秒簡相機VS剪映，微信為視頻號打造工具矩陣

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小工具，大賽道

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們絕不會放棄任何一個可能成為互聯(lián)網(wǎng)入口的賽道，而本身具有工具屬性的視頻剪輯軟件，更是同UGC視頻內(nèi)容生態(tài)屬于相互成就的存在。
隨著小影科技、來畫視頻、秒影工廠等第三方視頻剪輯完成終端市場用戶“啟蒙培訓”后，抖音的剪映、B站的必剪、騰訊的秒剪等作為大廠的配套剪輯軟件相繼問世。
得益于巨頭們的生態(tài)光環(huán)，這類含著金鑰匙出生的剪輯工具崛起并不困難。通常短視頻平臺會在內(nèi)容的推薦頁面加入剪輯工具的導流鏈接，以“剪同款”的方式將平臺的用戶轉(zhuǎn)化到視頻剪輯工具的創(chuàng)作界面。以剪映為例，在抖音母平臺的流量供給下，剪映吸引了一大批抖音用戶從“觀眾”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)作者”，從用戶畫像上看，剪映也和抖音類似。

而對于巨頭的短視頻生態(tài)而言，這類視頻剪輯工具長大起來后，不僅能為創(chuàng)作者提供便利，更能以極地的門檻吸引用戶創(chuàng)作屬于自己的內(nèi)容，實現(xiàn)用戶到創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)變，從而激勵其為平臺產(chǎn)出更多內(nèi)容，反哺短視頻平臺的內(nèi)容生態(tài)，進而依靠內(nèi)容吸引更多用戶來到平臺。
這樣相互促進的大循環(huán)生態(tài)中，有一個非常重要的一點就是視頻剪輯軟件要“低門檻”，越是易于上手，越能吸引用戶嘗試并被高頻次地使用。從選擇模板到填充圖片、視頻元素，不到一分鐘就能為用戶生成一個視頻內(nèi)容的工具才能最大吸引用戶使用。而這，顯然是科技巨頭才能勝任的。

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發(fā)力視頻剪輯工具的騰訊

視頻平臺經(jīng)過前幾年的跑馬圈地之后，目前市場格局基本已定，抖音、快手、B站成為三大頭部公司，三家公司配套的視頻加急工具也逐漸成為第一陣營的存在。剪映、快影、必剪成為不少短視頻UP主人生第一支視頻剪輯工具，而隨著騰訊這兩年來加碼發(fā)力視頻號，也開始推出屬于自己的官方視頻剪輯工具秒剪。
不過騰訊入局視頻剪輯工具市場相對較晚，彼時市場其他幾家剪輯工具受視頻平臺內(nèi)容風格影響，已經(jīng)逐步形成了自己的Slogan，如B站必剪的素材集市頁面有著大量的鬼畜視頻素材，抖音剪映的剪輯模板中多為“卡點視頻”，快手快影的模板更偏向惡搞、搞怪等風格，這明顯與平臺的內(nèi)容特性一脈相承。
騰訊則在已有秒剪的基礎上，在今年7月底推出主打游戲視頻創(chuàng)作的視頻剪輯APP“捧塔”，主要定位“QQ小世界”“微視”和“《王者榮耀》”用戶群，開啟差異化細分賽道工具的孵化。
而9月底，微信方面在App Store上線了一款名為“秒簡相機”的 App，這是一款集拍攝、影像美化、拼圖分享于一體的相機類工具產(chǎn)品，并號稱能夠幫助用戶“告別反復修圖，按下快門就能得到滿意的影像”。如此，騰訊在視頻剪輯領域相當于同時存在秒剪、秒簡相機、捧塔三款產(chǎn)品，初步構建出產(chǎn)品矩陣。

03

微信2V1抖音：秒簡相機更偏輔助

已有秒剪的情況下再推出秒簡相機，會否存在內(nèi)部沖突？帶著這樣的疑問我們首先對比了下騰訊自己的兩款剪輯工具。目前“秒簡相機”只提供 iOS 版本，但比較好的是無需注冊賬號就可以使用，將門檻降到了最低。另外，“秒簡相機”重點提到影像數(shù)據(jù)都只保存在用戶手機相冊，不會上傳至云端，不會采集你的任何個人身份信息。從微信鍵盤到“秒簡相機”，騰訊在新APP推出時，對個人數(shù)據(jù)的重視程度相當高。

除使用門檻極地外，“秒簡相機”操作也非常簡單，其主界面底部只有拍攝和我的相冊兩個選項，右側(cè)快捷鍵欄里也只有 4 個焦距可選，長按可以進入拍攝模式，右上角的按鈕下拉可以選擇濾鏡、網(wǎng)格顯示、照片的比例大小。
另外拍攝完畢后支持面對面快速分享。濾鏡方面目前看來也是比較常見的效果，整體濾鏡效果算不上豐富，還好支持快速啟動功能，在 iPhone 鎖屏自定義添加相機按鈕。

在細節(jié)上，秒簡相機可自動記錄拍攝時的時間、地點、天氣等環(huán)境信息，用戶還可為照片添加說明。在照片下會顯示當時的拍攝參數(shù)等信息。其他功能方面，支持記住相機使用配置、水平儀提示、錄制高幀率視頻、支持開啟超級防抖、高畫質(zhì)拍照。值得一提的是，相機權限管理還特別醒目地標注了隱私安全，不會上傳云端。
在視頻應用上，“秒簡相機”雖然在軟件介紹中提到了影像優(yōu)化，但實際使用時發(fā)現(xiàn)其影響優(yōu)化功能暫時為默認開啟，對于視頻拍攝完成后的操作也僅提供“保存”和“分享”兩項，目前沒有看到有關剪輯的功能選項。

