微信視頻號(hào)該如何運(yùn)營(yíng)？

微信作為用戶量過(guò)億的一大用戶生態(tài)，集公眾號(hào)、社群、小程序、視頻號(hào)為一體，而隨著渠道的全鏈路打通，視頻號(hào)成為人們心目中新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人也開始投入到視頻號(hào)制作。

微信視頻號(hào)自2020年1月上線內(nèi)測(cè)迭代至今，視頻號(hào)的內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)基本完成。

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)視頻號(hào)和朋友圈一樣，對(duì)于創(chuàng)作門檻來(lái)說(shuō)都是比較低的，也能看出騰訊在調(diào)動(dòng)大家用視頻號(hào)來(lái)分享自己的生活，所以視頻號(hào)的位置被放在了發(fā)現(xiàn)頁(yè)，與朋友圈并列。
雖然，視頻號(hào)叫 “視頻” 號(hào)，但是內(nèi)容形式卻并不局限，既能發(fā)視頻也能發(fā)圖片，現(xiàn)在還增加了直播、電商等功能。
那么作為騰訊旗下的擁有龐大用戶池的視頻號(hào)，我們想要利用其做好引流推廣又該如何做呢？下面分享幾點(diǎn)：

POINT

01

了解平臺(tái)算法及規(guī)則

想要在某個(gè)平臺(tái)占據(jù)一片市場(chǎng)，最重要的就是了解其平臺(tái)規(guī)則，這對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)非常的重要，否則可能會(huì)因?yàn)檫`反了平臺(tái)規(guī)則而導(dǎo)致“失敗”了。

1、微信視頻號(hào)推薦算法

視頻號(hào)與抖音、快手最大的差別，便是分發(fā)推薦模式。
抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展勢(shì)如破竹，打的是陌生人社交，數(shù)據(jù)為王。
快手老鐵則向來(lái)是社交和算法的平衡好手，“土味文化” 形成了快手獨(dú)特的半熟人社區(qū)。
而身上流著微信 “社交血脈” 的視頻號(hào)，打的則是牢固熟人社交關(guān)系鏈，這恰恰是視頻號(hào)崛起的最大優(yōu)勢(shì)。
視頻號(hào)的推薦大多是基于社交關(guān)系來(lái)進(jìn)行推薦分發(fā)。例如：

在最近曝光的視頻號(hào)算法機(jī)制中顯示，朋友點(diǎn)贊的“社交推薦”在算法中占比55%，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“熱門推薦”只占15%。
這就證明：充滿微信特色的社交推薦分發(fā)，依然是視頻號(hào)的優(yōu)先級(jí)。
對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，社交推薦也更有利于賬號(hào)漲粉引流，這種社交裂變，某種意義上復(fù)制了公眾號(hào)在朋友圈 “刷屏” 的傳播路徑，可以無(wú)限 “出圈”。
理論上來(lái)說(shuō)，一條視頻號(hào)不停地在各個(gè)圈層間傳播，可以潛在觸達(dá)的人群邊際是無(wú)限的。
對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，首先要意識(shí)到，這是巨大的流量潛能。

站在運(yùn)營(yíng)實(shí)操角度，可以充分利用社交裂變進(jìn)行冷啟動(dòng)。發(fā)布視頻后，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏是關(guān)鍵指標(biāo)，這決定了你的作品能夠獲得多少曝光量。

很多創(chuàng)作者為了提升曝光量也想盡了各種辦法，比如找朋友互贊，加入“互贊群”，付費(fèi)推廣等等，折騰了半天發(fā)現(xiàn)效果并不明顯，還有被系統(tǒng)降低權(quán)重的風(fēng)險(xiǎn)。
視頻號(hào)能不能做起來(lái)，作為創(chuàng)作者，還是要回歸其重要的流量和推薦算法。
但是有個(gè)弊端，新作品視頻號(hào)是不給量的，更新的視頻作品只有達(dá)到一定熱度后，才會(huì)獲得平臺(tái)推薦，而這樣的基礎(chǔ)播放，需要你通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)和分享才能獲得。
這就意味著，在剛開始做視頻號(hào)時(shí)，基礎(chǔ)播放量，要通過(guò)你的轉(zhuǎn)發(fā)和分享來(lái)獲得。所以，視頻號(hào)的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法機(jī)制，也即是將抖音的 “算法+人工” 變?yōu)?“人工+算法”。
因此，運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的創(chuàng)作者不必過(guò)分擔(dān)心算法，如公眾號(hào)閱讀量一樣，優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)和點(diǎn)贊數(shù)，才是評(píng)價(jià)作品好壞的根本。

