愛奇藝敗訴超前點播，視頻平臺的賺錢之路到底該怎么走得通？

6月2日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院開庭審理該案并當(dāng)庭宣判，《愛奇藝VIP會員服務(wù)協(xié)議》部分無效，愛奇藝更新的“付費(fèi)超前點播”條款對原告吳某不發(fā)生效力，損害了吳某的會員權(quán)益。這一結(jié)果，也讓業(yè)內(nèi)開始思索“超前點播”模式的未來發(fā)展。

去年12月，熱播的《慶余年》因開啟“超前點播”而成為爭議的焦點。據(jù)愛奇藝當(dāng)時發(fā)布的信息顯示，在VIP會員可于更新日較普通用戶搶先觀看6集的基礎(chǔ)上，“超前點播”向VIP用戶推出可再多看6集的權(quán)益，但要獲得這項特權(quán)，VIP用戶需再次進(jìn)行付費(fèi)，以單集付費(fèi)購買或是一次性付費(fèi)的方式解鎖，而單集付費(fèi)購買的價格為3元/集，一次性付費(fèi)解鎖則需繳納50元。

這一設(shè)置瞬間引發(fā)用戶的不滿，不僅是因為與視頻網(wǎng)站單月會員費(fèi)用僅為8-20元相比，“超前點播”的定價較高，更因為在“超前點播”的推出下，用戶原本購買的VIP會員反而顯得價值縮水。

愛奇藝敗訴無疑給中國各大視頻網(wǎng)站當(dāng)頭一棒，好不容易開啟的賺錢賽道以為可以大賺一筆的時候，超前點播卻遭遇了滑鐵盧，我們到底該怎么看呢？

首先，視頻網(wǎng)站無會員不追劇是怎么形成的？曾幾何時，相信大多數(shù)人都知道互聯(lián)網(wǎng)看視頻是不要花錢的，無論是大名鼎鼎的人人影視還是其他各大免費(fèi)視頻站點，免費(fèi)似乎是互聯(lián)網(wǎng)視頻的主旋律，無論你看什么幾乎都不用收費(fèi)，超流暢的BT下載，超高清的視頻，這幾乎就是我們對于那個時代最深刻的記憶。然而，時過境遷，隨著中國各大視頻網(wǎng)站的崛起，大家驀然回首原先的下載站早就不復(fù)存在，取而代之的是以愛奇藝為主的各大視頻網(wǎng)站，在視頻網(wǎng)站的早期借助流媒體的優(yōu)勢，其實愛奇藝們還是能夠提供免費(fèi)的視頻服務(wù)的，不過之后就開始了廣告大戰(zhàn)，超長廣告，甚至播放到一半跳廣告成為了大多數(shù)人的夢靨，于是乎視頻網(wǎng)站開始推出會員收費(fèi)去廣告服務(wù)，畢竟大家對于視頻網(wǎng)站依靠廣告賺錢，會員去廣告還能理解。然而之后更多的是會員專屬內(nèi)容，沒有會員你就看不了片，再往后甚至出現(xiàn)了會員專屬廣告，乃至于到了目前的超前點播。一個完整的收費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。

其次，我們到底該怎么看超前點播？其實超前點播惹爭議并不是超前點播這一件事的錯，而是視頻網(wǎng)站們在一次又一次挑戰(zhàn)用戶們的底線，誠然，我們要承認(rèn)要提供海量的內(nèi)容和帶寬服務(wù)器的支持，視頻網(wǎng)站的確非常不容易，從2017年到2019年，愛奇藝一直在虧損，分別虧損了37億、91億及103億元，主要虧損原因是內(nèi)容成本，2019財年的營收成本就高達(dá)303億元，其中內(nèi)容費(fèi)用就高達(dá)222億元。前不久，愛奇藝專門上線的全新的會員體系，實際上這就是對于會員的進(jìn)一步細(xì)分，今年5月，愛奇藝上線了全新會員體系。新會員體系在享受更多權(quán)益的同時，定價比普通會員高出80%至120%。我們可以認(rèn)為這個體系是愛奇藝為各大視頻站點進(jìn)一步打開了收費(fèi)的大門。但是，我們要明白的是用戶可以為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，然而如果一再挑戰(zhàn)用戶底線的話，用戶的反彈就會更大，畢竟還有嗶哩嗶哩這種無廣告的視頻網(wǎng)站，還有字節(jié)跳動的免費(fèi)模式，如果這樣的話，當(dāng)天下苦秦久矣的時候，愛奇藝就會陷入腹背受敵的地步。

這次愛奇藝敗訴，對于愛奇藝來說并不是壞事，愛奇藝可能需要想想君子愛財如何取之有道的問題了，畢竟用戶的忍耐是有限度的，這次愛奇藝可以敗訴，下一次說不定會有更多的人站出來，盈利模式除了不斷薅羊毛之外，真的需要好好想想了。

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