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快看｜B站發布直播帶貨“超新星計劃”，欲孵化百個百萬量級帶貨UP主

2024-8-31 10:12| 發布者: 臧南| 查看: 555| 評論: 0

9月7日，據嗶哩嗶哩商業動態公眾號，B站宣布全新的UP主帶貨孵化計劃——超新星計劃。

據介紹該計劃將為嘗試帶貨的UP主提供一系列扶持計劃，針對從未在B站有過直播帶貨的UP主，或有過直播帶貨但依然處于探索期的UP主，平臺將提供包括選品指導、品質商品池、流量扶持、1對1客服、售后服務等其他服務。

頁面顯示，B站將提供1000萬資源扶持帶貨UP主，同時打出“完成3個任務，就能單場帶貨破百萬”的招募字樣。

B站交易生態中心相關負責人表示：“希望能夠幫助到有志嘗試于帶貨，但不知道如何切入的UP主們，扶上馬送一程。通過超新星計劃，在B站孵化百個百萬量級的帶貨UP主，建立用戶在B站的消費心智，滿足用戶的消費需求。”

今年618電商大促期間，包括“寶劍嫂”在內多位B站頭部UP主開始直播帶貨。其中寶劍嫂6月10日第一場直播帶貨，最終收獲了超過2800萬的成交額。B站2022年百大UP主“王師傅和小毛毛”從今年4月份開始探索視頻帶貨模式，不到三個月時間，帶貨GMV接近一千萬。

B站側的數據顯示，帶貨正在成為B站及UP主收入新的增長點，與去年618相比，今年618帶貨UP主數量同比增長超3倍。同時帶貨推動B站電商類廣告收入同比增長超400%。

此外，據B站二季度財報，隨著視頻帶貨產品引入社區，B站電商類廣告收入同比增長超140%，通過各類帶貨類廣告產品獲得收入的UP主數量同比增長220%。

據超新星計劃介紹，目前B站已基本完成直播帶貨配套的組織架構調整和基礎設施建設。B站COO李旎也在二季度財報電話會中稱，B站二季度已圍繞帶貨成立交易生態中心，未來幾個月對將首頁的會員購Tab進行升級改版，形成逛的場景入口，她有信心在交易生態實現更大突破。

今年B站加速商業化，據界面新聞此前報道，B站近日已上線播放時長功能的內測，向部分UP主開放，參與內測的UP主可以看到稿件“播放時長指數”這一指標。這一調整在改編C端用戶使用體驗同時，也將重塑品牌方廣告投放的權衡體系。

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