微信全域生態(tài)加持，2024視頻號(hào)將助力直銷公域引流

快餐式的信息瀏覽時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為大眾獲取信息的重要渠道之一。短視頻電商同樣也已經(jīng)成為目前最為流行，甚至是主流電商模式。
相比較于抖音等平臺(tái)，微信短視頻的電商之路還是發(fā)力較晚，然而潛力以及長大速度卻是驚人的。2024年，擁有微信全域生態(tài)加持的視頻號(hào)，將極有可能在與抖音、快手的競(jìng)爭(zhēng)中突圍，而作為直銷拓展公域的引擎，2024年視頻號(hào)或?qū)⒊蔀榻?jīng)銷商的最佳選擇。

長大迅速，視頻號(hào)數(shù)據(jù)成績斐然

微信視頻號(hào)上線初始就被對(duì)標(biāo)抖音，其發(fā)展的道路也基本上都是對(duì)標(biāo)抖音在走，包括電商的推進(jìn)，只是在發(fā)展的過程中有所差別。
微信視頻號(hào)如今也已經(jīng)站穩(wěn)了直播電商的風(fēng)口。讓我們來看一組數(shù)據(jù)：
根據(jù)騰訊2023年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上的數(shù)據(jù)顯示：2023年三季度，微信視頻號(hào)總播放量同比增長超50%。根據(jù)《晚點(diǎn)Latepost》報(bào)道，微信視頻號(hào)電商2023年的GMV大約為一千億元。
另外，1月11日，微信相關(guān)負(fù)責(zé)人在“2024微信公開課”上透露：2023年視頻號(hào)帶貨規(guī)模同比大幅增長，全年GMV（即商品交易總額）同比2022年增長近300%，訂單數(shù)量增長超244%，GPM（平均每千次展現(xiàn)下單總金額，常用來衡量直播間賣貨能力）超900元。其中，品牌 GMV 占比達(dá)到了15%，增長超過 226%，品牌數(shù)量增長超過281%。

數(shù)據(jù)說明一切，能夠取得如此成績，也說明了微信對(duì)于視頻號(hào)的重視，而且2024年視頻號(hào)將獲得微信全域的各種加持，加速前進(jìn)的視頻正在成為當(dāng)下通往公域的最佳平臺(tái)。
背靠大樹，全域生態(tài)加持助陣

視頻號(hào)是微信商業(yè)化的重要版圖，從2022年7月份開始，微信在視頻號(hào)商業(yè)化上就開始發(fā)力，視頻號(hào)小店、助推小任務(wù)、“幫上熱門”、信息流廣告、視頻號(hào)ADQ投流等商家扶持工具陸續(xù)推出。隨后，也開始根據(jù)業(yè)務(wù)增長不斷推出一些“補(bǔ)丁”，帶貨口碑分、有限聯(lián)盟政策等保障體系也是紛紛出臺(tái)。
根據(jù)《證券市場(chǎng)周刊》爆出的消息來看，從2024年1月份開始，騰訊要all in電商帶貨，由深圳、廣州兩個(gè)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部賽馬，其中一個(gè)是微信支付的團(tuán)隊(duì)，另一個(gè)是視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)。也就是說，今年視頻號(hào)在騰訊公司的支持下，將進(jìn)入高速發(fā)展的快車道。
微信視頻號(hào)的電商模型是建立在微信全域生態(tài)的基礎(chǔ)上的，簡(jiǎn)單來講，各種微信群里的分享、朋友圈刷到的視頻號(hào)內(nèi)容、關(guān)注的公眾號(hào)推送圖文內(nèi)含的視頻號(hào)鏈接、搜一搜列表的短視頻。這些都是基于微信全域生態(tài)，并且與之融合在一起的。也就是說，視頻號(hào)的定位首先是微信的工具，其次才是短視頻平臺(tái)。
先說入口，在微信頁面中，除了發(fā)現(xiàn)頁中的【視頻號(hào)】和【直播】兩個(gè)直接入口可以進(jìn)入視頻號(hào)之外，微信中至少還有15+的觸點(diǎn)和場(chǎng)景可以讓用戶接觸到視頻號(hào)的內(nèi)容，也就是說，在整個(gè)微信的使用過程中，很多方式可以直接跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)中。
其次，微信龐大的用戶基數(shù)，微信的日活躍用戶超過10億，而抖音日活躍用戶數(shù)量僅超過4億，并且用戶粘度極高，受眾面廣。如今直播電商人、貨、場(chǎng)的運(yùn)營策略基礎(chǔ)就是將流量緊握在平臺(tái)手中，這恰好是微信的優(yōu)勢(shì)。視頻號(hào)有微信強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)作為跳板，可以以最快的速度在短視頻電商中實(shí)現(xiàn)追趕甚至超車。

另外，基于微信的應(yīng)用在線下同樣普及，掃碼點(diǎn)餐、掃碼購票，即時(shí)零售和本地生活中已經(jīng)遍布微信的身影。騰訊智慧零售部門也在推動(dòng)微信生態(tài)與線下零售商的業(yè)務(wù)結(jié)合，這也是視頻號(hào)補(bǔ)齊短視頻內(nèi)容和直播這一重要的一環(huán)，加速線下零售商融入整個(gè)微信生態(tài)和騰訊智慧零售服務(wù)體系。
打造爆款，健康賽道必然火爆

很多人都明白直播電商是必然趨勢(shì)，尤其現(xiàn)在的視頻號(hào)更是站在迎風(fēng)而起的風(fēng)口上。而如何打造爆款卻是很多人頭疼的問題。
廣州十三邀合伙人胡志國表示：“整體的爆品邏輯關(guān)鍵就是熱點(diǎn)，其次是時(shí)間節(jié)點(diǎn)，后者受整體消費(fèi)需求變化影響大。”對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察是打造爆款的基礎(chǔ)之一。
大健康賽道已經(jīng)成為當(dāng)下最為火爆的領(lǐng)域之一。健康已經(jīng)成為很多人的痛點(diǎn)，并且這個(gè)痛點(diǎn)足夠的痛，健康類消費(fèi)已經(jīng)成為剛需，并且用戶群體廣，年齡跨度大，消費(fèi)能力高。尤其是中老年群體對(duì)于滋補(bǔ)養(yǎng)生的需求，以及對(duì)于對(duì)于視頻號(hào)、直播帶貨的寬容度和接受度比較高。
大健康已經(jīng)預(yù)定了2024年的熱點(diǎn)之一，而諸多從事大健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也一直在從線下轉(zhuǎn)型到線上。微信在視頻號(hào)層面的發(fā)力，同樣會(huì)是2024年短視頻引流的一股熱潮，甚至可能完成直線超車。
所以說，今年，大健康領(lǐng)域在視頻號(hào)生態(tài)中崛起的機(jī)會(huì)將非常大。

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