企業微信重大更新！這波“開掛式”社群功能有多香？

前幾天，企業微信毫無征兆的更新了！

這次的更新內容，可以說是非常的硬核，對于企業微信群運營私域流量，有極大的利好。

在企業微信的官網上，也有不少用戶吹起了“彩虹屁”，表示新功能真的很香：

p.s. 為了梳理出可復制、可落地的方法，我們研究了來自金融、教育、零售等行業的近 20 個營銷案例，推出了《用企業微信玩轉私域流量》系列欄目，從引流到轉化，手把手教你怎么玩。
本期內容，我們就一起來看看，企業微信這次都更新了哪些內容，以及這些內容又將如何影響私域流量的運營。

01群管理升級

要說企業微信這次更新里最讓人驚喜的內容，應該就是「群管理」的部分了。

這次的更新主要涉及到 4 個方面：用戶承接、用戶篩選、群管理員和群解散。

1）離職自動繼承客戶

這次更新前，如果企業內有員工離職，那么 ta 手中的用戶是很難順利過渡給新同事的。原因很簡單：

員工離職后，需要用戶同意，接替 ta 的同事才能成為用戶的好友。

這就相當于要用戶再添加一次好友，容易造成用戶流失；次數多了，還容易給用戶帶來“不專業、公司留不住人”的惡劣印象。

比如，上個月，我想在屈臣氏的買某品牌洗面奶，就給屈臣氏導購的企業微信發了消息，想問下有沒有貨，結果系統提示“該員工已離職”，并詢問我是否要添加新的導購。

當時，我就不想在這買洗面奶了，而是直接打開淘寶下了單。屈臣氏的一位精準用戶就在這個過程中流失掉了。

更新后，如果團隊有人離職，可以在「客戶聯系」-「配置」-「分配離職員工的資產」中，將其管理的用戶和用戶群分配給別的小伙伴。

這套操作無需客戶手動確認，除非用戶點擊暫不添加，否則新人會在 24h 內自動添加到用戶的通訊錄中。

這樣一來，員工離職后，ta 手中的用戶就可以“神不知、鬼不覺”的移交給新同事，用戶的流失率也會大大降低。

2）篩選重復用戶

更新后，群主可以篩選出重復加入客戶群的用戶了，還可以把他們一鍵移出群聊。

這個功能對于社群運營的小伙伴來說，簡直不要太有用：

不僅能輕松找出不同群內的重復用戶，避免不同群、不同福利政策導致的用戶質疑，更重要的是能大大減少工作量——

之前，想剔除企業微信群的重復用戶，是需要運營手動篩選、移除的。

不僅如此，企業還可以設置統一的篩選標準，不過需要群主確認后才能移除。

對于團隊 leader 來說，也方便形成統一的管理機制，防止小伙伴們一時大意，出現漏掉的用戶。

3）可設置群管理員

更新后，支持將企業成員設置為群管理員了，可以輔助群主一起管理。

管理員的權限包括發群公告、修改群名、審核進群及移除群成員，非常適合群主不在的時候，由別的同事 or 志愿者幫忙做些簡單的輔助管理。

4）解散群自動清退

另外，這還更新了一個小細節：

解散群聊后，群主和群成員都將直接退出群聊，客戶群也不再統計已解散的群聊。

再也不會出現“群聊已解散”這種提示，免去了不少尷尬。

02群發附件升級

此次更新中，很多同學吐槽的客戶群發功能也做了改動。

以前，我們只能以“文字+圖片 / 小程序 / 網頁”的形式向客戶群發消息，盡管可以通過打標簽的手段精準觸達用戶，但轉化路徑還是有點長。

轉化路徑過長，很可能損失一部分基于沖動，下單購買的客戶。

此次更新后，企業微信可以一次群發多個附件了，附件形式可以有視頻、鏈接、小程序等。

也就是說，今后再向用戶群發消息時，可以用“文字+視頻 / 圖片+優惠鏈接+購買小程序”的形式，隨意組合進行發送。（最多能帶9個附件）

我們之前說過，一天 1 次的群發消息就相當于服務號的推送。

相比之前，這一改版也縮短了用戶的下單路徑，對提高轉化率應當相當有效。

改版后，我們可以在消息中同時添加購買小程序和優惠鏈接引導客戶購買，引導文案的內容會更直觀的影響轉化率。

