知乎正在百度化

在我們使用百度搜索某個東西的時候，我們經常發現搜不到想要的東西。。這是因為百度把好的排名都給了自己家的產品，除了百度付費推廣的廣告，還有百度知道、百度經驗、百家號、好看視頻等等，自然搜索結果的第一頁的十個搜索結果，五個都是百度系的。

百度即是裁判，又是選手
其他網站想要在百度搜索結果的首頁占據一個位置，那可真是太難了，就導致真正有用的內容石沉大海。
百度將搜索引擎變成了自己家產品的一個流量入口，將搜索流量引流到百度系產品，以此來擴大這些產品的用戶量。從商業角度來看，這種行為無可厚非，誰不希望自己的款款產品都是爆品，產品的用戶量每天都新增。但是從用戶的角度來看，這種行為是非常損傷用戶體驗的。
在這種情況下，一部分人轉投了知乎的懷抱。知乎作為一個最大的中文交流社區之一，沉淀了非常多優質的回答，獲得了很多用戶的認可，超過10W點贊的回答也屢見不鮮。遇事不決，知乎搜一下，能得到很多人的反饋。

但是，自從去年4月份百度撤出了對知乎的投資，騰訊把這部分股份收購了過去，百度和知乎的3年蜜月期戛然而止。

我們從關鍵詞排名工具里面可以看到，4月份后知乎網站在百度搜索排名前十的關鍵詞數量下降了70%。知乎網站之前有50W個關鍵詞搜索排名是前十的，但4月8日開始就只有17W了，這意味著知乎網站從百度搜索的流量要下降將近70%。

知乎網站流量下降

知乎面臨這流量下降的困境，再加上知乎之前的變現模式一直沒有跑通，也面臨著營收的壓力。既沒流量又沒營收，知乎下一步該怎么走？

知乎的選擇是：擴大商業化和搶小紅書的流量。

知乎商業化

如果你最近還在逛知乎的話，你會發現在很多知乎的回答里面都出現這種插件。

這種插件叫做知+插件，需要開通知乎營銷平臺才能用。它的收費方式跟百度廣告一樣，需要你先充值，然后你設置點擊單價，插件每點擊一次就扣一次錢。

除了給廣告主開通廣告投放，知乎自己也親自下場賣課。我們可以看到有些考研、視頻剪輯的問題下都有知乎官方的身影，引導用戶去買知乎自己家的課程。這套路跟百度就非常像了，將知乎渠道的流量引流到自己家產品上。

小“藍”書的誕生

除了商業化，知乎還在嘗試拓展它的流量。之前知乎主推視頻，但是失敗了，沒有人愛看知乎上面的視頻。今年，知乎對“想法”模塊進行了大刀闊斧的改版，改得跟小紅書一模一樣，還大力鼓勵大家多發想法。

左邊：知乎想法，右邊：小紅書

如果大家最近有什么內容需要發布的，知乎的想法是很不錯的選擇，會有官方流量扶持。

這幾板斧下去后，知乎會有什么樣的變化我們還不得而知，但是我們必須要認識到知乎已經不是當年的那個知乎了。以前的知乎可能不是非常注重商業化，整個社群的氛圍比較寬松。但是如今面臨這流量下滑和營收的壓力，它已經變得和以前不一樣了。

就跟我們某些人一樣，隨著年齡的增長和時代的變化，變成了我們曾經最討厭的那種人。

我是祥子，8年的國內營銷運營經驗，最近在找廣州的工作機會，有合適的請聯系我，謝謝。

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