2、微信視頻號(hào)審核機(jī)制

視頻號(hào)目前都有有雙重審核，分別是機(jī)器審核和人工審核。

微信視頻號(hào)的審核標(biāo)準(zhǔn)：

機(jī)器審核：提前設(shè)置好人工智能模型來(lái)識(shí)別你的視頻畫面和關(guān)鍵詞，用來(lái)審核你的作品和文案是否存在違規(guī)行為。
如果視頻規(guī)則可能會(huì)導(dǎo)致作品被：降低推薦、刪除作品、自我可見(jiàn)等。
嚴(yán)重違規(guī)則直接刪除或者設(shè)置自我可見(jiàn)。如果無(wú)法直接判定違規(guī)則會(huì)進(jìn)入人工審核。
人工審核：對(duì)機(jī)器篩選出來(lái)疑似違規(guī)的作品，由人工進(jìn)行審核。人工審核主要有圍繞三塊：視頻標(biāo)題、視頻封面、視頻關(guān)鍵幀。
如果發(fā)確定違規(guī)，將會(huì)進(jìn)行：刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)等處罰。
了解了視頻號(hào)的算法規(guī)則之后，我們就可以開始考慮視頻號(hào)的定位和內(nèi)容方向了。

POINT

02

賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方案

1、運(yùn)營(yíng)目標(biāo)拆解

視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)全局思維：梳理整體運(yùn)營(yíng)思路且能拆解運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：

一、確定階段目標(biāo)：明確對(duì)賬號(hào)的期待和要求，如3月份的目標(biāo)是完成IP曝光和用戶增長(zhǎng)。

二、制定時(shí)間線：明確目標(biāo)后還要做好時(shí)間規(guī)劃，方便有條不紊的推動(dòng)計(jì)劃達(dá)成。
三、梳理階段重心：圍繞階段目標(biāo)制定各時(shí)間段的核心工作任務(wù)，如：

梳理運(yùn)營(yíng)規(guī)劃：根據(jù)目標(biāo)提前做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案。

拍攝并推送內(nèi)容：根據(jù)賬號(hào)定位做好內(nèi)容方向和產(chǎn)出工作。

深度研究平臺(tái)機(jī)制：熟悉平臺(tái)規(guī)則，以出爆款為目標(biāo)。長(zhǎng)尾效應(yīng)爆款會(huì)持續(xù)帶量，爆款會(huì)帶動(dòng)普通作品的數(shù)據(jù)，出了爆款會(huì)更容易再出爆款。

重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)熱門視頻：數(shù)據(jù)較好的視頻可做置頂?shù)葎?dòng)作，并有意識(shí)引導(dǎo)其他流量對(duì)該視頻做點(diǎn)贊、評(píng)論、完播等動(dòng)作，助推獲取更多曝光。

運(yùn)營(yíng)情況及數(shù)據(jù)復(fù)盤：做好數(shù)據(jù)記錄和數(shù)據(jù)分析，依據(jù)數(shù)據(jù)變化情況指導(dǎo)創(chuàng)作迭代優(yōu)化。

2. 核心流量邏輯

視頻號(hào)的本質(zhì)是私域流量撬動(dòng)公域流量，但最重要的問(wèn)題是怎么把吸引來(lái)的公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，解決這個(gè)問(wèn)題的核心在于是否理清自己的流量邏輯。
為了避免無(wú)法變現(xiàn)或變現(xiàn)能力弱，要先理清自己的核心業(yè)務(wù)邏輯。明確好你的商業(yè)變現(xiàn)模式，才是從零到一的增進(jìn)。另外，這個(gè)過(guò)程實(shí)際上也是在梳理用戶旅程地圖。

