騰訊燒錢30億補貼微視，為什么打不贏抖音？

今年4月10日，微視宣布補貼30億狙擊抖音，補貼持續到4月-8月，微視背后有騰訊爸爸市值2000億美元公司。

而抖音在短視頻市場占有率達到14.34%，抖音背后是今日頭條目前市值110億美元。

基于以上兩條消息，抖音與微視鹿死誰手？下面以個人角度來分析誰勝誰負。

截止5月21日蘋果應用商店數據

抖音已經持續幾天app下載量第一，而微視那？

好像第100名都沒有看到微視。

微視發展之路

微視最早于2013年9月上線，定位為8秒短視頻分享社區，用戶可以通過QQ、微信等方式登錄。除了在其中分享拍攝的短視頻之外，還可以將內容同步到微信好友、朋友圈等。其在App Store的下載量一度沖到免費榜前五的位置，日用戶數激增至4500萬人。

2015年3月，騰訊微視產品部總經理邢宏宇已經離職加入58同城；微視運營總監何釤轉崗加入騰訊內部一個新產品團隊；微視產品部多個工作組解散；微視開放平臺（BD）負責人徐志斌也離職創業——在騰訊內部，微視地位已經從搶占移動短視頻機會到戰略放棄。

2017年3月中，騰訊正式推送一則通知——微視將于當年4月10日正式下線。下線一個多月后，5月17日，微視推出了全新改版的iOS版本，并新增了10秒原創大片、音樂秀MV、對口型錄制等多款功能。然而此時市場上已有快手、抖音、西瓜視頻等大量社交視頻APP，創意平平的微視并沒有濺起多大的水花，數據上也不溫不火。

11日下午騰訊與QQ宣布整頓期間，暫停所有短視頻APP外鏈直接播放，其中也包括自家“死而復生”的微視。雖然騰訊暫停所有短視頻APP外鏈，但是在QQ空間開始大幅度引流。（暗度陳倉）

抖音發展之路

在短視頻行業飛速發展的過程中，抖音算是一匹黑馬，沖出重圍獨占鰲頭，可以說不容易，來之不易。

從2016年9月份抖音上線，2017年8月份抖音海外版“Tik Tok”上線，2017年11月份今日頭條收購Musical.ly，與抖音合并，到如今APP store中總榜排行第一，攝像錄影類排行第一。

早期的抖音靠岳云鵬在微博一條視頻，火遍全微博，相信有不少伙伴是從微博引流到抖音。

今年三月份微博正式宣布屏蔽抖音分享視頻及鏈接。微博的屏蔽并沒有澆滅抖音熊熊之火，反之星火燎原下載量增加。在到近期騰訊屏蔽短視頻鏈接，讓抖音坐穩蘋果應用商店榜首。

微視推廣

微視的崛起，補貼30億讓人第一眼感覺到來勢洶洶無法抵擋。因為背后有個有錢爸爸。畢竟兒子在不爭氣，那也是親生兒子，騰訊爸爸有錢砸出來。

微視引流目前大部分靠社交軟件引流app，及聯合各大MCN機構，立志打造時尚潮流短視頻APP。

殊不知大量的補貼都被羊毛黨薅走。在微視宣布補貼后，大學生社群或演員社群中出現很多MCN機構，當然這些不是正規機構，都屬于羊毛黨。他們邀請學生演員入駐拍攝視頻，小部分錢到學生手中，大部分錢還是羊毛黨薅走。

30億正在慢慢持續被羊毛黨薅走，截止到目前微視效果并不理想。很多短視頻都是以模仿抖音套路，也導致很多從抖音來的人轉身又回抖音。

現在打開微視你會發現很多短視頻主都有微視認證，這些認證很多都是簽約大型小型公司有些卻是薅羊毛公司。

抖音推廣之路

抖音前期并沒有被重視，抖音開始定位為音樂類型APP，為一二線時尚年輕人服務。后流量上升又重新定位“記錄美好生活”開始嘗試服務三四線城市，視頻還是以“炫”“酷”為主。

抖音沒有騰訊有錢，抖音的預算都用到策劃活動，制作病毒式傳播活動，相信有些人就是被病毒式傳播吸引到抖音。

2017-7-14：兩款現象級H5《世界名畫抖起來》、《找啊找啊找愛豆》迅速刷爆朋友圈，為抖音帶來巨大流量。

2017-7：贊助選秀節目《中國有嘻哈》，該節目的音樂類型與抖音的產品定位和目標用戶特性非常貼合，節目中的一些音樂曾屢次在抖音中掀起音樂風暴。

2017-9-2：抖音在北京舉辦抖音iDOU夜年度狂歡嘉年華，讓抖音上的網紅可以線下交流互動，增強社交，擴大影響力。

抖音式營銷，更多偏向于口口相傳，更有抖音短視頻主帶來的營銷流量。答案奶茶主打“占卜未來”在抖音營銷，短短兩個月加盟數達到200家。

在到海底撈，coco奶茶火遍線下，更多人愿意嘗試品嘗抖音同款美食。

在到五一小長假被抖音帶火的西安，摔碗酒，網友都說因為抖音西安物價都貴了。

鹿死誰手

說到最后，你更加看好抖音還是微視？先別急，先看看一位內部人怎么說。

去年下半年，騰訊把微視從OMG事業群調換至SNG事業群。一位騰訊內部人士解讀此舉背后的原因是，SNG旗下的QQ系列產品更懂得年輕人的需求，這與微視的目標人群相符。

知道當初微視為什么死嗎？當時微視市場一片好，卻扼殺搖籃。

運營微視是騰訊微博團隊，當年的騰訊微博市場一片好，明明有著很好的牌打成爛牌。

而如今微視從OMG事業群轉移給SNG事業群，說QQ更懂年輕人，而QQ市場正在下滑，SNG事業群會放置QQ不管，大力推廣微視嗎？這30億的牌最后不會被打成什么樣子？是被羊毛黨薅走還是燒錢燒成功？拭目以待。

下方評論你更期待微視還是抖音？

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