微視“重生”，尚能飯否？

時代財經APP記者吳文婷

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長期不溫不火的微視，最終還是動用了微信的力量。

近日，騰訊微視內測“發布30秒朋友圈視頻”的功能。獲得內測資格的用戶可在微視發布界面勾選“同步到朋友圈（最長可發布30秒）”按鈕，將最長30秒的視頻同步到朋友圈。

在短視頻賽道上，微視其實早在2013年便著手布局，不過一年之后卻陷入沉默，甚至一度退場。這些年，其到底錯過了什么，如今返場是否還能搶占一席之地？

綁定微信

目前，用戶可通過三種方式獲得微視30秒朋友圈視頻內測資格：一是有資格的好友可發送解鎖視頻給其他好友，二是資格解鎖視頻會在首頁隨機刷新出現，三是在微視搜索框搜索關鍵詞“30秒”或者“30s”，獲取內測資格的特定視頻。

而獲得內測資格的用戶可在微視發布界面勾選“同步到朋友圈（最長可發布30秒）”按鈕，將最長30秒的視頻同步到朋友圈。此外，微視還配套上線了多款照片、視頻模板，以降低拍攝門檻。

要知道，在此之前，幾乎所有的短視頻平臺都不能突破微信的封鎖將視頻分享至朋友圈。騰訊的說法是，為保障用戶隱私安全，避免過度營銷造成對用戶的騷擾等等。

不過，從這次微信為微視“開綠燈”來看，封鎖并非一視同仁。騰訊將微視深度綁定微信，狙擊對手的計劃越發明顯。有來自抖音的人士對時代財經表示，“就是沖著抖音來的。”對此說法，截至發稿前，騰訊方面尚未回應。

縱觀騰訊在短視頻賽道多年的馳騁，可謂“起了大早，趕了晚集”。

早在2013年，騰訊就開始著手布局短視頻領域，推出了主打8秒短視頻的微視。開局之初，其對微視頗為重視，也曾大手筆的邀請了李敏鎬和范冰冰等明星為微視拍了一則電視廣告。

數據顯示，2014年春節期間，微視的日活躍用戶一度高達4500萬人，除夕至初一共有數百萬人通過微視發布、觀看拜年短視頻，總播放量達上億次。一時之間，風光無限。

然而，2014至2017年期間，微視卻陷入了“沉默”。這段時期恰好是國內短視頻行業“野蠻生長”的關鍵期，抖音、快手、火山小視頻等一批短視頻產品在這一階段出現并快速崛起。

微視真正敗下陣來是在2017年3月。彼時，騰訊發表聲明，稱將在4月10日正式關閉微視。

不過，騰訊不甘于就此認輸，2018年4月份，微視又帶著30億元的高額補貼重回短視頻戰場。隨后，再以短視頻APP矩陣之勢對競爭對手發起挑戰。

前路懸疑

在互聯網分析師于斌看來，早期騰訊對視頻不夠重視，側重點在游戲而不是視頻，盡管后期加重了對短視頻的流量扶持，但是先機已失，挽回無望。

錯失了先機就意味著錯失了紅利。QuestMobile在今年5月8日發布的《中國移動互聯網2019春季大報告》，該報告中數據顯示，2019年2月，短視頻行業的月活躍用戶規模為8.2億，首次突破8億大關；3月，月活用戶為8億，同比增長42.2%，但環比下滑2.4%。

另一方面，于斌對時代財經指出，后期微視對內容的把控、以及商業化感覺一般，所以用戶還是喜歡刷抖音和快手。如今短視頻領域同質化現象比較嚴重，微視商業模式并沒有創新，靠補貼來吸引用戶創作vlog，商業化在探索而沒有更長久可持續的模式，入不敷出，所以遺憾地說微視只是騰訊阻擊競爭對手的戰術產品，而不是戰略性產品。

這一點體現在數據上。根據《QuestMobile中國移動互聯網2018半年大報告》顯示，抖音最新公布的數據是日活突破1.5億，而微視日活僅為347.3萬，雙方相差了50多倍。

而在Apple store上，雙方的下載量和評分也存在差距，抖音至少有1970萬次下載，評分為4.9；快手至少有251萬次下載，評分為4.8；而微視只有至少10.4萬次的下載，評分為4.6。

微視也在想盡一切辦法引流，先是從今年春節一直延續至今的紅包雨，再到4月份與創造營合作，上線了主題互動視頻以及為學員加贊的功能；5月初更新了UI界面設計、升級了交互體驗、推出了泡泡貼功能。現在，微視更是放出了大招，同步30秒視頻到朋友圈。

界面新聞曾援引的分析人士說法認為，問題在于，騰訊微博的例子已經能夠證明，盡管騰訊可以為微視輸送流量，提供資源，但是，本質上如果還是在用競爭對手的那一套邏輯去做產品，最后大概率也就是拖一拖對方后腿，一款防御型的產品不可能做到對競品取而代之。

互聯網分析師葛甲則告訴時代財經，目前微視動用微信的力量足以證明其危機感。自家的產品當然要“開綠燈”，但一旦“開綠燈”，就足以證明通過正常的手段，微視是競爭不過別人的。

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微視“重生”，尚能飯否？