頻號播放頁支持跳轉原生推廣頁，原生推廣頁可跳轉小程序、H5 推廣頁、添加企業微信客服、派發支付券、下載應用等，助力廣告主實現私域沉淀、購買轉化等多重目標。

02

推廣視頻號直播

直播引流、活動造勢、交易提效

推廣視頻號直播預約
一鍵預約蓄水預熱
提前圈定興趣用戶是提升直播流量的重要手段。朋友圈廣告上線直播預約卡片式廣告，廣告外層顯示預約直播行動按鈕，用戶可通過預約彈窗和預約落地頁一鍵完成預約。活動開播前系統自動提醒已預約用戶觀看直播，有效提升直播間人氣。

推廣視頻號直播
實時引流提升觀看
為提升直播間流量，微信廣告支持推廣視頻號直播。廣告主可根據需求選擇卡片式廣告或全幅式卡片廣告形態，同時廣告外層可顯示內容輪播組件（輪播文案）、標簽和喝彩圖標，進一步吸引用戶從廣告進入直播間。

廣告外層顯示內容輪播組件、標簽和喝彩圖標

視頻號直播間內還支持定制背景圖和喝彩圖標，凸顯品牌個性化視覺，提升用戶互動趣味性。有更多轉化需求的廣告主還可添加直播轉化組件跳轉原生推廣頁，原生推廣頁可添加企業微信客服或跳轉小程序等，實現品牌曝光的同時達成高效轉化。

直播間定制背景圖、喝彩圖標和轉化組件

03

智能投放能力

高效獲客、優化成本、提升轉化

為幫助廣告主提升獲客效率，視頻號推廣支持多種智能投放能力，可更有效觸達目標人群，促進實效轉化。

支持按興趣 / 人群屬性定向
提升廣告互動點擊
視頻號推廣支持廣告主按興趣或人群屬性（地域、性別等）定向，有效觸達潛在目標客群。某品牌使用興趣定向功能后，廣告點擊率提升 50% 。

支持商品廣告能力
以貨找人提升購買轉化
除人群定向外，視頻號推廣還支持商品廣告創建，廣告主可將商品信息（如商品類目、商品價格等）添加至投放系統，以幫助系統更好理解該條廣告的內容，進而找到對廣告內容感興趣的人群并曝光該條廣告。
例如某服飾品牌，將商品名稱“絲綢連衣裙”、商品價格“ 300 元”、商品類目“服飾內衣 / 女裝 / 連衣裙”等信息輸入系統中，系統根據這些商品特征找到對該連衣裙廣告更有意向的人群進行曝光，提升廣告點擊轉化。

MP 投放端 - “添加商品” 入口示意

支持 13 個優化目標
提升全鏈路轉化效果
為滿足廣告主多樣化的營銷訴求，視頻號推廣提供 13 個優化目標。廣告主投放時可按需設定預期的轉化目標（如直播觀看、商品點擊等），系統會智能地將廣告投放給高潛力轉化的人群，在成本可控的情況下提升目標人群轉化率。某品牌使用“商品點擊”優化目標后，直播觀看成本不變的情況下，商品點擊成本降低 30% 。

視頻號推廣優化目標一覽表

現在開始推廣視頻號
廣告主可根據需求選擇 MP 投放端或視頻號推廣（移動投放端）進行投放：
MP 投放端：支持更多廣告外層形態和優化目標等，適合品牌、商家和機構廣告主。
視頻號推廣（移動投放端）：手機操作便捷，適合個人創作者更低門檻、高效率地推廣視頻號。

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