B站官方推廣怎么買？嗶哩嗶哩視頻怎么推廣？bilibili推廣開戶

3月3日消息，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年B站總營收達(dá)193.8億元人民幣，同比增長62%。其中第四季度營收同比增長51%，達(dá)57.8億元人民幣。第四季度，B站月均活躍用戶達(dá)2.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶達(dá)2.52億，均實(shí)現(xiàn)35%的同比增長，B站月均付費(fèi)用戶增長至2,450萬，同比增長37%，付費(fèi)率提升至9.0%。社區(qū)持續(xù)保持著高活躍和高黏性的特點(diǎn),用戶日均使用時(shí)長達(dá)82分鐘。

（圖源：B站官方）

財(cái)報(bào)顯示，長期以來，PUGV(Professional User Generated Video，即專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻)是B站內(nèi)容生態(tài)的基石，也是社區(qū)增長的核心驅(qū)動(dòng)力。隨著社區(qū)規(guī)模的快速增長和內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，B站第四季度月均活躍UP主數(shù)量達(dá)304萬，同比增長58% ；月均投稿量達(dá)到1,088萬，同比增長83%。萬粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長41%。

2021 年第四季度亮點(diǎn)：

總凈收入達(dá)到人民幣 57.808 億元（9.071 億美元），較 2020 年同期增長 51%。
月均活躍用戶（MAU）達(dá)到 2.717 億，移動(dòng) MAU 達(dá)到 2.524 億，較 2020 年同期分別增長 35% 和 35%。
日均活躍用戶（DAU）達(dá)到 7220 萬，比 2020 年同期增長 34%。
月均付費(fèi)用戶（MPUs 1）達(dá)到 2450 萬，較 2020 年同期增長 37%。

2021年第四季度，得益于廣告、增值服務(wù)等非游戲業(yè)務(wù)高速增長的推動(dòng)，B站營收57.8億元，同比增長51%。全年?duì)I收達(dá)193.8億元，同比增長62%。其中，廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)亮眼，B站第四季度廣告業(yè)務(wù)收入快速增長120%至15.9億元。全年廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)45.2億元，同比增長提升至145%。

去B站，定義年輕品牌

如何在B站打贏關(guān)鍵品牌戰(zhàn)役，定義年輕品牌。從三個(gè)層面簡單談?wù)劊?strong>B站的用戶群體，B站的營銷玩法，以及如何通過B站的廣告代理商“入駐”B站。

一、B站的用戶群體

從形態(tài)上，B站是視頻+社交的合體。有“愛優(yōu)騰”長視頻的特點(diǎn)，自制與版權(quán)內(nèi)容在崛起，但UP主原創(chuàng)內(nèi)容是B站核心。同時(shí)也有微博抖音等社交媒體的一部分，包括原創(chuàng)動(dòng)態(tài)，以及更重要的是用戶彈幕，彈幕社交是B站獨(dú)樹一幟的社交形態(tài)。

從用戶分布上，用戶平均年齡22.8歲，大學(xué)生濃度最高的內(nèi)容社區(qū)，是中國未來消費(fèi)的主力人群。

B站用戶男女比例為57：43，18-35歲用戶占78%，本科及以上比例高出全網(wǎng)10個(gè)百分點(diǎn)。

華東地區(qū)用戶最多（34%），其次是華南用戶（21%），華北用戶（17%），華中用戶（15%），西南用戶（13%）。

這些用戶是消費(fèi)流行的定義者，也是影響和掌握未來流行文化話語權(quán)的群體。

二、B站的營銷玩法

1、UP主商單：

視頻合作：廣告植入，廣告定制；
直播合作：線上游戲直播，開箱直播等，線下活動(dòng)直播，粉絲見面會等；
線下活動(dòng)：廣告主、品牌方可邀請UP主參加各類線下活動(dòng)以通過UP主自身影響力增加活動(dòng)曝光與傳播，包括但不限于——新品發(fā)布、現(xiàn)場表演、快閃店、大型展會活動(dòng)現(xiàn)場等；
B動(dòng)態(tài)：聚焦私域流量，圖文九宮格，提升內(nèi)容的豐富性，視頻一鍵分享，專題活動(dòng)發(fā)布，投票、抽獎(jiǎng)等多種互動(dòng)玩法；
UP主授權(quán)：讓UP主為你代言，廣告主可以將視頻在官方渠道傳播。KV授權(quán)，B站多數(shù)高點(diǎn)擊量視頻封面都會以UP主的個(gè)人形象為主視覺。

2、視頻起飛：

利用B站公域流量來推廣UP主商單視頻，通過標(biāo)簽去實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，通常展現(xiàn)形式有首頁推薦位、播放頁推薦位。

（圖源：B站官方）

起飛的售賣模式：

先充值再消耗。按照CPM（千次曝光成本）或CPC（單次點(diǎn)擊成本）競價(jià)消耗。CPM成本大概在6元左右，CPC成本大概在0.2-0.4左右，不同行業(yè)不是時(shí)期，競價(jià)成本有波動(dòng)。

最終運(yùn)營效果取決于：視頻內(nèi)容、定向人群優(yōu)化、投放時(shí)間、素材本身。

投放時(shí)間——內(nèi)容發(fā)布即刻投放，有利于沖上熱門榜單，獲得更多自然流量；

稿件時(shí)間——優(yōu)選互動(dòng)率、播粉比數(shù)據(jù)較優(yōu)的稿件進(jìn)行延長投放。

三、邀約廣告：

將UP主商單視頻推廣內(nèi)容與廣告位進(jìn)行結(jié)合，觀看UP主商單視頻的同時(shí)即可實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流跳轉(zhuǎn)、種草帶貨。支持電商廣告直接加購，支持第三方外鏈、H5頁面、落地頁。

四、信息流廣告（主流廣告形式）：

B站信息流廣告選取首頁推薦流、播放頁和PC端等優(yōu)質(zhì)資源位，基于年輕、興趣多元化的用戶群體，在保持良好的用戶體驗(yàn)的前提下，幫助廣告主觸達(dá)優(yōu)質(zhì)廣告受眾、興趣圈層。展現(xiàn)形式為信息流小圖、信息流大圖、信息流三圖、播放頁推薦位、分區(qū)焦點(diǎn)圖推薦位等。

藍(lán)獅問道CBO表示，隨著越來越多人選擇用視頻來學(xué)習(xí)、娛樂與交流，視頻化已經(jīng)成為了“內(nèi)容表達(dá)”的發(fā)展方向，視頻將融入人們?nèi)粘Ｉ顖鼍暗姆椒矫婷妫瑑?nèi)容視頻化表達(dá)已然成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代趨勢。視頻社區(qū)平臺的B站憑借其在視頻創(chuàng)作、游戲、動(dòng)漫方面的優(yōu)勢，天然吸引著人口總數(shù)超過4.5億的“Z+世代”群體，而該群體消費(fèi)水平高、付費(fèi)意愿強(qiáng)，這也是眾多廣告主紛紛選擇B站作為主要獲客渠道的主要原因。

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