微信引流技巧，公眾號小程序視頻號排名規則

上期5118分享《13個主流平臺引流攻略，1分鐘讓你少走彎路》文章中，提及過微信公眾號、小程序、視頻號的平臺特點，引流觸點，營銷注意事項，以及輔助營銷工具搭配。

本期我們來詳細展開說說，微信系搜索引流怎么玩。

01

為什么要做微信引流

據騰訊公布2022年公開報告顯示，截至2022年3月31日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數12.883億，同比增長3.8%。

微信小程序日活躍賬戶數突破5億。

視頻號持續獲得用戶歡迎，其新聞、泛知識及娛樂內容日益豐富，加上推薦技術提升，視頻播放量及使用時長同比大幅增長。

微信搜一搜月活躍用戶，也已超7億。為了幫助用戶更便捷地在微信里發起搜索需求，現在搜一搜的入口已經遍布各個使用場景。

報告中了解到微信用戶量大，平臺流量大以外，如有關注上期5118的引流攻略，會發現微信生態領域引流受限范圍比其他平臺小，且生態圈營銷環環相扣。

微信成為了無人不曉的國民級APP，也意味著用戶搜索習慣會逐漸轉移至微信搜索，微信搜索只會有增無減，微信搜一搜的服務范圍，也會不斷擴大。

02

搜索排名影響因素

公眾號

1、公眾號名稱

公眾號名稱是唯一性的，起名時可以借助挖詞工具選一些網民常搜索的長尾關鍵詞、流量大的詞、或熱門詞匯，注冊成公眾號，名稱匹配度越高，搜索結果越靠前。

2、粉絲活躍度

粉絲給公眾號回復、留言、評論、點贊、轉發、在看、文章打開率，粉絲互動率越高，公眾號權重越容易提升，粉絲是公眾號排名的重點。

3、文章原創數量

原創文章能大大提升公眾號權重，標記原創越多，權重越大，排名便越靠前。

4、關鍵詞相關性

公眾號介紹、文章標題、內容、簡介，包含關鍵詞，相關性越高，平臺給予推薦排名靠前幾率越高，同樣公眾號菜單使用什么關鍵詞，對優化排名也有影響。

小程序

1、使用人數多

越多人使用該小程序，排名越靠前，此項為重點影響因素。

2、關鍵詞相關性

小程序描述中出現匹配關鍵詞次數越多，排名越靠前。

比如：用戶搜索詞與小程序相關介紹信息匹配度和相關度越高、關鍵詞越短，該小程序排名越靠前。主要體現在：小程序名稱和小程序功能介紹。

3、上線時間早

上線時間越早的小程序，排名越靠前，同時因為小程序與公眾號名稱一樣都是唯一性的，建議有意做推廣的商家，趁早搶注好名字，好的名字也是占領好排名的利器之一。

視頻號

1、關鍵詞相關性

視頻號名稱、賬號介紹、視頻標簽、視頻描述，包含關鍵詞，相關度越高，排名越靠前。

2、用戶互動率

點贊量、轉發數、播放量、播贊比、評論數，也影響著排名。

3、賬號認證

被認證的視頻號，平臺給予的權重也會越高，當同類型推薦時將更靠前。

03

輔助排名提升工具搭配

在上述搜索排名影響因素中，發現無論是公眾號、小程序、還是視頻號，“關鍵詞相關性”均影響著排名。

因此擅用挖詞工具很重要，它能精準的為我們挖掘出有價值的關鍵詞，用戶會通過什么詞搜索，我們需要做什么詞才能帶來效果。

有哪些工具可以為我們提高搜索排名？
「關鍵詞挖掘」：

通過長尾詞查詢找到用戶流量，更深入的了解用戶需求。

「全網熱詞」：

全網熱詞中擁有七千多萬的流量詞，5118用戶可通過行業分類、目標關鍵詞、流量參數篩選，找到所在領域的所有流量詞。

「微信公眾號占位」：

幫助商家快捷進行公眾號過濾，是否存在公眾號、全匹配個數、泛匹配個數，及時抓住商機機遇。

「微信小程序占位」：

用SEO思維進行小程序名稱占位引流，讓自己的產品更容易被用戶搜索到。

「文章原創度檢測」：

快速檢測文章原創度，讓當前內容成為原創文章，提高在全網平臺收錄率。

04

微信搜索排序規律

微信搜索，主要體現在“微信搜一搜”，現微信搜一搜已有多處搜索入口。

進入后，能看到搜索結果來源極其豐富，公眾號、文章、視頻號、小程序、朋友圈等10多個流量入口，均能在此搜到。

這些流量入口會有著不同的權重排序，影響著搜索結果展示的排序規律。

朋友圈>小程序>公眾號>文章>視頻號

當某個流量入口沒有該詞的匹配結果，將會依次展示下一個流量入口擊中的關鍵詞。

比如：朋友圈和小程序都沒有人做“審計報告”一詞，那么將會優先展示公眾號、文章、視頻號。

因此想在微信引流，建議多個流量入口一起做，形成強社交電商模式：朋友圈推廣（社交）、公眾號/視頻號引流（內容輸出）、小程序（服務）。

當我們在5118挖掘到自己所在的行業流量詞后，可先試著在微信搜一搜，看看是否有全匹配搜索結果，或哪個流量入口未有人做，此時，便是打造自己的一片流量洼地好時機，盡早搶占。

05

如何精準的擊中搜索排名詞

長尾詞挖掘
想找到用戶的需求點，一般我們都會在5118「長尾詞挖掘」功能中，獲取靈感。

高頻需求延伸

如想獲取用戶更細致的高頻需求，不借助工具，根本無法自己一一想象。在5118「高頻需求查詢」功能中，能讓我們快速了解用戶搜索的需求詞有哪些，從高頻需求中，分析出流量重點。

比如：“紅葡萄酒”是用戶搜索“葡萄酒”時的最高頻詞，延伸的二次高頻需求是問“某某紅葡萄酒價格”。

其他“葡萄酒”高頻詞排列“白葡萄酒”、“價格”、“產地”、“品種”、“品牌”，按照系統給我們排列好流量高低的詞，便能輕松做好流量詞優先級規劃安排。

搜索下拉詞

下拉詞為搜索平臺方便用戶搜索，而提供的一種關鍵詞聯想服務，我們也可通過微信搜索框下拉詞數據，了解近期哪些詞搜索量較大。

當我們掌握了以上的微信排名玩法，便能做到心中有數，針對性的安排優化工作，為自己帶來更多流量。

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