引流操之過急？out了，視頻號不是下個抖快，而是大眾生活方式

文/黃亞男

編輯/獨秀

這個春節，個人用戶注冊視頻號即可申請專屬紅包封面、視頻號強直播提醒等新功能接連而上，使其被外界質疑：視頻號引流操之過急。

鋅榜對此并不認可。

視頻號不是一個短視頻平臺，試圖用各種娛樂化內容留住用戶，消遣用戶時間。

視頻號是工具，既然是工具，就要完善工具所應具備的各種功能，以及增加入口，讓用戶隨時隨地能打開使用。“快”才是視頻號應有的速度，引流并不是視頻號的主要目的。

從近期鋅榜數據可以看出，視頻號承載的生態更多元化了，初步具備百花齊放的雛形。例如，除了自帶高流量的搞笑、情感類創作者與視頻外，科普、時尚、品牌營銷等相關的創作者在鋅榜指數中排位提升。

視頻號打破了短視頻屬性，從娛樂屬性變成綜合的生活方式。人人皆可視頻號，才是它正確的打開方式。

視頻號打開新的生活方式

作為微信生態一環，視頻號在用社交思維漸漸融入大眾生活，已經與微信社交生態混為一體。

鋅榜觀察到，視頻號內容逐步豐富，后臺數據顯示情感、科普、搞笑等類目出現不少內容創作者，更有不少品牌企業爭先進場，盤踞私域流量。

春節期間，微信紅包再次出手。個人用戶只要注冊視頻號，就能生成專屬的紅包封面。并且將自己的視頻號內容嵌入紅包封面中。當粉絲、親朋好友拆紅包時，便能通過封面紅包看到視頻號，甚至關注轉發。紅包封面成了潛在粉絲與創作者之間的橋梁。

除此之外，大家會發現視頻號在各大微信群出現的頻率變高了，也更樂于打開觀看里面的內容。

不管是紅包封面還是轉發分享，無疑都是利社交屬性給視頻號推送流量。但特別的是，大眾并不反感，原因是視頻號也具備娛樂屬性，能夠給用戶帶來娛樂價值。

實際上當大家活躍在微信上，更容易打開視頻號，這主要歸功于微信自帶的社交功能屬性。

截至2020年12月，中國網絡視頻用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占整體網民超八成。

可以說，視頻正在逐步成為主流的內容形態，甚至可能取代圖文。各個垂類行業必定要與短視頻產生交集，具備社交屬性的視頻號有更大的想象空間。

百花齊放的視頻號

鋅榜數據顯示，情感、音樂、搞笑等自帶高流量的創作者仍是視頻號三大主要內容類型，但逐漸已有不同類目進駐視頻號，譬如科普類、時尚、品牌營銷等。視頻號生態正在多元化。

科普賬號 “三維地圖看世界“主要通過動畫形式，講解世界地理歷史知識，上月21日發布的視頻作品"中國為什么必須守住加勒萬河谷"，緊靠時事熱點，吸引大批用戶觀看，點贊數和分享數超過十萬，短時間內躍上榜單第二名。

“硬核不軟的班班“同為科普賬號，則是通過男女對話劇情，將枯燥的知識點，用戲劇化、咆哮型的形式來科普回答，僅僅一個月粉絲從0飆到16W+。

品牌方Roseonly在春節期間，通過在視頻號下方附上紅包封面的領取掛鏈，躋身鋅榜指數第四，成功破圈。

視頻號依靠微信的社交的先天優勢，利用點贊、轉發、朋友圈等人際傳播，最后為內容創作者打開流量入口。

好戲才剛剛開演

目前視頻號基礎設施搭建完畢，直播電商、知識付費、游戲直播等多元化的商業模式將有待釋放更大的商業價值。

而經歷春節紅包封面引流的沉淀，視頻號今年將加速長大，生態豐富性將逐步提升，商業化變現路徑也會變得更成熟。

打開視頻號主頁，“朋友”放在標簽頁的C位，兩旁分別是“關注”和“熱門”。相比于其他視頻平臺基于用戶行為喜好的分發，視頻號走的是社交的思路，靠的是好友推薦。

一位不愿具名的創作者告訴鋅榜，在視頻號發作品更拼質量，社交推薦具有漣漪效應，會不斷向外擴散，一條爆款視頻發布一段時間，依然火爆，后臺還能收到留言和點贊；但依靠流量推薦的短視頻平臺，能否產生爆款只能看流量垂憐，另外內容生命周期短，關注度只能集中在一小段密集時間內。

行業人士判斷，依托微信強大的社交關系鏈，未來幾年視頻號將是短視頻行業巨大的紅利。

內容作為吸引低成本流量的方式，而電商和直播作為變現途徑，最終目的依舊是為商業變現服務。

視頻號的一系列迭代只不過是在完善它的基礎形態，為的是長出更茂盛的短內容商業生態。

欧美深夜视频_国产精品99视频_国产精品网站一区_亚洲最大av网

引流操之過急？out了，視頻號不是下個抖快，而是大眾生活方式