從這里看，“秒簡相機”更像是手機、平板自帶相機的優(yōu)化提升，其視頻拍攝能夠為秒剪提供素材，而真正要同剪映們搏殺的還是專門用于視頻剪輯的秒剪，“秒簡相機”的定位明顯偏輔助，只是這樣的“基層”架構能夠從源頭為視頻剪輯提供源源不斷的素材資源。
此外，“秒簡相機”支持一鍵生成拼圖，多圖分享不受限，拍得再多也不怕，并提供多種拼圖排版，可適配不同的多圖分享場景，這明顯比視頻剪輯功能更實用一些，結合微信朋友圈分享倒是非常實用。
用戶通過“秒簡相機”獲得優(yōu)質(zhì)的圖片、視頻素材后，短視頻剪輯編輯重任就自然落到了秒剪身上。對比秒剪和剪映兩款軟件會發(fā)現(xiàn)，秒剪的大分區(qū)、大圖標在UI視覺上更讓人舒服一些，而剪映界面功能明顯更多。
在UI界面功能上，秒剪更強調(diào)快捷創(chuàng)作，其首界面中部的“快捷創(chuàng)作模式”提供“快閃卡點”“超快閃卡點”“電影感短片”“分段配文”四個預設模式，本身從體驗上看類似剪映的剪同款，但在導向性上更為準確，用戶進入秒剪提供的快捷創(chuàng)作模式后，只需根據(jù)提示導入圖片或視頻素材即可。

剪映方面雖然沒有直接在首界面上提供預設模板，但點擊右上角箭頭后可以展開工具菜單，除“一鍵成片”“圖文成片”等常用功能外，剪映還提供了“創(chuàng)作腳本”“提詞器”等實用功能。單從界面設計可以看出，秒剪對0基礎的入門級用戶更為友好，而剪映明顯在功能上豐富一些，更適合有一定基礎的用戶使用。
事實上，為讓更多用戶剪輯出自己的視頻內(nèi)容，兩邊各自打造了“模板”“剪同款”這樣的功能，而這也成為兩款軟件吸引視頻剪輯初學者的關鍵。對比發(fā)現(xiàn)，雖然筆者對比測試時間為9月底，但剪映的“剪同款”界面已經(jīng)充滿濃濃的國慶節(jié)氛圍，且在“AI玩法”“秋日”“卡點”等分類項下面，還有專門的帶#號話題方便用戶選擇。

兩相比較，秒剪在時效性和話題性上顯然還有提升空間，畢竟如今視頻剪輯工具同UGC短視頻平臺緊密捆綁在一起，帶話題屬性且時效性更強的剪映，能更好地發(fā)揮兩者之間的紐帶作用，相較之下，秒剪同微信視頻號話題聯(lián)系就顯得有些弱了。
而在日常剪輯功能上，兩款軟件無論是音樂、濾鏡還是開場特效又或者文字，諸多細節(jié)功能在使用體驗上都較為相近，不過隨著用戶群的成熟，剪映不少功能都開始會員專屬，這對于使用頻率不高的個人用戶而言多少有些郁悶。

平心而論，剪映目前功能的確更全一些，特效可以每段單獨設置，音樂根據(jù)分類很好找到合適的、音樂可以設置卡點、自己根據(jù)卡點設置片段、片頭模板比較多等特點都讓用順手了的用戶喜歡使用它來剪輯視頻發(fā)朋友圈或抖音，但會員設置又會讓不少人嘗試秒剪這樣的產(chǎn)品。
而這個問題延伸來看，其實是視頻剪輯工具自身“造血”變現(xiàn)的關鍵，畢竟單純依附平臺生態(tài)扮演工具角色，無法盈利的話始終不利于軟件發(fā)展。

04

期待視頻號工具矩陣進一步完善

從剪映推出會員制開始，是否值得為視頻工具付費的話題爭論就沒停息過，從用戶角度看，我明明為UGC視頻平臺提供了內(nèi)容，已經(jīng)作出了自己的共享，就應該免費使用平臺官方提供了視頻剪輯工具，可作為UGC生態(tài)獨立存在的部門，剪輯工具功能的迭代、日常運營的維護都是筆不小的開始，想要通過會員制的方式完成流量變現(xiàn)也屬正常，只不過在整個視頻剪輯工具市場格局尚未穩(wěn)定的當下，收費的剪映顯然給予競爭者切入市場的機會。

而從UGC視頻平臺目前的結構看，“橫屏B站，豎屏抖音/快手”的大趨勢已經(jīng)形成，視頻號想要切入市場，顯然得直面抖音、快手的競爭，而通過秒剪、秒簡相機、捧塔三款產(chǎn)品打出組合拳的策略的確可圈可點，只是從目前的工具體驗上看，“秒剪+秒簡相機”的組合恐怕很難在短時間內(nèi)撼動剪映的地位，但憑借微信龐大的社交生態(tài)，以及免費、個人隱私數(shù)據(jù)保護的亮點宣傳，也并非全無機會。

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