2023公眾號(hào)還可以做嗎？公眾號(hào)有效運(yùn)營指南

自微信公眾號(hào)出來到現(xiàn)在，它在不斷迭代與發(fā)展，我們能夠感知公眾號(hào)沒有剛出來那會(huì)那么好做了。那么2023公眾號(hào)還可以做嗎？作者結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了一份公眾號(hào)有效運(yùn)營的技巧，希望對你有所啟發(fā)。

“2023年了，公眾號(hào)還能做嗎？”

每次看到有人問這樣的問題，我都會(huì)疑惑：

照這個(gè)說法，現(xiàn)在新畢業(yè)的大學(xué)生都沒辦法找工作了，因?yàn)槿窍﹃栃袠I(yè)，條條道路直通死胡同，無從挑起。

但事實(shí)真的是這個(gè)樣子嗎？

從我2014年入行，「公眾號(hào)不行了」這種聲音此起彼伏，從來就沒斷過。

但單說去年。我見過粉絲基數(shù)只有200多的賬號(hào)，靠一場活動(dòng)一夜?jié)q粉6w+的；也見過一篇爆文漲粉2w的；更見過勤勤懇懇寫文，從年頭到年尾平穩(wěn)漲粉3w+的。

因?yàn)槿胄袝r(shí)間比較久，所以從微博到公眾號(hào)到抖音再到小紅書，每一個(gè)平臺(tái)爆火的時(shí)候我都身處其中。運(yùn)營人嘛，但凡有新平臺(tái)出現(xiàn)，肯定都會(huì)抱著「有棗沒棗打一桿」的心態(tài)研究過。我可以很明確地說，公眾號(hào)作為圖文載體，是目前為止，內(nèi)容質(zhì)量數(shù)一數(shù)二的平臺(tái)，是非常適合沉浸式給用戶傳達(dá)內(nèi)容的。用戶粘性極其高，你可以在里邊一站式完成轉(zhuǎn)化，也是長期維系用戶的一個(gè)好平臺(tái)。

浮躁的時(shí)候我喜歡刷視頻，但沉下心來，我更喜歡讀文章，因?yàn)樗苡|發(fā)我思考。

入行這么多年，如果非要讓我總結(jié)一條經(jīng)驗(yàn)的話，那就是：想都是問題，做才有答案。

你開啟一件事情，需要熱騰騰的激情，但完成一件事情最重要的是有勇氣邁出第一步！

你首先得去做，去試錯(cuò)，而不是去學(xué)習(xí)。

絕大多數(shù)人最大的問題不是不聰明，不是想得不夠多，而是想得太多，想得太復(fù)雜，而沒有去做。

你心里有做公眾號(hào)的想法，反復(fù)內(nèi)耗糾結(jié)「公眾號(hào)是不是不行了」「我到底能不能做成」一點(diǎn)用處都沒有。

不如立刻馬上注冊個(gè)賬號(hào)，寫一篇文章加上配圖把它發(fā)布出來。

就這樣在做的過程中遇到問題解決問題，然后去優(yōu)化調(diào)整；再遇到問題解決問題，再優(yōu)化調(diào)整。經(jīng)過不斷的反復(fù)試煉，良性循環(huán)起來，形成一套自己的公眾號(hào)運(yùn)營方法論。

總歸就是執(zhí)行，完善，再執(zhí)行，再完善……

悲觀的人往往正確，樂觀的人往往成功。

專注于機(jī)會(huì)，你就會(huì)找到機(jī)會(huì)。

專注于障礙，你也會(huì)找到障礙。

你相信做公眾號(hào)有機(jī)會(huì)就會(huì)找到機(jī)會(huì)，你堅(jiān)信它沒機(jī)會(huì)那就遠(yuǎn)離不要在心里去糾結(jié)內(nèi)耗。

再來說讓人頭疼的漲粉難題。

你要是非得跟2013年公眾號(hào)剛出來的時(shí)候比那確實(shí)難了一些。平臺(tái)在進(jìn)步，各行各業(yè)也都在完善和提升，你要是想靠投機(jī)取巧獲利的話，那確實(shí)沒有生存空間了，但只要你專注于自身，堅(jiān)持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和策劃有趣有用活動(dòng)的話，一樣是可以迅速獲得平臺(tái)推薦的。

寫內(nèi)容是慢一些，需要花時(shí)間去提升，不能一蹴而就，但是還有很多高效的漲粉形式，日增萬粉也不在話下。

我做公眾號(hào)運(yùn)營將近9年，對于任何人都沒有避諱和隱藏過，只要你問我怎么漲粉，我的回答永遠(yuǎn)都是：“我的公眾號(hào)漲粉方法只有一個(gè)，就是裂變。”

