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視頻號直播廣告能力速遞：朋友圈引流新玩法

2024-9-3 14:46| 發布者: 人生難忘| 查看: 577| 評論: 0

微信廣告上線視頻號直播廣告通投新能力，并支持朋友圈常規廣告和櫥窗廣告兩大形態推廣視頻號直播，幫助廣告主更好拓展直播間流量，提升廣告轉化。

一

視頻號直播廣告通投能力

為幫助廣告主在穩定投放成本的同時更高效拿量，微信廣告現支持將視頻號廣告通投至視頻號和朋友圈場景。廣告主在投放管理平臺新建推廣計劃時，只需在【廣告版位】部分，同時選擇“微信視頻號”和“微信朋友圈”，即可將廣告一鍵通投至兩個場景。

通投廣告具備三大顯著優勢
? 起量更快：通投機制下，各場景累計轉化樣本更多，系統模型學習更快，測試數據顯示，直播通投廣告起量成功率對比單投提升 28%，其中朋友圈版位提升 50%；
? 拿量更多：通投模型融合各場景的樣本數據，學習多場景轉化人群的特征，能夠提升廣告在各場景的拿量能力，測試數據顯示，直播通投廣告的條均廣告消耗對比單投廣告提升 11%；
? 成本達成率更好：通投可以在多場景聯合調控成本，對于成本穩定的場景系統會分配更多預算，對于超成本的場景系統會控制預算減少損失，從而提升廣告整體成本達成率。

二

朋友圈兩大形態支持推廣直播間

朋友圈常規廣告
朋友圈常規廣告現支持推廣視頻號直播間，廣告樣式貼近朋友圈信息流樣式，無縫融入用戶朋友圈，契合用戶瀏覽習慣，有效提升用戶點擊意愿。

朋友圈櫥窗廣告
朋友圈櫥窗廣告同樣可推廣視頻號直播間，廣告以 1 個主素材 +3 個副素材組合呈現，主素材可展示視頻、圖片或直播間封面，副素材可展示不同商品或使用場景圖片，更易吸引用戶停留，提升點擊率。

用戶點擊廣告，即可直接跳轉至直播間，點擊副素材區的商品圖還能直接拉起直播間購物車商品列表（若直播間未掛購物車，則僅進入直播間），有效縮短用戶下單路徑，提升直播間購買轉化。部分廣告主測試顯示，櫥窗廣告點擊率對比歷史投放樣式高出 40%，轉化率高出 7%。
未來，微信廣告將持續升級多版位投放能力，為廣告主視頻號直播引流提效。春節將至，用戶活躍度較高，朋友圈和視頻號將迎來流量高峰，歡迎廣告主增投，沖刺營銷目標，實現開年生意新突破。

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