“微視”再次卷土重來，短視頻市場會不會迎來軒然大波

短視頻這個戰場上，抖音快手雖各自稱王，風光已久，但并不平靜。

首先是微博為守護秒拍，封鎖抖音鏈接。前日，傳聞騰訊封鎖抖音滿天飛。

近日，騰訊宣布復活旗下短視頻——微視，被稱為正式發起了對抖音的反攻。

而且，微視目前已經和微信打通，只要登陸微視就可以看到朋友圈入駐的“視友”。

自2015年，騰訊放棄微視之后，在見證了抖音、快手的輝煌之后，騰訊微視此次出擊，撒錢、搶人搶內容。微視的反擊之路能否順利？

豪華補貼，騰訊微視大力進擊

4月2日晚間，騰訊旗下短視頻應用程序——微視迎來2018年首次重大更新，正式復活。其新上線的4.0版本推出視頻跟拍、歌詞字幕、AI(人工智能)塑型等功能，并與QQ音樂曲庫打通。

與此同時，還更新了logo和slogan，產品slogan更新為：發現更有趣。產品界面走潮酷風格，和抖音頗為類似。登陸微視可以發現，其玩法和抖音也極其相似。

從中可以看出，微視在騰訊中的地位不言而喻。

備受重視的微視，在內容獲取上出手闊綽。

根據代理商給出的補貼報價，一旦經過評審通過后，就會被內部認證為“達人號”，可以根據發的內容補貼。一般一條短視頻1000，單月最高可達3萬。

微視需要的達人申請條件如何？該代理商透漏，大v號，非常好進。素人的話，粉絲過萬，單條瀏覽量過萬，內容優質是審核條件。

“一般發抖音視頻內容審核會更快，現在競爭很激烈了，一個抖音大號，好幾家都在搶，我們要談好久”。

在資源匹配上，微視也盡享騰訊資源優勢。

一位內部人士表示，微視目前已是騰訊的戰略級產品，今年已經在發力。而從其對接的資源上來看，微視已經協同了其所屬的社交網絡事業群（SNG）的資源。

例如，QQ音樂為微視提供正版曲庫，QQ空間幫助微視引流和沉淀用戶，新功能”歌詞字幕“也與全民K歌中的功能相似。此外，騰訊集團層面為微視提供了游戲、動漫、影視、綜藝等內容。第一次登陸會出現微視里的微信好友，可以手動選擇關注，音樂選擇上也更加多樣。

微視死后重生，迎戰抖音

事實上，這是微視的第二次重生。早在2013年，騰訊微了布局短視頻，上線了微視。

2013年9月28日，騰訊就上線了自己的8秒短視頻App微視。那一年是短視頻平臺批量涌現。短視頻鼻祖Vine在當年出現，不到3個月時間，以6秒視頻分享應用的概念迅速竄上App Store免費榜首位。當年2月，愛奇藝上線短視頻平臺啪啪奇，支持7秒拍攝，此后微可拍、微拍、微錄客、秒拍等紛紛上線，2014年，美拍、快手也陸續入局。

微視在騰訊微博和QQ的引流下，上漲非常快，在App Store的下載量一度沖到免費榜前五的位置，日用戶數激增至4500萬人。

然而當時微視本身也存在很多問題，一位當時的資深玩家反應，不太好用、不好玩、產品體驗較差，濾鏡、字幕等用戶高級需求都更新的比較慢。

風云變幻，騰訊微博開始落寞，缺乏內容沉淀，只有展示功能的微視開始喪失導流基礎。秒拍、美拍等一系列更好玩的應用迅速占領市場。

2015年3月份，微視被并入騰訊視頻，隨后微視產品部總經理邢宏宇離職加入58同城，微視運營總監何釤也轉崗，微視產品部多個工作組解散，只剩下幾個技術做日常維護。

時隔兩年，2017年，3月13日，騰訊在微視官網發布聲明，宣布微視將于4.10日起關閉應用，個人已上傳的視頻可以登錄PC官網，到個人頁下載保留。

然而事情發展的太快，3個月之后，《中國有嘻哈》大火，冠名《中國有嘻哈》的抖音隨著節目的火熱流量持續高漲。

11月，各家巨頭開始孵化新產品，360的“快視頻”、百度的“好看視頻”、微博的“酷燃”。騰訊也重啟了“微視”，然而并沒有多大的火花。

此次，騰訊微視再次發力，不少業內人士指出是劍指抖音。從更新的界面以及玩法都和抖音及其類似。

多家微視達人代理商透漏，招募的對象主要是抖音中部V達人、美拍上優質的美妝達人。優質的抖音達人但是掙不到錢的，會是優先選擇目標。

翻看微視上的內容，發現大多點贊量平均在在5000上下，熱門視頻近萬，互動在300上下。以其中的深度玩家“王大目”為例，單條瀏覽數據高的能過40萬，點贊在9000+，瀏覽數量在2萬左右的視頻，點贊在1000左右。另一個帶有“微視達人”認證的用戶“女生”，其單條視頻最高的瀏覽量在20萬+，點贊在8000+。瀏覽量在3萬+，點贊有1000+。

總結來說，在目前的微視上，單條視頻瀏覽量能過萬，就不算冷門。單條視頻瀏覽量能過十萬，點贊接近1萬，算小熱門。而爆款視頻，單條瀏覽量得在大幾十萬，點贊在2萬左右。

然而，一位視頻達人指出，現在微視上視頻的評論水分很多。官方每天要求上傳視頻達到一定數量，很多視頻達人沒辦法，只能用庫存充數。

砸錢獲取用戶是視頻行業普遍做法。抖音、陌陌以及美拍都干過。

然而能砸多久，砸多久視頻app能跑起來是個問題。

微視背靠騰訊自然不差錢，問題是能否超過抖音？

就流量來看，微視背靠騰訊，微信海量用戶可以導流。但抖音也同樣有今日頭條系列產品的助力。

而微視官方多次強調自己海量的音樂版權優勢，但其實優勢并不明顯。抖音的核心并不在于音樂，而在于海量的內容生產。這點騰訊并不擅長。早年微視的死亡，就是因為缺乏內容生產基因。

現在來看，微視依舊在全方位模仿抖音，例如年輕酷炫的風格定位，主打音樂短視頻等。而抖音已經領先好幾個身位。不僅獲取了用戶，還誕生了批量的名人大v，這些大v甚至進入主流娛樂圈，成為大眾偶像，擴大了抖音在品牌影響力。

微視要迎戰抖音，或許還需要一個好的時機。

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