很多人都不相信，說這種方式不是已經(jīng)出來很久了嗎，用的人很多了吧？還會(huì)有效果嗎？肯定違規(guī)吧？

但是你要問他們自己試過這個(gè)方法嗎？大概率支支吾吾：“那倒沒有”。

看吧，還是那句話。專注于機(jī)會(huì)，你就會(huì)找到機(jī)會(huì)。專注于障礙，你也會(huì)找到障礙。

人的思維里有一個(gè)天然的弱點(diǎn)，就是「想當(dāng)然」。

但凡一個(gè)新想法出來，本能就會(huì)開啟「紅燈思維」。舉兩個(gè)例子：

A：咱這附近沒有賣麻辣拌的餐飲店，咱開一個(gè)吧？肯定能掙錢。

B：你可拉倒吧，沒別人開正說明麻辣拌這生意不成，要不然還輪得到咱？

A：咱這附近賣麻辣拌的餐飲店還挺多的，說明肯定掙錢，咱也開個(gè)吧？

B：你可拉倒吧，這么多麻辣拌店競爭那么大，人家干嘛來咱店吃啊？

看吧，專注于機(jī)會(huì)，你就會(huì)找到機(jī)會(huì)。專注于障礙，你也會(huì)找到障礙。

有可能這種思維方式真的能幫你規(guī)避掉很多風(fēng)險(xiǎn)，但也讓你錯(cuò)失了很多機(jī)會(huì)。

判斷一件事情，你要切實(shí)去試了，優(yōu)化調(diào)整了，再試了。這時(shí)候再來說結(jié)果和你的判斷。

有時(shí)候，很多事情就是像你想象地那么簡單。

即便你沒有試過，評(píng)判一件事情，也不能只看表面，要看它的內(nèi)核：是不是符合用戶心理，是不是簡單有效。

回到裂變，它為什么比投票、砍價(jià)、抽獎(jiǎng)之類的更有效，就是因?yàn)樗膬?nèi)核永遠(yuǎn)是引向「關(guān)注」這件事情的，鏈條簡單但精準(zhǔn)有效。

你深入研究一下，其實(shí)裂變背后的核心邏輯就這3點(diǎn)，只要以下這3點(diǎn)核心邏輯還在，那裂變活動(dòng)就永遠(yuǎn)有效。

1. 海報(bào)裂變的規(guī)則直白明了

其實(shí)這個(gè)活動(dòng)說白了，邏輯很簡單：

用戶找朋友關(guān)注公眾號(hào)，只要拉新的好友數(shù)量達(dá)標(biāo)了，就可以獲得一份獎(jiǎng)品。

簡單直白，哪怕你的用戶群體是年輕50+的老年人，這個(gè)活動(dòng)規(guī)則但凡隨便掃一眼，就能明白個(gè)七七八八了。

并且活動(dòng)本身還自帶強(qiáng)互動(dòng)功能：每有一個(gè)好友關(guān)注或取關(guān)，都會(huì)收到實(shí)時(shí)推送語，不斷強(qiáng)化活動(dòng)的真實(shí)性，間接提升活動(dòng)的參與度。

也可以在活動(dòng)推送語中植入排行榜鏈接，用戶既可以查看自己的拉新數(shù)據(jù)，也可以查看實(shí)時(shí)排行榜。這在無形當(dāng)中會(huì)有一個(gè)激勵(lì)的作用，激發(fā)用戶的拉新斗志，間接拉低你們單個(gè)粉絲的獲取成本。

所以，不管從用戶角度來看，還是從我們運(yùn)營人的角度來看，都是雙贏的結(jié)果，效果自然會(huì)比網(wǎng)頁端的一些「即看即走」的活動(dòng)要更明顯。

2. 海報(bào)裂變的載體——海報(bào)——更容易引起傳播

即便你不懂用戶心理學(xué)，也應(yīng)該明白人都是喜歡簡單直白且美觀的東西的。

而海報(bào)圖就完美符合這個(gè)邏輯。

海報(bào)圖上不僅有直白的獎(jiǎng)品作為引導(dǎo)，又有核心的活動(dòng)主題和規(guī)則，更有自動(dòng)嵌入的專屬頭像和昵稱，真實(shí)和獨(dú)有的感覺會(huì)更明晰，用戶不僅會(huì)更愿意自發(fā)推廣，而且朋友圈里的好友看到也會(huì)更有參與“捧場”的意愿。

這也是為什么說，獎(jiǎng)品明明都一樣，可就是裂變活動(dòng)效果要更好。

答案都藏在這些微小的細(xì)節(jié)里。

3. 海報(bào)裂變可以幫我們篩選出拉新能力強(qiáng)的那一批粉絲

用戶跟用戶之間是有區(qū)別的。

有些用戶一年到頭不發(fā)什么朋友圈，在好友中的宣傳能力幾乎為0。

但有些用戶，屬于社交達(dá)人，本身就是朋友圈中比較有號(hào)召力的存在，他們的“宣傳值”幾近爆表。而裂變活動(dòng)完成任務(wù)的粉絲就是這些用戶。

完成任務(wù)后，你可以引導(dǎo)粉絲加你們的客服微信領(lǐng)獎(jiǎng)，間接把這批用戶資源給加到自己的微信里。有了他們，后續(xù)你不管推廣什么類型的活動(dòng)，往群里一發(fā)，效果立刻就能顯現(xiàn)出來，這是你進(jìn)階高階運(yùn)營的敲門磚，更是你運(yùn)營路上的寶貴資源，能助力你運(yùn)營之路越走越順暢。

還是那句話，想都是問題，做才有答案。

與其糾結(jié)，不如做了再說。這時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，好多問題其實(shí)是被你給放大了的，真的沒有想象中那么難做。

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題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議。

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