因?yàn)橐曨l號(hào)內(nèi)放個(gè)人微信會(huì)被限流。所以目前通用的流量鏈路是：視頻號(hào)下方掛公眾號(hào)??公眾號(hào)導(dǎo)流個(gè)人微信號(hào)??個(gè)人微信號(hào)做轉(zhuǎn)化。

POINT

03

賬號(hào)搭建

1、選擇賬號(hào)領(lǐng)域
核心：確定視頻號(hào)的領(lǐng)域+領(lǐng)域一定要持續(xù)垂直內(nèi)容輸出+高質(zhì)量的內(nèi)容。
2、視頻號(hào)賬號(hào)分類及定位

分為三類：個(gè)人號(hào)、營(yíng)銷號(hào)、官方號(hào)。

個(gè)人號(hào)：網(wǎng)紅、帶貨、個(gè)人ip打造。

營(yíng)銷號(hào)：個(gè)體工商戶、企業(yè)，以打造爆款內(nèi)容吸引粉絲流量，從未打廣告賣產(chǎn)品或服務(wù)。

官方號(hào)：主做品牌，用以輸出口碑、擴(kuò)大產(chǎn)品及品牌的曝光度、提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。內(nèi)容上要選擇圍繞產(chǎn)品和品牌作為宣傳主體，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)再圍繞產(chǎn)品和品牌產(chǎn)出內(nèi)容。

3、賬號(hào)名字
核心：圍繞領(lǐng)域的關(guān)鍵詞拓展長(zhǎng)尾詞，用戶搜索視頻會(huì)先在數(shù)據(jù)庫(kù)篩選領(lǐng)域-->用戶名。
4、賬號(hào)認(rèn)證
這里和抖音類似，目前只有企業(yè)或媒體機(jī)構(gòu)可以申請(qǐng)醒目的藍(lán)V標(biāo)識(shí)。此處只做用戶快速識(shí)別，不會(huì)影響搜索的排名。
5、對(duì)標(biāo)賬號(hào)拆解
將賬號(hào)信息放在表里，如名稱、頭像、風(fēng)格、調(diào)性、開頭、結(jié)尾……
通過(guò)對(duì)比分析，找到賬號(hào)本質(zhì)去“模仿”，不要只學(xué)到表象。還要做詳盡的數(shù)據(jù)分析，選題、標(biāo)題文案、拍攝手法、背景音樂(lè)、評(píng)論等等都需要一一拆解。
總之一句話，要把數(shù)據(jù)拆解做到極致。比如：

拆解后不能一味照搬，還是要考慮平臺(tái)用戶屬性和熱門規(guī)律來(lái)制定自己的賬號(hào)方案。

POINT

04

視頻內(nèi)容創(chuàng)作

1、垂直領(lǐng)域內(nèi)容輸出
視頻發(fā)布的動(dòng)態(tài)要與賬號(hào)定位匹配，并且要以垂直領(lǐng)域作為核心輸出點(diǎn)。保持長(zhǎng)期的內(nèi)容輸出，提高賬戶權(quán)重，吸引到更多且更為精確的粉絲流量。
2、視頻內(nèi)容
內(nèi)容為王很重要，但基于視頻號(hào)的推薦邏輯，純靠運(yùn)營(yíng)技巧和私域流量積累也完全有可能出圈上熱門。所以，視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)既要有內(nèi)容思維，也要有流量運(yùn)營(yíng)思維。

3、匹配實(shí)時(shí)熱點(diǎn)內(nèi)容內(nèi)容質(zhì)量高+熱門話題和實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，隨時(shí)關(guān)注實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。
4、視頻發(fā)布要點(diǎn)

視頻號(hào)動(dòng)態(tài)是以視頻+文字或圖片+文字為主，并且是視頻/文字在上方、圖片在下方的形式。

視頻和圖片足夠吸睛，或者視頻/圖片第一眼所提供的信息能夠吸引用戶的眼球，不然可能不僅文字露出的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，游客甚至?xí)焖賱澾^(guò)觀看下一條。

