流量內容雙管齊下，騰訊微視能否浴火重生？

隨著市場監(jiān)管的加強和競爭環(huán)境的日趨激烈，從去年年底火爆至今的短視頻迎來了市場成熟期，短視頻也成為了人們社交互動的一種重要形式。

就在今年2月，騰訊投下重金“復活”微視，雖然沿用了“微視”這一品牌，騰訊卻將平臺內容和功能進行大換血，以完全不同以往的全新姿態(tài)，將其作為攻占短視頻領域的重要布局。掌握著騰訊社交引入的龐大流量和海量內容，新微視也以更加成熟、新潮和多元化的面貌回歸大眾視野，引發(fā)了大量媒體關注。

▌巨額補貼引發(fā)熱議，內容競爭人才為先

2018年3月，騰訊微視官方宣布投入30億元的巨額補貼，用以招募原創(chuàng)作者、爭奪優(yōu)質內容資源。巨額投入昭示著騰訊對于微視的重視，以及對微視在短視頻領域未來發(fā)展的看好。

在日漸成熟的短視頻領域，內容數量和質量成為了各大平臺爭奪的焦點。目前，全球已有超過100余個原創(chuàng)內容創(chuàng)作機構與平臺取得聯系及合作，單個達人賬號最高月收入突破12萬元。其中包括GoPro公司等全球聞名的品牌、共青團中央等“正能量”網紅號，對青年群體具有相當的影響力。隨著短視頻領域迎來強力監(jiān)管，這些新潮流行又不乏正能量的內容正是短視頻領域所急需的，2018年2月，騰訊微視APP月活躍用戶數猛漲至346.8萬人，盡管3月由于行業(yè)監(jiān)管造成用戶數少量下降，也不掩其初回市場的鋒芒。

騰訊微視APP月活變化趨勢

（2017年10月-2018年3月）

▌產品功能日漸成熟，資源帶來獨特優(yōu)勢

在內容方面，微視相繼推出了高能舞室、視頻跟拍、歌詞字幕、AI美顏美型濾鏡等四個功能，并打通了QQ音樂的千萬曲庫。不僅如此，騰訊還宣布，不止音樂，騰訊生態(tài)里的所有游戲、動漫、影視、綜藝將為微視提供內容支持。騰訊向來了解年輕人的喜好，在動漫、游戲、音樂領域都擁有眾多火爆IP，這些海量資源的聚合對于微視的發(fā)展無疑是輸血造骨。

騰訊擁有的龐大資源無疑讓微視的短視頻起步之路更加順利，2018年2月騰訊重啟微視，騰訊微視APP在短視頻綜合領域排名一躍而上位至第九， 1664.4%的環(huán)比增長令人瞠目，一改昔日的沉寂，初露新生發(fā)展的迅猛勢頭。

騰訊微視APP活躍人數環(huán)比

（2018年1月-2018年3月）

▌依靠選秀注入新活力，強勢圈粉95后

2018年初最火爆的綜藝是什么？偶像養(yǎng)成選秀。騰訊抓緊流行趨勢，推出的新綜藝《創(chuàng)造101》匯聚了各大娛樂公司的優(yōu)秀女藝人，她們青春活力又多才多藝，節(jié)目一經播出就引發(fā)了大量關注，兩日播放量近3億。黃子韜作為節(jié)目的女團發(fā)起人，同時也成為了微視代言人，在微視平臺與粉絲互動。不僅如此，微視也成為了《創(chuàng)造101》節(jié)目官方指定短視頻APP，所有101的選手也都會入駐微視平臺分享其趣味小視頻，而微視用戶每天可為選手點贊11次，助力女孩們實現登頂的夢想。

這一舉措不僅能讓導師和選手們得到更多展示自己的機會，也為微視引來了大量95后年輕流量，不失為雙贏的運營操作。根據易觀千帆數據，4月21日《創(chuàng)造101》第一期首播后，當日活躍用戶增至61.6萬人，啟動次數躍至117.1萬次，熱門綜藝的圈粉促活功力可見一斑。

騰訊微視APP日活躍人數趨勢

（2018年4月1日-21日）

騰訊微視APP日啟動次數趨勢

（2018年4月1日-21日）

▌合作引入龐大流量，精準定位年輕人群

作為騰訊旗下的短視頻產品，微視在引流上有著得天獨厚的優(yōu)勢。在剛剛過去的春節(jié)營銷期間，作為QQ「走運紅包」的合作平臺之一，微視收獲了數百萬新增用戶，這其中絕大多數都是年輕用戶。通過對微視app的用戶屬性分析，微視用戶群中24歲以下的用戶占到了26.3%，與起步期的1月的18.5%相比，兩個月的時間內吸引了相當數量的年群用戶。QQ和微視的組合，可以為微視吸引廣大QQ用戶流量，同時讓QQ空間煥發(fā)新活力，將雙方的優(yōu)勢最大化。

2018年1月-3月騰訊微視APP24歲以下用戶占比趨勢

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