不過，我們還是不建議一次發送過多消息，導致用戶抓不住重點，一次 2~3 條即可，最好不要超過 4 條。

這就很考驗我們的轉化文案能力，關于企業微信中的文案應該如何設置，我們在之前的文章里有過拆解，詳戳這里了解。

03新增防騷擾模式

防騷擾也這是這次更新的重頭戲之一，主要包括了 2 個部分：禁改群名，以及「防騷擾模式」。

首先是可設置禁改群名，就是字面意思，啟用后僅群主 & 群管理員可修改。

最讓人驚喜的是「防騷擾模式」：

客戶群可開啟防騷擾，將發廣告、刷屏的群客戶自動移出群聊，還可以將 ta 設置為禁止入群的用戶。

不用花錢買第三方工具，用自帶功能就可以防廣告、防刷屏、防競品搞事，一鍵維護群內的良好氛圍，非常方便。

說到這里，可能有同學會問，我作為群主，有時候需要在群里向用戶推薦產品、發送文章，怎么辦呢？

別擔心，網頁和小程序都可以設置白名單。只要在發送內容之前加入白名單，就不用擔心觸發「防騷擾」機制了。

04直播升級

我們在之前的文章里提到過，企業微信群的轉化方式之一就是直播。

企業微信自帶的直播功能雖然暫時沒有商品鏈接，但它無需付費，也沒有時間限制，而且可以直接在微信群進行轉發，用起來還是很香的！

這次更新中，企業微信也對直播功能進行了更新：

一是觀眾在直播回看時可以「倍速回看」，二是主播可以在管理后臺直接導出直播的「觀看明細」數據。

1）倍速回看

直播回看增加了倍速功能，可幫助用戶直接把不重要的信息倍速略過，準確定位到干貨的位置，用較少的時間學到更多的知識。

而對于知識干貨的部分，也可以調整到 0.5 倍速觀看，為記筆記預留時間。

2）直播數據明細

改版后，從后臺可以看到每次直播的具體數據，包括觀看時長、評論數以及是否發言等；管理員還可把直播數據一鍵導出。

那么，這些數據有什么用呢？

首先，我們可以根據后臺數據，調整直播的內容策略。

用戶的觀看時長，可以反映此次直播的整體內容質量，對企業今后選擇直播內容具有一定的參考意義。

同時，這個功能也可以幫助我們篩選出對不同內容方向感興趣的用戶。

對某些內容觀看時長較長、且有互動的用戶，我們可以把他們打上“XX領域內容興趣用戶”的標簽（企業可以根據自身的數據特征來制定相應的標準）。

在之后的直播中，我們可以根據不同的內容主題，針對這些用戶進行精準觸達。舉個例子：

在一場干貨類直播結束后，我們可以根據后臺數據，篩選出一批在這次直播中比較活躍的用戶，打上標簽 A 。

下次再進行這類直播的時候，我們就可以單獨編輯一份直播預告，群發給這類用戶，進行精準觸達。

這樣不僅能提升單次直播的觀看量，也可以提高用戶的忠誠度和粘性。

3）美顏

最后的一個小驚喜是，企業微信直播這次還更新了一個功能——可以加美顏，再也不用擔心直播的時候被原相機拍的超丑了，真的很貼心……

以前沒有用過企業微信直播功能的同學們，今后可以用起來了！

05 結語

如果說，之前開放的入群歡迎語、快捷回復，是給社群運營打下了基礎；

那么企業微信的這次更新，就是進一步加強了企業微信群的能力，讓它更適合做私域流量的精細化運營了。

從這次的更新，不難看出企業微信的「誠意」—— 扶持企業做私域流量，他們是認真的。

另外，企業微信這次更新在 OA 上表現也可圈可點：審批更靈活、微盤權限更精細……由于篇幅原因，這里就暫不贅述了。

值得期待的是，我們發現越來越多的第三方工具，也開始加入到企業微信的玩法挖掘中，相信這個生態會越來越強大。

想了解更多借助企業微信做私域流量的玩法，持續關注我們的免費欄目《用企業微信玩轉私域流量》吧（可以點擊頂部專輯查看全部文章），我們下一篇見！

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