圖片：最大數(shù)為9張。顯示的方式：向左滑動(dòng)才能看到下一張，內(nèi)容第一張圖片作為頭圖。

視頻時(shí)常：1分鐘。

視頻封面：視頻中任意畫面。

目前視頻尺寸：不支持抖音的豎屏模式，會(huì)進(jìn)行自適應(yīng)裁剪。

POINT

05

視頻號(hào)的互動(dòng)

1、引導(dǎo)型互動(dòng)

目前影響搜索排名的點(diǎn)在于賬號(hào)發(fā)布的視頻數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)。在動(dòng)態(tài)內(nèi)容上可以用引導(dǎo)性的話語(yǔ)或者提問(wèn)的方式讓粉絲進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊，以此增加評(píng)論、點(diǎn)贊幾率。
2、主動(dòng)與評(píng)論后的用戶互動(dòng)

當(dāng)用戶評(píng)論了你的視頻/圖文，你可以挑選優(yōu)質(zhì)評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，增加粉絲粘性。主動(dòng)回復(fù)的評(píng)論排名靠前。可以利用優(yōu)質(zhì)評(píng)論內(nèi)容引起其他受眾的共鳴，刺激用戶評(píng)論、交流。

POINT

06

視頻號(hào)的引流與變現(xiàn)

1、視頻號(hào)引流視頻號(hào)引流除了利用文案匹配到熱門關(guān)鍵詞外，還能通過(guò)分享到好友、社群、朋友圈中，擴(kuò)大曝光面積。也可以嘗試與推廣聯(lián)盟人群合作，獲得更多曝光機(jī)會(huì)。
2、大號(hào)引流除了自己的賬號(hào)引流之外，還可以嘗試與其他知名度高的行業(yè)大V合作，讓他在自己的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)中推廣你的視頻號(hào)信息，或者用轉(zhuǎn)發(fā)的形式利用他自身的粉絲數(shù)量和曝光量，為你的視頻號(hào)、微信號(hào)、公眾號(hào)引流。3、社群、微信號(hào)變現(xiàn)方式視頻號(hào)中可以攜帶個(gè)人微信號(hào)信息，這也就意味著可以把視頻號(hào)的流量導(dǎo)向自己的個(gè)人賬號(hào)中去，成為你的私域流量。

如果你嘗試開啟垂直領(lǐng)域課程教學(xué)，可以將課程發(fā)布在社群、朋友圈中，這些因?yàn)槟愕膶I(yè)性而成為你的粉絲的人群，對(duì)于此類產(chǎn)品購(gòu)買力更高于公域流量。

4、公眾號(hào)引流變現(xiàn)視頻號(hào)可以攜帶公眾號(hào)的超鏈接，也就能夠?qū)⒁曨l號(hào)流量導(dǎo)入你的公眾號(hào)中，當(dāng)你的公眾號(hào)粉絲數(shù)量增加了，就能通過(guò)賣課、打賞、接廣告的形式利用公眾號(hào)變現(xiàn)。
5、其他變現(xiàn)方式同時(shí)，你也可以承接其他視頻號(hào)主的廣告和引流任務(wù)，而且當(dāng)你的賬號(hào)達(dá)到一定聲量時(shí)，直接出售的價(jià)格也不會(huì)太低。
最后說(shuō)一下視頻號(hào)的權(quán)重，影響權(quán)重的因素：原創(chuàng)度、內(nèi)容垂直性、發(fā)布頻率高、完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量。
視頻排名算法來(lái)源于權(quán)重，嚴(yán)重違規(guī)會(huì)被降權(quán)，這里和抖音、今日頭條等算法是大致相同的。
我們經(jīng)常說(shuō)“內(nèi)容為王”，但是對(duì)于一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，僅有好的內(nèi)容是不夠的，還要有好的匹配效率，這樣的體驗(yàn)，用戶才會(huì)買單。
想要長(zhǎng)期獲取有效的流量，歸根結(jié)底還是要依托于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐。

以上就是這次分享的主要內(nèi)容，歡迎關(guān)注【布馬網(wǎng)絡(luò)】，持續(xù)更新抖音、小紅書、內(nèi)容營(yíng)銷、品牌運(yùn)營(yíng)、直播帶貨、私域運(yùn)營(yíng)等干貨內(nèi)容！

- END -

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微信視頻號(hào)該如何運(yùn)營(yíng)？