愛奇藝會員突破1億還不夠！錢燒得太快，怎么玩都是虧？

雖然網(wǎng)上一直有不少人吐槽愛奇藝，批評它的會員服務，甚至前兩天還有一位蘇州大學的大學生因為購買了愛奇藝會員后發(fā)現(xiàn)仍有插播廣告，就將愛奇藝告上了法庭并最終勝訴，但其實從實際數(shù)據(jù)上看，愛奇藝會員的口碑似乎并沒有那么糟糕。

6月22日，愛奇藝公布了最新的會員規(guī)模數(shù)據(jù)，截至當天的凌晨5點13分，愛奇藝會員數(shù)量突破了1億高點，標志著中國視頻付費市場正式進入"億級"會員時代。由此看來，大多數(shù)用戶還是嘴上很嫌棄，身體很誠實了。

來自脈脈職言區(qū)觀點

有脈脈用戶表示，其實愛奇藝能夠首先突破一億會員，一方面是源于用戶的內容付費意識不斷覺醒，另一方面就是愛奇藝自身也在不斷豐富其內容。像《樂隊的夏天》、《奇葩說》、《中國新說唱》、《偶像練習生》等原創(chuàng)乃至是獨家的內容，不僅有效提升了愛奇藝市場占有率和品牌溢價，也讓用戶越來越愿意為自己喜歡的優(yōu)質內容付費。

然而，1億會員的成績看起來很不錯，但放在早已淪為虧損修羅場的視頻行業(yè)來說卻并不起眼。尤其是隨著用戶紅利見底，愛奇藝的會員收入提高，就意味著廣告營收要減少。早在去年第四季度，愛奇藝的廣告營收為22.04億元，同比增長9%，環(huán)比下降8.01%。到了今年第一季度，愛奇藝廣告收入為21億元，與去年同期持平。

從數(shù)據(jù)上來看，愛奇藝廣告營收逐漸觸碰到了天花板，在總營收中的占比也不斷下降，它在愛奇藝歷史上長期保持收入第一的地位，也要讓給會員業(yè)務。然而，會員業(yè)務的高增長，短期內卻無法彌補虧損的大坑。

另外，相比國外視頻巨頭Netflix的壟斷地位，國內的視頻網(wǎng)站卻是三足鼎立的態(tài)勢。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻為了搶奪版權互不相讓，競爭激烈，這就導致內容成本不斷增長，并且增速還在一直提高。

而且三大視頻網(wǎng)站背靠BAT三巨頭，哪個都不是差錢的主兒，為了搶占龍頭地位燒錢如流水，就進一步拉大了支出于營收之間的差距。

但既然是做企業(yè)，總這么一直虧下去肯定是不行的。因此愛奇藝也做出了不少努力，首先就是摸索更多會員收費模式。比如很多熱門院線電影，現(xiàn)在即使是會員，也需要付費收看。不過這種變相收費的模式對用戶來說太容易敗好感，一旦再像我們開頭說的被多告幾次，那口碑就直接會影響到用戶滿意度了。

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而愛奇藝賺錢的另一個辦法，就是多做原創(chuàng)內容，打通上游產業(yè)鏈，避免繳納大量的版權費用。不過自己生產內容，也在一定程度上增加了成本，一旦原創(chuàng)內容口碑不如預期，用戶不買賬，這些成本恐怕就白白賠了出去，因此這種情況風險也大。

總之，愛奇藝雖然身為視頻領域三巨頭之一，但也是騎虎難下。想要扭虧為盈，無論會員增長有多快，至少短時間內可能性是微乎其微了。

（文章內容素材均來自于脈脈）

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